Skuteczne pozycjonowanie stron www

Skuteczne pozycjonowanie stron www - czynniki rankingowe istotne obecnie – cz. 2

Pozycjonowanie strony internetowej jest obecnie jednym z najważniejszych działań reklamowych. Nie chodzi jednak o to, aby stronę pozycjonować, ale o to, aby pozycjonować ją skutecznie. Rodzą się zatem dwa pytania. Pierwsze to dlaczego posiadanie strony internetowej i jej pozycjonowanie jest skuteczną formą reklamy, a drugie, jak pozycjonować skutecznie?

Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?

Obecnie 57% światowej populacji posiada połączenie z internetem. W roku 2018 przybyło aż 360 mln nowych użytkowników internetu, co oznacza, że przybywa ich średnio 1 milion każdego dnia! W Europie, średnio spędzamy  6,5 godziny w sieci. 2/3  populacji korzysta z urządzeń mobilnych1. 84% polskich gospodarstw domowych posiada dostęp do szerokopasmowego  Internetu (w 2010 – 63%)2. Liczby te pokazują, jak ogromne możliwości dotarcia do klientów daje internet. Jednak posiadanie własnej strony internetowej nie wystarcza, aby móc efektywnie reklamować swoją działalność. Im wyższa pozycja strony w  wynikach wyszukiwania (lepsza widoczność witryny), tym więcej ruchu w serwisie. Na pierwszą stronę w wynikach wyszukiwania wchodzi aż 33% użytkowników, na drugą już 18%, na 3 ok. 11%.

http://info.chitika.com/uploads/4/9/2/1/49215843/chitikainsights-valueofgoogleresultspositioning.pdf

Jeżeli Twoja strona znajduje się na dalekich pozycjach w wyszukiwarce, są nikłe szanse na to, aby któryś z użytkowników sieci znalazł ją i skorzystał z Twoich usług. A dlaczego warto zdecydować się na pozycjonowanie strony właśnie w wyszukiwarce Google? Z powodu popularności. Z wyszukiwarki Google korzysta bowiem 91,63% wszystkich użytkowników Internetu na świecie. Na drugim miejscu jest Bing -2,71%, a na trzecim Yahoo – 1,92%4.

http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-201802-201802-bar

SEO pozycjonowanie, a więc wszystkie działania zmierzające ku osiągnięciu przez stronę jak najwyższych pozycji, jest jedną z najlepszych inwestycji w swoja firmę.

Skuteczność pozycjonowania

Skuteczność pozycjonowania zależy od wielu czynników. Bardzo dużą rolę odgrywa dobra agencja SEO, która ma wypracowane i bezpieczne metody pozycjonowania, używa najlepszych i sprawdzonych narzędzi oraz może zaplanować długoterminowe i dobrze przemyślane strategie marketingowe. Zarówno metody pozycjonowania oraz strategie są indywidualnie dopasowywane do rodzaju prowadzonej działalności i do zasięgu. Nieco inne metody dobiera się, kiedy w grę wchodzi pozycjonowanie lokalne, inne, kiedy pozycjonowanie jest globalne. Pozycjonowanie sklepu internetowego także różni się od pozycjonowania strony np. ofertowej. Dobre działania SEO, powinny zatem opierać się na dogłębnej analizie strony internetowej – zarówno pod kątem treści jak i jej budowy. Dlatego niezbędny jest profesjonalny audyt SEO. Dobrze przeprowadzona analityka internetowa pozwala na podjęcie skutecznych działań, które poprzez poprawienie działania serwisu zaowocują wysoka pozycją w wyszukiwarce.

Po dokładnej analizie serwisu, agencja SEO może rozpocząć działania związane z pozycjonowaniem. Działania te w dużej mierze opierają się o czynniki rankingowe przygotowane przez Google.

Najważniejsze czynniki rankingowe

Google ma ponad 200 czynników rankingowych – ich przestrzeganie ma zagwarantować wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak każdy, kto zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych, doskonale wie, że spełnienie wszystkich oczekiwań Google’a i optymalizacja dla wszystkich czynników nie jest raczej możliwa. Warto zatem znaleźć kilka lub kilkanaście najważniejszych elementów i skupić się w szczególności na ich realizacji – wtedy istnieje realna szansa na skuteczne pozycjonowanie stron.

Aby wybrać te czynniki rankingowe, które mogą mieć największy wpływ na skuteczne pozycjonowanie  stron, warto przyjrzeć się przede wszystkim temu, co mówią pracownicy Google. Pytania skierowane do pracowników Google o czynniki rankingowe padają bardzo często. Jak można się jednak spodziewać, odpowiedzi nie są zbyt konkretne.

John Mueller, starszy webmaster i analityk trendów w Google, na pytanie o najważniejsze czynniki odpowiada bardzo krótko: Awesomeness. Cóż, trudno zdefiniować czynnik pod nazwą wspaniałość – można jedynie przypuszczać, że strona ma być ciekawa, inspirująca. Możemy jednak znaleźć nieco dokładniejsze odpowiedzi. Jednej z nich udzielił Gary Illyes:

Z tych dwóch odpowiedzi można wyczytać, że niesamowite strony internetowe to takie, które (których treści) jak najdokładniej odpowiadają zapytaniom użytkowników. Na tej podstawie można zatem wybrać kilka naprawdę ważnych czynników  rankingowych, które mogą pomóc w pozycjonowaniu strony internetowej. Skupię się przede wszystkim na czynnikach związanych z treścią, linkami zwrotnymi, doświadczeniami użytkownika i bezpieczeństwem, czynnikami technicznymi i optymalizacją strony. Zatem, zaczynajmy!

Treść

Treść zamieszczana na stronie jest ważna zarówno dla robotów Google, które szczegółowo analizują stronę, jak i dla użytkowników, którzy chcą znaleźć na Twojej stronie pożądane informacje. Jeżeli treść nie będzie odpowiednio dobra, użytkownik bardzo szybko opuści witrynę – wysoki współczynnik odrzuceń nie świadczy dobrze o stronie – pamiętaj o tym! SEO copywriting i Content Marketing są bardzo ważne! Aby pozycjonowanie serwisu przebiegało pomyślnie należy dołożyć wszelkiej staranności, aby treści były na wysokim poziomie, a przynajmniej, by spełniały najważniejsze założenia. Ato one:

Treści powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe

Słowa kluczowe możemy podzielić na: brandowe, ogólne, long-tail. Ich wybór powinien być dobrze przemyślany i dopasowany do profilu oraz do miejsca (zasięgu) prowadzonej działalności. Jeżeli chodzi o narzędzia do analizy słów kluczowych, to na pewno bardzo pomocą będzie sama wyszukiwarka Google. Sugestie wyszukiwarki mogą nam wiele powiedzieć – zarówno te znajdujące się pod listą wyszukiwania…

… jak i te wyświetlane pod polem służącym do wpisywania  słów kluczowych:

Innym rozwiązaniem jest skorzystanie z wielu dostępnych narzędzi wyspecjalizowanych w wyszukiwaniu słów kluczowych. Oczywiście warto korzystać z Planera słów kluczowych, a także z Keyword Tool, czy  Ahrefs – narzędzia przydatnego nie tylko do wyszukiwania słów kluczowych, ale również badania konkurencji i sprawdzania linków:

UWAGA: W treści nie należy „upychać” zbyt dużej ilości słów kluczowych! Warto umieszczać je z umiarem, posługując się dodatkowo innymi, pokrewnymi słowami – synonimami.

Treści powinny być dopasowane pod wyszukiwanie głosowe

Obecnie, kiedy wiele osób ma dostęp do Internetu za pośrednictwem tabletów, telefonów komórkowych, smartfonów i innych urządzeń przenośnych, zmienia się również sam proces wyszukiwania. Z badania przeprowadzonym przez CBOS „korzystanie z Internetu” wynika, że aż 99 % przebadanych osób w wieku 18-24 lat korzysta z Internetu wykorzystując urządzenia mobilne. Niewiele niższy procent jest w grupach od 25 do 34 i od 35 do 44 lat – nie schodzi on poniżej 80%! W grupie powyżej 45 lat do korzystania z urządzeń przenośnych podłączonych do sieci przyznaje się ponad 70%.

Mobilność sprawia, że zmienia się sposób wyszukiwania informacji. Coraz częściej korzystamy z wyszukiwania głosowego. Wg Google 25% wyszukiwań z urządzeń z Androidem, stanowią wyszukiwania głosowe – a można się spodziewać, że procent ten będzie się zwiększał. Warto zwrócić uwagę, że zapytania głosowe są bardziej naturalne, aniżeli zapytania wpisywane ręcznie. Dlatego, tworząc content na stronę, powinniśmy mieć to na uwadze! Więcej na temat wyszukiwania semantycznego i rozumienia języka naturalnego przez roboty Google, znajdziesz TU.

Treści ciekawe dla odbiorcy

Treść powinna być angażująca. Odbiorca powinien być „wciągany” w treść artykułu. Użycie filmów, grafik i zdjęć, a także punktorów i wyróżnień to bardzo dobry pomysł. Należy jednak używać tych zabiegów z wyczuciem – nie powinny dominować nad treścią. A w jaki sposób budować treść? Najlepiej trzymać się zasady przechodzenia od najważniejszych informacji, do ważnych szczegółów, kończąc uogólnieniami – takie działanie na pewno wzmocni pozycjonowanie strony internetowej.

Optymalizacja formatu – nagłówki

Zarówno ROBOTY Google jak i użytkownicy chcą dotrzeć do najważniejszych informacji na stronie szybko. Aby to osiągnąć warto stosować nagłówki: H1, H2 I H3. H1 to nagłówek pierwszy – oznaczamy nim tytuł i może pojawić się na podstronie tylko raz. W każdym nagłówku powinno znaleźć się słowo kluczowe. Nagłówki są tym elementem na stronie, który szybko rzuca się w oczy, dlatego szczególnie należy zadbać o ich wygląd i odpowiednią optymalizację.

Linki zwrotne

Kolejnym ważnym czynnikiem są linki zwrotne. Bez nich pozycjonowanie stron www zazwyczaj po prostu nie jest skuteczne. Linki zwrotne, nazywane są inaczej backlinkami. Są to linki, które prowadzą do konkretnej strony z innej witryny. Problem jednak polega na tym, że nie wystarczy mieć wiele linków – ważne jest, aby linki były naprawdę mocne, a więc pochodziły z uznanych serwisów internetowych. Niestety, wiele osób zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych popełnia błąd stawiając ilość nad jakością. Oczywiście idealna sytuacją jest, kiedy do strony prowadzi duża ilość linku z bardzo dobrych serwisów. Dobry link building znacznie wzmacnia pozycję strony w wyszukiwarce.

Linki zwrotne i często popełniane błędy

O jednym z najczęściej popełnianych błędów już wspomnieliśmy: zbyt duża ilość, zbyt niska jakość. Jakich linków należy unikać?

  • Linków pochodzących z niskiej jakości katalogów.
  • Linków z serwisów o niskiej jakości.
  • Linków znajdujących się w otoczeniu automatycznie wygenerowanych treści i treści spamerskich.

Kontrola linków zwrotnych

Aby pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google było skuteczne, nie wystarczy zadbać tylko o „organizowanie” jak najmocniejszych linków zwrotnych. Linki należy również na bieżąco kontrolować i sprawdzać, gdzie się znajdują. Jeżeli ich otoczenie jest – najprościej mówiąc – mało ciekawe, warto poprosić o usunięcie linków. Przy bardzo dużej ilości linków zajęcie takie zajmuje sporo czasu, jednak warto zdecydować się na ich przejrzenie i wykonanie selekcji – jeżeli jest oczywiście potrzebna. Może zdarzyć się, że strona, z której pochodził link trzymała bardzo wysoki poziom, ale po kilku miesiącach lub latach, z różnych przyczyn, stała się dla wyszukiwarki Google mało wartościowa.

Pozyskiwanie linków zwrotnych

Pozyskiwanie linków zwrotnych to niezwykle ważny temat. Gdzie je pozyskiwać?  Najlepiej oczywiście prowadzić własne blogi tematyczne i właśnie tam umieszczać linki. Problem pojawia się jednak, kiedy nie mamy blogów, albo są bardzo świeże. Wtedy trzeba poszukiwać alternatywnych rozwiązań, a takich trochę jest. Niemniej, warto prowadzić własne blogi.

Innym sposobem na pozyskiwanie linków zwrotnych jest podjęcie współpracy z blogerami. Wielu z nich posiada własne strony i blogi prowadzone od wielu lat i  zajmujące wysokie pozycje. Blogerów można poprosić o umieszczenie linku w jednym ze swoich tekstów, ale można podjąć z nimi także współpracę. Wpisy gościnne na innych blogach to świetnie sprawdzające się rozwiązanie na pozyskanie linków zwrotnych.

Innym pomysłem jest pisanie recenzji. Każdy z nas używa setek różnorodnych produktów, korzysta z wielu usług. Rzetelnie napisana recenzja i umieszczona w przeznaczonym do tego serwisie, jest kolejnym pomysłem na pozyskanie linku do własnej strony. Można również zamieścić recenzję na własnej stronie, a link wysłać do firmy, której recenzja dotyczy z prośba o umieszczenie na stronie linka do niej.  Jeżeli recenzja jest rzetelnie napisana, firmy, producenci i usługodawcy bardzo chętnie się na to zgadzają – w końcu również dla nich jest to dodatkowa reklama.

WSKAZÓWKA: Warto wspierać się dobrymi narzędziami. Do najpopularniejszych należy MajesticSEO oraz Ahrefs. Korzystając z tych programów możesz w szybki sposób poznać dane o liczbie linkujących domen, liczbie linków, rodzajach linkujących domen, liczbie linków dofollow i nofollow, a także o liczbie linków tekstowych i graficznych. Są to niezwykle przydatne informacje.

Doświadczenie użytkownika i czynniki techniczne

W skrajnych przypadkach doświadczenia użytkownika mogą być dobre (użytkownik pozostaje na stronie, dokonuje zakupu, korzysta z kontaktu) lub złe (użytkownik natychmiast rezygnuje z przeglądania strony).  Jeżeli mamy do czynienia z pierwszym przypadkiem – to świetnie (chociaż zawsze coś można poprawić, np. zadbać o to, aby użytkownik stał się częstym gościem na stronie)! Natomiast, jeżeli użytkownicy opuszczają Twoją stronę zbyt szybko, tzn., że koniecznie należy coś poprawić. Co może być nie tak?

Niestety jest całe mnóstwo rzeczy, które mogą nie działać tak jak należy. Oczywiście nie pomaga to pozycjonowaniu stron. Do najważniejszych należy niezachęcający wygląd strony, mało intuicyjna nawigacja, brak responsywności strony, a także niska jakość zamieszczanych treści i materiałów. Wszystko to sprawia, że ruch na stronie jest niewielki, a pozycjonowanie strony nie przebiega zadowalająco.

Po pierwsze, ogólny wygląd strony i nawigacja

Być może Twoja strona nie spełnia obecnych standardów i przypomina wizytówkę sprzed lat? Może użytkownik nie może znaleźć na stronie produktów i usług, na które strona jest pozycjonowana? A może nie jest w stanie odnaleźć adresu, telefonu lub innych ważnych danych? Nawigacja na stronie i jej intuicyjność są naprawdę niezwykle ważne!

Wyobraź sobie sytuację, że wchodzisz do budynku opatrzonego szyldem apteka, a wewnątrz zamiast leków na półkach widzisz pieczywo. Dokładnie tak samo zdezorientowany jest użytkownik, który nie odnajduje na stronie produktu, mimo że strona jest na ten produkt reklamowana. Kiedy na stronie nie ma danych kontaktowych, użytkownik może poczuć się jak klient piekarni, w której koniecznie chciałby kupić ciastko, ale nikt nie chce go obsłużyć. Nawigacja na stronie nie jest dobra? Użytkownik na stronie czuje się jak klient dużego centrum handlowego, w którym zapomniano oznaczyć toalet.

Warto zadbać o odczucia użytkownika – to naprawdę się opłaca!

Po drugie, szybkość ładowania się strony.

Wolna strona www jest frustrująca dla użytkownika. Jedną z najważniejszych cech funkcjonalności serwisu jest bez wątpienia szybkość. Jak szybkie powinno być ładowanie? Dla niektórych użytkowników kilkusekundowy czas oczekiwania nie jest już akceptowalny, dlatego witryna powinna być dostępna od razu po kliknięciu.

Pamiętaj – użytkownik nie będzie marnował czasu na znalezienie niezbędnych informacji. Jeżeli nie znajdzie ich szybko na Twojej stronie, zmieni ją na stronę konkurencji!

Jeżeli strona wolno się ładuje, użytkownicy rezygnują, ponieważ brak im cierpliwości – to jak najbardziej zrozumiałe. Warto sprawdzić jak szybko ładuje się Twoja strona. Możesz to zrobić używając różnych narzędzi, np.:

Funkcje tych narzędzi dokładnie opisaliśmy w artykule: Pozycjonowanie strony internetowej – 5 narzędzi do testowania  prędkości strony – zachęcam do zapoznania się. Niekiedy nie trzeba wiele, aby zwiększyć szybkość ładowania strony, a tym samym poprawić pozycjonowanie całej witryny.

Po trzecie, angażuj użytkowników

Zamieszczaj na stronie dobrej jakości teksty, zachęcaj do dzielenia się nimi na portalach społecznościach, sugeruj inne artykuły – bądź po prostu pomocny! Użytkownik powinien czuć, że znalazł się w przestrzeni, gdzie szanuje się profesjonalizm. Angażując użytkownika należy pamiętać o dwóch kwestiach: treści przekazu i jej formie. Użytkownik powinien poczuć prawdziwą potrzebę podzielenia się informacjami, które zobaczył na stronie.

Angażowanie użytkowników nie jest jednak proste. Trudność polega przede wszystkim na tym, że pożądane działania na stronie mogą być bardzo zróżnicowane. Można wyróżnić trzy ogólne grupy.

  • angażowanie użytkowników poprzez wykonywanie akcji w obrębie strony/na stronie,
  • budowanie relacji: użytkownik-witryna,
  • angażowanie poprzez wykonywanie akcji wychodzących poza stronę.

W pierwszym przypadku chodzi o wszystkie akcje, które użytkownik może wykonać na stronie. Co może zrobić? To już zależy od charakteru strony. Może pobrać załączniki, może zapisać się na newsletter, może dodać komentarz do artykułu. Może także wypełnić ankietę, krótki test lub zagrać w grę. W drugim przypadku ważna jest relacja użytkownika z witryną – czas spędzony na stronie, liczba klikniętych podstron. Bardzo istotna jest także powracalność na stronę  – jest to możliwe do osiągnięcia m.in. przez bardzo ciekawe i inspirujące treści. W trzecim przypadku chodzi o dzielenie się informacjami, artykułami, ofertą, produktem z innymi użytkownikami Internetu np. w social media. W ten sposób witryna zwiększa swój zasięg bez ponoszenia dodatkowych kosztów.

Angażowanie użytkowników na stronie jest bardzo ważne i nie wolno tego bagatelizować. Powodów jest przynajmniej kilka. Po pierwsze, częste odwiedzanie strony, długi czas spędzony na stronie, powroty na stronę – wszystko to powoduje, że pozycja strony jest coraz mocniejsza. Po drugie, akcje wychodzące poza stronę, a wiec udostępnianie treści ze strony wiąże się z darmową reklamą.

Po czwarte, nie zapominaj o responsywności strony

Mobilny Internet jest dziś powszechny. To oznacza, że posiadając odpowiednie urządzenie: tablet, smartfon, można korzystać z dobrodziejstwa internetu. Twoja strona powinna zatem być responsywna – dopasowana do przeglądania jej w urządzeniach mobilnych. TUTAJ możesz naleźć poradnik Google, dotyczący wyboru konfiguracji witryny mobilnej. Kiedy ilość użytkowników posiadających urządzenia przenośne z dostępem do Internetu była niska, wielu właścicieli stron internetowych nie widziało sensu w  tworzeniu strony responsywnej. Dziś kwestia potrzeby responsywności stron nie podlega większym dyskusjom: chcesz, aby użytkownik smartfona lub tabletu mógł swobodnie przeglądać Twoją witrynę? Powinna być responsywna i już!

Optymalizacja strony

Nie wszystko co działa na pozycjonowanie strony musi być widoczne. Niektóre rzeczy dzieją się za kulisami. Tak właśnie jest z optymalizacją strony. Co warto zrobić?

Zoptymalizować tagi tytułów i opisów – tak, aby wyglądały bardziej atrakcyjnie i zawierały słowa kluczowe. Wszystkie opisy powinny być naturalne.

Zoptymalizować grafiki  – tak, aby były dostępne zarówno dla ludzi, jak i w pełni czytelne dla robotów Google. Warto dopilnować, aby nazwy obrazu były odpowiednio zapisywane. Zawartość powinna być opisana w sposób jasny i zwięzły. Nie należy wykorzystywać polskich znaków, a poszczególne słowa należy rozdzielać myślnikami. W nazwie obrazu może znaleźć się pozycjonowana fraza, powinna być jednak wpleciona w sposób bardzo naturalny.

Linkuj wewnętrznie – to wzmocni zaangażowanie użytkowników na stronie, a także jest to jeden z ważnych czynników rankingowych mający wpływ na pozycje w SERPACH najlepszych podstron w serwisie.

Przypominam, że są to jedynie wybrane czynniki wspomagające pozycjonowanie strony – wszystkich sugerowanych przez Google jest ponad 200 (pisałem o tym TU)


Proces pozycjonowania stron jest bardzo złożony i długotrwały. Bez względu na to, czy jest to lokalne pozycjonowanie, czy pozycjonowanie sklepów, pierwsze efekty pojawiają się po kilku tygodniach. Zwiększona liczba wejść na stronę, wzrost współczynnika konwersji, coraz lepsza sprzedaż produktów i usług, rozpoznawalność marki – wszystkie te efekty pojawiają się z czasem. Należy pamiętać, że ranking wyników wyszukiwania zależy w dużej mierze od omówionych, ale również wielu innych czynników, które wciąż się zmieniają. Dlatego, w utrzymaniu wysokiej pozycji strony, ważna jest nieprzerwana praca nad witryną, a także ciągłe jej monitorowanie i analizowanie

  1. https://wearesocial.com/global-digital-report-2019
  2. https://socialpress.pl/2019/02/ilu-uzytkownikow-korzysta-z-sieci-i-social-media-w-2019-roku
  3. http://info.chitika.com/uploads/4/9/2/1/49215843/chitikainsights-valueofgoogleresultspositioning.pdf
  4. http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-201802-201802-bar

 

Rodzaje słów kluczowych – świadome pozycjonowanie stron internetowych cz. 2

Użytkownicy wyszukiwarki Google wykorzystują ją, aby w szybki sposób znaleźć informacje, których potrzebują. Zapytania użytkowników są bardzo różne: od ogólnych, aż po pytania bardzo szczegółowe

Użytkownicy wyszukiwarki Google wykorzystują ją, aby w szybki sposób znaleźć informacje, których potrzebują. Zapytania użytkowników są bardzo różne: od ogólnych, aż po pytania bardzo szczegółowe (najczęściej wyszukiwania głosowe). Pozycjonując stronę internetową, należy dokładnie przemyśleć, który rodzaj słów kluczowych będzie najodpowiedniejszy. W pierwszej części artykułu opisaliśmy kilka rodzajów słów kluczowych. Zapraszamy na kolejną porcję wiedzy! Oprócz ogólnych, branżowych, reklamowych i wspierających kampanie reklamowe fraz kluczowych, można wyróżnić kilka innych. Poniżej prezentujemy kolejne rodzaje fraz.

Frazy long tail

Frazy long tail, to słowa kluczowe z długim ogonem. Co to oznacza? Są to frazy dłuższe, składające się z dwóch lub więcej słów. Użytkownicy, którzy wpisują do wyszukiwarki zapytania tego typu, doskonale wiedzą czego chcą – mają sprecyzowane potrzeby. Frazy typu long tail są łatwiejsze do pozycjonowania, ponieważ ich konkurencyjność jest znacznie niższa, niż np. fraz ogólnych.

Porównajmy frazy z długim i krótkim ogonem.

Porównajmy frazy z długim i krótkim ogonem.

Aby pozycjonowanie strony www było skuteczne, nie warto decydować się tylko na jeden rodzaj fraz. Na powyższym przykładzie bardzo dokładnie widać, że jeżeli zdecydujemy się wyłącznie na frazy z krótkim ogonem, owszem – liczba wyszukiwań będzie duża, ale nie przełoży się to na zyski w firmie. Jeżeli jednak wybierzmy tylko frazy z długim ogonem, jest szansa, że większość odwiedzających stronę użytkowników dokona zakupu, jednak ich liczba nie będzie duża. Wybierając frazy, warto zdecydować się zatem na różne warianty.

Przykłady: mokra karma dla kotów długowłosych, profesjonalne buty górskie

Frazy kluczowe odpowiadające na pytania klientów

Coraz więcej osób wykorzystuje Internet w urządzeniach przenośnych oraz wiele przydatnych funkcji, np. wyszukiwanie głosowe. To z kolei ma wpływ na zmianę sposobu wyszukiwania –  zapytania są bardziej naturalne i przypominają język mówiony, potoczny, a nie pisany i formalny. Wg Google 25% wyszukiwani z urządzeń z Androidem, stanowią wyszukiwania głosowe (jeżeli interesuje cię temat wyszukiwania semantycznego oraz sposobu, w jaki roboty Google interpretują język naturalny, zachęcamy do zapoznania się z artykułem: Algorytmy Google: Cz. 4 Algorytm Koliber i jego wpływ na pozycjonowanie stron).

http://gph.is/1L38Cy8

Kiedy warto używać takich fraz? Szczególnie wtedy, kiedy masz do zaoferowania konkretną pomoc dla użytkownika: prowadzisz bloga i możesz odpowiedzieć na jego pytanie, umieściłeś na swojej stronie film instruktażowy na podobny temat, oferujesz usługi lub produkty, które rozwiążą problem użytkownika. Przykłady: Jak naprawić spłuczkę toaletową?, czym mogę otworzyć obudowę smartfona?

Frazy kluczowe z danymi osobistymi

Chodzi tu przede wszystkim np. o nazwiska ekspertów lub ludzi znanych w danej branży/dziedzinie. Prowadzisz blog i stronę o kulturystyce, zdrowiu i diecie? Na Twojej stronie często gościem jest lub był znany sportowiec, ekspert lub dietetyk? Możesz  wykorzystać jego nazwisko. Być może nazwisko samego właściciela strony internetowej jest rozpoznawalne – również warto go użyć!


Znając już rodzaje fraz, można przejść do ich wyboru, pamiętając, że odpowiedni ich dobór jest kluczowy dla skutecznego pozycjonowania strony.

Rodzaje słów kluczowych – świadome pozycjonowanie stron internetowych cz. 1

Rodzaje słów kluczowych – świadome pozycjonowanie stron internetowych cz. 1

Czym są słowa kluczowe? Dlaczego są tak istotne podczas pozycjonowania strony internetowej? Jakie są rodzaje słów kluczowych i kiedy je wykorzystywać? Aby pozycjonowanie stron www przebiegało sprawnie i było skuteczne, należy znać odpowiedzi na te pytania. Właściwie dopasowane słowa kluczowe sprawią, że więcej użytkowników będzie odwiedzało naszą stronę.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Aby właściwie dobrać słowa kluczowe do pozycjonowanej strony, należy przede wszystkim przeanalizować dwie kwestie:

Po pierwsze, czym zajmuje się firma, co oferuje, na sprzedaży jakich i usług i produktów najbardziej jej zależy?

Po drugie należy postawić się w skórze użytkownika wyszukiwarki Google i zastanowić się, w jaki sposób użytkownicy wpisują zapytania dotyczące tych usług i produktów. W tym celu warto posłużyć się programami pomocnymi w doborze słów kluczowych (w celu zapoznania się z najlepszymi programami, zachęcamy do przeczytania artykuły Pozycjonowanie stron a wybór słów kluczowych. Propozycje narzędzi .Kolejna kwestia to zapoznanie się z rodzajami fraz kluczowych i doborem tych, które najlepiej pasują do prowadzonej przez nas działalności i  strony internetowej.

Uwaga! Niewłaściwy dobór słów kluczowych wiąże się:

  • z niezadowoleniem klienta, który decyduje się na wejście na stronę, po czym wychodzi z niej nie znajdując informacji na zapytanie,
  • z dużym współczynnikiem odrzuceń

Brandowe frazy kluczowe

Jednym z najpopularniejszych rodzajów fraz są frazy brandowe. Frazą może być nazwa firmy lub część adresu strony. Frazy te idealnie sprawdzają się wtedy, kiedy użytkownik wyszukiwarki chce znaleźć konkretną firmę, jednak nie pamięta jej pełnej nazwy. Frazy te pomagają trafić na właściwa stronę tym osobom, które dokładnie wiedzą, jakiej firmy szukają i mają sprecyzowane preferencje.

Przykłady: meble Black Red, zegarek Tous

Ogólne frazy kluczowe

To kolejny bardzo popularny rodzaj słów kluczowych. Najczęściej składają się z jednego lub dwóch wyrazów. Frazy te są przeznaczone przede wszystkim dla tych użytkowników, którzy są zainteresowani zakupem towaru lub usługi, ale nie mają sprecyzowanych preferencji (odwrotnie niż w przypadku fraz kluczowych brandowych). Pozycjonowanie stron internetowych z pomocą takich fraz jest trudne, ponieważ ich konkurencyjność jest bardzo wysoka. Im większa ogólność słów kluczowych, tym trudniej pozycjonować stronę. Aby pozycjonowanie mogło być skuteczniejsze, nie należy wykorzystywać jedynie fraz ogólnych.

Przykłady: buty, buty jesienne, pralka,  meble kuchenne

Regionalne frazy kluczowe

Warto w frazie uwzględnić kraj, region, miasto, miejscowość. Jeżeli do frazy ogólnej, na którą jest bardzo duża konkurencyjność, dodamy właściwy region, pozycjonowanie strony może okazać się znacznie skuteczniejsze. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że na Twoją stronę będą trafiać osoby z bardziej sprecyzowanymi zapytaniami. Jeżeli prowadzisz usługi tylko na terenie Krakowa, nie potrzebujesz klientów zgłaszających się z Gdańska (oczywiście, jeżeli nie masz możliwości wykonania tam usługi).

Przykłady: Meble kuchenne Kraków, usługi budowalne Kielce

Frazy kluczowe wspierające kampanie reklamowe

Media społecznościowe mają dziś bardzo dużą moc. Facebook, Twitter czy Instagram tworzą przestrzenie, w których powielanie informacji i ich przekazywanie następuje niezwykle szybko! Wiele kampanii reklamowych tworzy się specjalnie dla tych platform. Słowa kluczowe wspierające kampanie mogą zdobywać dużą popularność i wpływać na pozycjonowanie strony internetowej. Najczęściej słowa takie umieszcza się wraz z hashtagiem. Przykład: #KumpleSięLiczą

Warszawa, Kraków, Poznań – czyli rzecz o tym, jak pozycjonować lokalnie – cz. 2

Warszawa, Kraków, Poznań – czyli rzecz o tym, jak pozycjonować lokalnie – cz. 2

Jak zwiększyć widoczność  swojego biznesu w lokalnych wynikach wyszukiwania? Jak sprawić, aby pozycjonowanie strony lokalne było skuteczne? Ważna jest przede wszystkim dobra optymalizacja strony, wykorzystywanie narzędzi od Google oraz właściwe linkowanie. Media społecznościowe również mogą być przydatne, chociaż pochłaniają dużo czasu i pracy.

Optymalizacja strony a lokalne pozycjonowanie stron

Aby lokalne pozycjonowanie stron przyniosło oczekiwane efekty, należy stronę odpowiednio zoptymalizować. Ważne są przede wszystkim:

1. Zakładka KONTAKT

Zakładka kontakt powinna zostać rzetelnie uzupełniona o wszystkie informacje dotyczące danych adresowych, telefonicznych oraz e-mailowych. Warto również uzupełnić zakładkę o mapkę z lokalizacją firmy.

2. Jednolitość danych

Jeżeli dane kontaktowe znajdują się również w innych miejscach na stronie (np. w stopkach na innych podstronach), powinny być dokładnie takie same, jak w zakładce KONTAKT.

3. Mikroformaty schema.org 

Mikroformaty schema.org pozwalają zrozumieć robotom Google, co tak naprawdę znajduje się na stronie. Dla użytkowników dane teleadresowe będą zupełnie jasne, jednak dla Googla nr telefonu czy NIP to tylko ciągi znaków. Mikroformaty schema.org opisują opisują wszystkie te dane i pozwalają robotom Google lepiej je zrozumieć.

4. Rozbudowa tytułów podstron

Tytuły podstron powinny być zbudowane w ten sposób, aby znalazła się w nich nazwa firmy oraz miejscowość/miasto.

5. Unikalna treść wraz z odpowiednimi słowami kluczowymi

Treści powinny:

  • być wartościowe, a wiec ciekawe i przydatne dla odbiorcy,
  • zawierać nazwę firmy,
  • zawierać lokalizację firmy (ale wyłącznie w sposób naturalny – nie upychamy lokalizacji na siłę),
  • zawierać nagłówki H1 – H3 z nazwą firmy lub/i z lokalizacją.

Pozycjonowanie stron www lokalnych a znaczenie linkowania

Linkowanie jest istotne bez względu na to, czy pozycjonujemy stronę o zasięgu lokalnym, czy o zasięgu szerszym. Linki prowadzące do strony wspomagają pozycjonowanie stron lokalnych, gwarantując jej lepszą pozycję w wyszukiwarce. Linkbulilding powinien być wartościowy i tematyczny. Jakie zatem linki powinny interesować nas najbardziej? Przede wszystkim linki ze stron lokalnych. Mogą to być strony poświęcone wiadomościom z danego miasta, portale skupiające duże grupy lokalnej społeczności, fora internetowe, na których mieszkańcy chętnie zamieszczają swoje opinie itd. Dzięki temu pozycjonowanie stron www będzie jeszcze skuteczniejsze!

Chcesz, aby pozycjonowanie lokalne działało? Angażuj społeczność!

Google Moja Firma, Google +, media społecznościowe – wspomagaj pozycjonowanie stron na wielu frontach

Lokalne pozycjonowanie strony www opiera się nie tylko na dobrej optymalizacji strony, ale również na działaniach zewnętrznych. Do dyspozycji mamy zarówno media społecznościowe, jak i narzędzia od Google, z których warto korzystać.

Lokalne pozycjonowanie strony www

1. Google Moja Firma

Google Moja Firma to nic innego jak możliwość tworzenia wizytówek firm lokalnych. Założenie wizytówki jest proste i intuicyjne  – odbywa się zaledwie w kilku krokach! Warunkiem jest posiadanie konta Gmail.

Google Moja Firma to nic innego jak możliwość tworzenia wizytówek firm

Po kliknięciu w „Zacznij teraz”, należy wybrać profil prowadzonej działalności, a następnie podać nazwę firmy, wskazać jej adres, numery telefonów, kategorię branży. Wybór odpowiednich kategorii, podanie godzin  pracy, opis firmy oraz zakres działania to informacje bardzo istotne i należy rzetelnie je wypełnić. Dlaczego? Ponieważ mają one niebagatelny wpływ na pozycjonowanie fraz lokalnych.

2. Google+

Google+ to kolejne miejsce, w którym możesz zareklamować swoją stronę www, a wiec i swoją działalność. Tworząc profil firmy należy pamiętać o zgodności wszystkich danych – powinny być dokładnie takie same, jak te na stronie internetowej firmy. Wypełniając profil należy podać jak najwięcej informacji, które będą przydatne dla klientów – to znacznie ułatwi pozycjonowanie strony.

3. Media społecznościowe

Facebook, Twitter, LinkedIn – wybór jest dziś duży. Można korzystać ze wszystkich dostępnych portali społecznościowych lub wybrać tylko niektóre z nich. Warunkiem jest systematyczność zamieszczania treści oraz, jak wcześniej, dokładne wypełnienie danych związanych z firmą i jej lokalizacją – to wraz z odpowiednią strategią marketingową, pozwoli zbudować grupę lokalnych użytkowników.

odpowiednią strategią marketingową, pozwoli zbudować grupę lokalnych użytkowników.

UWAGA: Jeżeli decydujesz się na korzystanie z portali społecznościowych, zadbaj o to, aby na stronie pojawiły się przyciski umożliwiające użytkownikom szybkie dzielenie się treścią!

Lokalne pozycjonowanie nie jest bardzo trudne

Lokalne pozycjonowanie nie jest bardzo trudne, jednak wymaga czasu. Należy również pamiętać o spójności działań: zarówno tych w obrębie samej strony (optymalizacja), jak i tych  wychodzących na zewnątrz (social media).  Systematyczność, konsekwencja oraz metodyczność nie tylko wspomogą lokalne pozycjonowanie strony, ale wpłyną również na pozytywny wizerunek firmy w danej społeczności.

Pozycjonowanie stron a wybór słów kluczowych. Propozycje narzędzi.

Pozycjonowanie stron a wybór słów kluczowych. Propozycje narzędzi.

Pozycjonowanie stron internetowych w dużej mierze opiera się na doborze odpowiednich fraz – słów kluczowych. To one determinują wiele kolejnych działań, których celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji dla konkretnej strony w wyszukiwarce internetowej. Odpowiedni dobór fraz oraz konsekwentne działania są gwarancją sprawnie postępującego pozycjonowania strony www. Jak wybrać odpowiednie frazy? O tym w poniższym artykule.

Czym są słowa kluczowe i dlaczego odgrywają ważną role w pozycjonowaniu strony internetowej?

Czym są słowa kluczowe? Najprościej mówiąc, są to słowa, które mają prowadzić klientów firmy – użytkowników wyszukiwarki Google, do pozycjonowanej strony internetowej. W tym celu należy zastanowić się nad najtrafniejszym doborem słów. Muszą one odzwierciedlać profil prowadzonej działalności: mogą być związane stricto z nazwą firmy i strony, wtedy mówimy o frazach brandowych, mogą być bardzo ogólne, wtedy nazywamy je frazami ogólnymi, mogą  składać się z więcej niż 2 wyrazów, są to frazy long tail. Dodatkowo wyróżnia się również słowa kluczowe z hashtagiem, które wspierają kampanie reklamowe oraz długie frazy, nawet w formie pytań. Powszechność tych ostatnich zwiększyła się wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego (zapytania użytkowników Google przypominają bardziej swobodny język mówiony, np. co zrobić, gdy przecieka mi kran?).

Szukając odpowiednich fraz dla swojej strony, warto po pierwsze korzystać z odpowiednich narzędzi, a po drugie, postawić się na miejscu klienta. W tym celu trzeba zadać sobie pytanie: w jaki sposób klient będzie mnie szukał?

Jeżeli prowadzisz dużą działalność, jesteś właścicielem dużej firmy, lub mniejszej firmy znanej lokalnie – możesz wybrać frazy brandowe – użytkownicy znajdą Twoją stronę po wpisaniu nazwy firmy, nazwy strony lub po wpisaniu części tych nazw.

Jeżeli sprzedajesz produkty lub usługi, możesz zdecydować się na frazy ogólne. Warto jednak pamiętać, że są one bardzo konkurencyjne, dlatego warto je doprecyzować. Załóżmy, że masz sklep rowerowy. Możesz pozycjonować stronę na słowo rowery, ale również możesz do tej frazy dodać więcej szczegółów, np. rowery retro, rowery górskie.

Jeżeli usługi w Twojej firmie są zróżnicowane, np. sprzedajesz różnorodne modele rowerów, oferujesz też ich serwis, albo oferujesz wynajem biur, możesz, a nawet powinieneś skorzystać z fraz z długim ogonem – long tail: rower górski dla kobiet, biura w centrum Warszawy. Pozycjonowanie strony internetowej z wykorzystaniem takich fraz może być skuteczniejsze, ponieważ występuje mniejsza konkurencja.

 

Przydatne narzędzia Google

Przy wyborze słów kluczowych potrzebnych do pozycjonowania strony, możemy korzystać z wielu narzędzi. Poniżej przedstawiamy najpopularniejsze.

planer słów kluczowych google
  • Google Trends

Nie jest to typowe narzędzie do wyszukiwania fraz, jednak jego przydatność jest bardzo duża! Z jego pomocą dowiesz się, czego szukają internauci z całego świata. Możesz zorientować się zatem jakie tematy i frazy są popularne, których popularność wzrosła – nie tylko na świecie, ale również w poszczególnych regionach (kraj, miasto).

narzędzie do wyszukiwania fraz
  • Pomoc z poziomu samej wyszukiwarki Google

Wyszukiwarka Google jest bardzo pomocna przy wyszukiwaniu najwłaściwszych fraz. Podpowiedzi można uzyskać zarówno wpisując frazę w polu wyszukiwania, jak i z listy wyników wyszukiwania.

Wyszukiwarka Google

Inne narzędzia SEO 

Wyżej wymienione narzędzia to nie wszystkie, które można wykorzystać do planowania i wyszukiwania słów kluczowych. Poniżej przedstawiam inne, z których naprawdę warto skorzystać.

  • Ahrefs

Korzystając z Ahrefs zyskujesz wiele przydatnych informacji na temat fraz. Po wpisaniu słowa kluczowego do paska wyszukiwani, dowiesz się: jaka jest średnia ilość wyszukiwani frazy, globalna ilość wyszukiwani, potencjał ruchu, proponowane słowa kluczowe, sugestie wyszukiwania i wiele, wiele innych.

Korzystając z Ahrefs zyskujesz wiele przydatnych informacji na temat fraz.

Bardzo ciekawe narzędzie. Ma kilka interesujących i bardzo przydatnych funkcji. Przede wszystkim wyszukuje słowa kluczowe podobne do zaproponowanego. Ponadto, dzieli je na różne kanały, dzięki czemu wiemy, czego użytkownicy w obrębie danego tematu/branży, szukają w Google, na YouTube, czy np. na Wikipedii – to bardzo przydatne informacje!

keyword.io

Wyszukiwanie można spersonalizować poprzez filtrowanie propozycji:

filtrowanie fraz
  • Ubersuggest

Ubersuggest to kolejne przydatne narzędzie. Przede wszystkim idealnie sprawdza się do wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem. Narzędzie to charakteryzuje się prostotą działania, szybkością, jest intuicyjne.

Ubersuggest to kolejne przydatne narzędzie

Narzędzie to podsuwa nam podpowiedzi do wyszukiwarki Google, ale również do innych wyszukiwarek i serwisów, np. do YouTube, Amazon czy Yahoo. Soovle jest proste w obsłudze i zapewnia bardzo swobodny wybór platformy

podpowiedzi do wyszukiwarki Google

Po wpisaniu interesującej nas frazy, otrzymamy słowa kluczowe z uwzględnieniem konkretnych platform, a wygląda to tak:

Po wpisaniu interesującej nas frazy, otrzymamy słowa kluczowe

Wygląd narzędzia nie jest zbyt zachęcający, jednak warto mieć je pod ręką – dzięki niemu szybko znajdziemy interesujące je frazy i od razu, na pierwszym widoku mamy porównanie słów pod różne platformy – proste i przydatne.

  • Answerthepublic

Bardzo przyjemne narzędzie, które różni się od wyżej przedstawionych przede wszystkim sposobem ukazania słów kluczowych – wykorzystywane są tutaj grafy.

ukazania słów kluczowych – wykorzystywane są tutaj grafy

Ponadto, narzędzie daje nam również alfabetyczny spis wyników, a także graf, na którym widoczne są inne, podobne słowa i wyrażenia.

 podobne słowa i wyrażenia

W pozycjonowaniu stron internetowych dobór odpowiednich  fraz odgrywa niebagatelne znacznie. To w dużej mierze od ich trafności zależy pozycja strony w rankingu wyszukiwani Google. Pomimo iż jest wiele narzędzi pomocnych przy doborze fraz, to najlepiej zlecić to zadanie profesjonalistom, którzy mają duże doświadczenie.

Nowe funkcje Google Search Console

Nowe funkcje Google Search Console

Na początku roku, Google wprowadziło nową wersję Google Search Console wraz z nowymi funkcjonalnościami. Obecnie, użytkownicy Google Search Console mogą cieszyć się kolejnymi udogodnianiami i funkcjami.

Aby pozycjonowanie stron internetowych było łatwiejsze…

Jeżeli zajmujesz się pozycjonowaniem stron internetowych w wyszukiwarce Google, to z całą pewnością korzystasz z ich produktów i narzędzi. Jednym z nich jest Google Search Console. Jest to bezpłatna usługa, dzięki której można monitorować pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google. W styczniu br. Google, po testach wersji beta, wprowadziło nową wersję tego narzędzia (możesz przeczytać więcej TU), oferując m.in.

Na uwagę zasługuje również odświeżony interfejs. Poniżej screenie poniżej widać, jak zmieniło się zestawienie danych: jest bardziej przejrzyste i ujednolicone.

Google Search Console

Użytkownicy Google Search Console dostali jednak zapewnienie, że to nie koniec nowych funkcjonalności. I faktycznie tak się stało.

Pozycjonowanie stron internetowych: monitorowanie i raportowanie jeszcze lepsze

Co nowego w Google Search Console? Przede wszystkim raporty linków: połączenie dwóch funkcjonalności – linków prowadzących do witryny i linków wewnętrznych.

raporty linków GSC

Dzięki tej funkcji, dostęp do danych o linkach jest znacznie łatwiejszy i nie ma konieczności przełączania się pomiędzy  różnymi oknami. W raporcie znajdziemy dane dotyczące:

  • domen, z największa liczba linków przychodzących do pozycjonowanej strony internetowej,
  • najczęściej linkowanych podstron,
  • tekstu, z największa liczbą linków przychodzących,
  • linków prowadzących z konkretnej witryny do Twojej strony,
  • najczęściej linkowanych stron,
  • stron, na których znajdują się linki do Twojej strony.

Kolejnym udogodnieniem jest raport mobilności. W starej wersji również mieliśmy do czynienia z raportem, jednak teraz dodatkowo istnieje możliwość przesyłania żądania weryfikacji oraz ponownego indeksowania, jeżeli problem zostanie rozwiązany.

raport mobilności GSC

Pozycjonowanie stron internetowych może być znacznie łatwiejsze, jeżeli kontakt z Google będzie dobry – tak jak w tym przypadku. Od razu, po naprawieniu kluczowych problemów, można poinformować o tym Google. Kolejna nowa funkcjonalność to zarządzanie witryną i użytkownikami.

zarządzanie witryną i użytkownikami GSC

Dodawanie i weryfikowanie nowych witryn, zarządzanie użytkownikami, zarzadzanie uprawnieniami – a wszystko to bezpośrednio w ustawieniach. Dzięki temu Google Search Console jest znacznie przyjaźniejsza i bardziej intuicyjna.  Fakt, że Google stara się dbać o wygodę użytkowników Google Search Console bardzo cieszy. Miejmy nadzieję, że to nie koniec dobrych zmian!

Pozycjonowanie strony internetowej – 5 narzędzi do testowania prędkości strony

Szybkość ładowania strony można sprawdzić za pomocą wielu narzędzi, w większości są one zupełnie darmowe. Wskażą nam one nie tylko szybkość ładowania się strony, ale również rozwiązania problemów

Jednym z ważnych czynników decydujących o pozycji w rankingu stron w wyszukiwarce Google, jest szybkość ładowania strony. Google dba o komfort użytkowników; chce, aby każdy z nich miał możliwość dotarcia do ważnych dla niego informacji, w jak najkrótszym czasie. Aby strona dla użytkownika wyszukiwarki była atrakcyjna, musi oferować nie tylko wysokiej jakości treść, ale powinna również szybko działać. Jest to istotne również w kontekście technologii mobilnej: responsywność i szybkość ładowania strony są kluczowe, jeżeli chodzi o użytkowników wyszukiwarki posługujących się urządzeniami mobilnymi. Poniżej przedstawimy 5 narzędzi, dzięki którym sprawdzisz, jaka jest szybkość Twojej strony.

1. Google Page Speed Insights

Google Page Speed Insights

Narzędzie od Google, więc warto od niego zacząć. Jest zupełnie darmowe, co oczywiście jest jego dużą zaletą. Ponadto, po wpisaniu adresu witryny, dostaniesz wskazówki  i sugestie mające na celu poprawę prędkości strony. Jeżeli zajmujesz się pozycjonowaniem stron internetowych, z całą pewnością powinieneś używać Google Page Speed Insights.

Instrukcja w 4 krokach

  1. Wejdź na stronę Page Speed Insights.
  2. Wpisz w pole wyszukiwania adres witryny i wciśnij przycisk „analizuj” i poczekaj kilka/kilkanaście sekund.
  3. Po skanowaniu strony, pojawi się lista ewentualnych błędów, wraz z sugestiami, które należy usunąć natychmiast.
  4. Możesz również poprawić UX, a więc doświadczenia związane z wrażeniami użytkowników dotyczącymi witryny. Lista błędów znajduje się pod sekcją prędkości

2. Pingdom

pingdom

Narzędzie, za pomocą którego sprawdzisz szybkość strony, a także dowiesz się, jak rozwiązać błędy u problemy, które są źródłem zwalniania szybkości strony. Pingdom oferuje również śledzenie historii wyników, a wszystkie dane przedstawione są w bardzo czytelny sposób.

3. GTMetrix

Pozycjonujesz strony internetowe? To narzędzie musisz znać! GTMetrix to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi, które równocześnie charakteryzuje się bardzo  przyjaznym i prostym interfejsem.

gtmetrix

Dzięki niemu przekonasz się, jaka jest szybkość ładowania strony, a także, jak w poprzednich narzędziach, dostaniesz wskazówki, w jaki sposób rozwiązać swój problem. Bardzo ciekawe jest w tym rozwiązaniu to, iż łączy ono w sobie zarówno bazę Google jak i YSlow.

bazę Google jak i YSlow.

4. Web Page Test

Web Page Test to zaawansowane narzędzie. Dokładne dane? Analiza? Przedstawienie informacji na czytelnych wykresach? Decydując się Web Page Test dostaniesz to wszystko. Sprawdzenie szybkości ładowania strony odbywa się w określonej lokalizacji oraz określonej przeglądarce. Narzędzie jest bezpłatne i działa na licencji BSD. Web Page Test dostarczy informacji o całkowitym czasie ładowania całej witryny, czasie reakcji przeglądarki, czasie początku wyświetlania zawartości witryny. Czasie do pełnego załadowania strony, ilości elementów na stronie oraz czasie załadowania witryny z elementami zewnętrznymi.

web page test

5. Website Optimization

Kolejne godne polecenia narządzie, dzięki któremu można sprawdzić szybkość ładowania strony. Narzędzie charakteryzuje się prostotą. Raporty są bardzo zrozumiałe i przejrzyste. Website Optimization oferuje również  analizę ładowania strony, sugestie dotyczące sposobu naprawienie problemu, rekomendacje.


Warto korzystać z narzędzi, dzięki którym możemy poznać jak największą ilość czynników decydujących o naszej pozycji w rankingu wyszukiwarki Google. Oprócz wymienionych, na uwagę zasługuje również Monitis, UpTrends Website Speed Test czy też DotCom Monitor. Bez względu na to, które narzędzie wybierzesz, powinieneś wykonać wszystkie zalecenia. Jeśli chcesz wiedzieć, w jaki sposób zwiększyć szybkość ładowania swojej strony, cenne informacje znajdziesz TU.

Pozycjonowanie strony, a szybkość jej ładowania cz. 2

Pozycjonowanie strony, a szybkość jej ładowania cz. 2

Szybkość ładowania strony jest ważna, jeżeli zależy nam na skutecznym pozycjonowaniu strony www. O związkach pomiędzy pozycjonowaniem a czasem ładowania napisałem w pierwszej części tego artykułu. Dziś skupie się na powodach, zbyt długiego czasu ładowania się strony oraz na próbie rozwiązania tego problemu.

Co wpływa na czas ładowania strony?

Na szybkość ładowania strony może wpływać kilka czynników.

Po pierwsze, serwer hostujący stronę

Bardzo często zdarza się, że za problem ze zbyt wolnym ładowaniem się strony odpowiada serwer. Być może, jeżeli natężenie ruchu jest umiarkowane, czas ładowania strony mieści się w granicach akceptowanej normy, ale w sytuacji kiedy ruch staje się wzmożony (święta, weekendy, wieczory), czas ładowania strony nieakceptowalnie zwalnia. Oznacza to, że wydajność serwera jest zbyt mała.

Po drugie, łącze internetowe użytkownika

Niestety, nie mamy wpływu na jakość łącza internetowego poszczególnych użytkowników, a odpowiada ono za szybkość ładowania się strony. Możemy jednak coś zrobić… Po trzecie, optymalizacja treści na stronie. Jeżeli zależy nam na tym, aby strona bardzo szybko otwierała się na urządzeniach mobilnych, nawet jeśli przepustowość łącza będzie niska, należy przede wszystkich odchudzić kod strony oraz zadbać o skompresowanie grafik. Można też stworzyć stronę typowo mobilną jako drugą wersję witryny.

Jak rozwiązać niektóre problemy  z szybkością ładowania i zwiększyć szanse na skuteczniejsze pozycjonowanie strony?

Aby zwiększyć szanse na skuteczne pozycjonowanie strony poprzez przyspieszenie szybkości jej ładowania, można m.in. zadbać o kompresję GZIP oraz zoptymalizować rozmiary grafik i zastosować kompresję, a także usunięcie niepotrzebnych elementów.  

Kompresja GZIP

Nazywana inaczej kompresją bez strat danych, które przesyłane są z serwera na komputer użytkownika. Niektóre serwery obsługują kompresję GZIP, ale niestety nie wszystkie.  Jeżeli chcesz wiedzieć, czy Twoja strona obsługuje GZIP, możesz sprawdzić to wykorzystując narzędzie  https://checkgzipcompression.com/

Kompresja GZIP

Optymalizacja rozmiarów grafik i kompresja

Im więcej grafik na stronie, tym większe obciążenie, zwłaszcza kiedy wymiary grafik są spore. Jak sobie z tym poradzić? Jeżeli korzystasz z WordPressa, powinieneś skorzystać z wtyczki WP smuch. Kolejnym rozwiązaniem jest skorzystanie z Optimizilla. Jeszcze innym narzędziem jest TinyJPG

Optymalizacja rozmiarów grafik i kompresja

Aktualizacja szablonów i wtyczek oraz usunięcie niepotrzebnych

Jeżeli pracujesz na WordPressie, być może spowolnienie strony spowodowane jest brakiem aktualizacja zarówno szablonów, jak i wtyczek. Dodatkowo, warto zastanowić się, czy wszystkie elementy na stronie są potrzebne (reklamy, banery).

Wykorzystaj pamięć podręczną przeglądarki

Dzięki temu, pewne dane zostaną zatrzymane w pamięci podręcznej przeglądarki na konkretny okres. Co trzeba zrobić? Otóż, na swoim serwerze w pliku .htaccess należy umieścić kod:

<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg „access plus 1 year”
ExpiresByType image/jpg „access plus 1 year”
ExpiresByType image/jpeg „access plus 1 year”
ExpiresByType image/gif „access plus 1 year”
ExpiresByType image/png „access plus 1 year”
ExpiresByType text/css „access plus 1 month”
ExpiresByType application/pdf „access plus 1 month”
ExpiresByType text/x-javascript „access plus 1 month”
ExpiresByType application/x-shockwave-flash „access plus 1 month”
ExpiresByType image/x-icon „access plus 1 year”
ExpiresDefault „access plus 1 month”
</IfModule>


Pozycjonowanie strony internetowej to proces, każde działanie trwa. Podobnie jest z poprawieniem szybkości ładowania strony. Nie jest to możliwe do wykonania w kilka chwil.

Pozycjonowanie strony a szybkość jej ładowania

Szybkość ładowania strony można sprawdzić za pomocą wielu narzędzi, w większości są one zupełnie darmowe. Wskażą nam one nie tylko szybkość ładowania się strony, ale również rozwiązania problemów

Czas ładowania strony jest jednym z czynników rankingowych Google. Został on zgłoszony już w 2010 roku (zobacz TU), ale czy na pewno jest ważny i czy na pewno ma wpływ na pozycjonowanie? Zdania na ten temat wśród specjalistów zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych są podzielone: jedni uważają, że szybkość ładowania strony to faktycznie bardzo ważny czynnik, inni są zdania, że szybkość ładowania strony poprawia wyłącznie  interesy samego Google – im efektywniej działają strony i boty, tym lepiej i taniej.  Nie chce rozstrzygać tego sportu w tym artykule, a przedstawić sposoby na przyspieszenie czasu ładowania strony, dla tych, którzy chcą, aby ich strona była po prostu bardziej przyjazna dla Klientów.

Pozycjonowanie strony www a szybkość jej ładowania – co wiemy na pewno?

Na pewno wiemy, że wolno ładujące się strony są po prostu denerwujące i frustrują użytkowników wyszukiwarki Google, a więc naszych potencjalnych Klientów. Wystarczy odpowiedzieć sobie szczerze na pytanie: czy został byś na stronie, która ładuje się bardzo wolno? Większość z nas woli powrócić do listy wyników wyszukiwarki i wejść w kolejny link – link do konkurencyjnej trony, która działa znacznie szybciej. Jest to szczególnie istotne w kontekście użytkowników wykorzystujących urządzenia mobilne, których liczba wciąż rośnie! Globalny udział urządzeń przenośnych wynosi blisko 53%.

https://www.youtube.com/watch?v=-I4rWnQxxkM

Pozycjonowanie stron internetowych to ciągłe sprawdzanie danych o pozycjonowanych witrynach i ich analizowanie. Można ignorować szybkość ładowania strony, ale jeżeli  współczynnik odrzuceń zacznie drastycznie spadać, pomimo iż naprawdę wiele innych czynników na stronie jest dopracowanych niemal perfekcyjnie, powinieneś zastanowić się, czy czas ładowania strony nie odgrywa tu zasadniczej roli.

Pozycjonowanie strony – szybkość – UX

Pozycjonowanie strony jest mocno związane z użytecznością strony dla klienta i z jego indywidualnymi odczuciami (UX). Pozycjonowanie strony www nie opiera się już wyłącznie na zadowoleniu robotów Googla – te czasy już minęły. Algorytmy Google dbają dziś przede wszystkim o zadowolenie użytkownika, zatem w pozycjonowaniu stron nie można o tym zapomnieć.

Strona powinna m.in:

  • prezentować ciekawą dla użytkownika treść,
  • wywoływać zainteresowanie,
  • mieć jasną, czytelną i wygodną nawigację,
  • ładować treści w czasie do 5 sekund.

Dzięki temu jest szansa, że użytkownik, a zatem nasz potencjalny Klient, nie tylko spędzi na stronie odpowiednią ilość czasu, ale również:

  • zrealizuje zakupy, zdecyduje się na skorzystanie z oferowanych usług,
  • wykona większą ilość interakcji z ze stroną, co ma wpływ na współczynnik konwersji,
  • zainteresuje się treściami zawartymi w serwisie, być może podzieli się nimi wykorzystując media społecznościowe,
  • zostawi komentarz, zachęcając innych do dyskusji,
  • skontaktuje się poprzez formularz kontaktowy, itd…

Jak sprawdzić szybkość ładowania trony?

Szybkość ładowania strony można sprawdzić za pomocą wielu narzędzi, w większości są one zupełnie darmowe. Wskażą nam one nie tylko szybkość ładowania się strony, ale również rozwiązania problemów, które mogą powodować taki właśnie stan rzeczy. Do najpopularniejszych narzędzi możemy zaliczyć:

  1. Google Page Speed Insights
  2. Pingdom
  3. GTMetrix
  4. Web Page Test
  5. Website optimization

Oprócz nich można skorzystać jeszcze np. z Monitis, UpTrends Website Speed Test czy też DotCom Monitor.jeżeli chcesz wiedzieć więcej na temat poszczególnych programów badających szybkość ładowania strony, zapraszamy do zapoznania się z artykułem Pozycjonowanie strony internetowej – 5 narzędzi do testowania  prędkości strony


Chcesz wiedzieć, co wpływa na czas ładowania strony? Przejdź do 2 części artykułu!

Algorytmy Googla. Cz. 2: Algorytm Pingwin jego wpływ na pozycjonowanie stron

Temat 2: Algorytmy Googla. Cz. 2: Algorytm Pingwin jego wpływ na pozycjonowanie stron

Pingwin – kolejny algorytm Google, wprowadzony w 2012 roku. Jego zadaniem była walka ze spamem w sieci, a szczególnie wykrywanie linków słabej jakości (najczęściej pochodzących z systemu wymiany linków). Algorytm Pingwin, podobnie jak Panda, zrobił generalne porządki. Strony, do których prowadziły duże ilości linków o niskiej jakości lub z serwisów spamerskich zostały ukarane. Utrata dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania jest naprawdę bolesna, dlatego dziś każdy kto zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych wie, jak ważne są działania, które nie wzbudza podejrzeń złośliwego pingwina.

Czym jest algorytm Pingwin i jak wpływa na pozycjonowanie

Wyszukiwarka Google musi dbać o zadowolenie użytkowników. Dlatego wciąż wprowadza nowe algorytmy oraz aktualizuje, które pomagają ten cel osiągnąć. Pingwin odpowiedzialny jest za wyszukiwanie i deprecjonowanie stron, do których prowadzą linki i bardzo słabej jakości, pochodzące z niepewnych i spamerskich serwisów. Krócej mówiąc: Pingwin nie lubi manipulacji przepływem PageRank.

Jak Pingwin działa na pozycjonowanie stron internetowych? Jeżeli na stronę prowadzą mocne linki, manipulacji nie ma, lub nie zostanie zauważona, strony zyskują i są doceniane, co oczywiście przekłada się na wyższą pozycję w wyszukiwarce Google. Jeżeli jednak Pingwin wykryje działania niezgodne z polityką Google, na stronę nałożona zostaje tzw. kara za linki. Podobnie jak w przypadku kary od Pandy, komunikat o niej pojawi się w panelu Google Search Console. Będzie to informacja o naruszeniu wskazówek jakościowych lub o stosowaniu nienaturalnego profilu odnośników kierujących do witryny. 

Kara może być bardzo dotkliwa – nałożona na cały serwis, lub nieco mniej – filtry częściowe nakładane na konkretne frazy lub podstrony. Ale umówmy się: każda kara od Google ma duży wpływ na pozycje, oznacza stratę dużej ilości włożonej w stronę pracy oraz zmarnowanie wielu godzin pracy, często pracy całych zespołów.

Skuteczne pozycjonowanie – jak nie podpaść Pingwinowi?

Skuteczne pozycjonowanie – jak nie podpaść Pingwinowi?

Unikaj szybkiego przyrostu linków w czasie, zwłaszcza linków słabej jakości

Przed Pingwinem można było dodać stronę do setek różnorodnych katalogów, co już gwarantowało całkiem dobra pozycje w rankingu. Dodajmy, że są narzędzia, przy pomocy których takie działanie jest szybkie i proste – w pełni automatyczne. Po wprowadzeniu algorytmu, wszystkie działania tego typu stały się podejrzane. Algorytm może bowiem dokładnie sprawdzić  daty pojawiających się linków.

Jeżeli przyrost jest bardzo duży, a w dodatku odbywa się nieregularnie, algorytm Google sprawdza taka stronę bardzo dokładnie. W tej sytuacji wiele zależy od jakości linków: jeżeli są one dobrej jakości, serwisowi nic złego nie powinno się przydarzyć ze strony Pingwina. Jednak, jeżeli linki będą kiepskiej jakości … sami wiecie! Najbardziej ceniony jest naturalny profil linków, a więc taki, w którym linki kierujące do naszej strony pojawiają się  w naturalnym tempie, a więc takim, jaki jest możliwy do realizacji przez człowieka.

Jakość linków

O jakości już wspomniałem, ale dla jasności jeszcze raz napisze: dla Pingwina jakość linków ma znacznie. Oczywiście, jeżeli będą miały dobrą jakość to nie liczcie na jakąś specjalna gloryfikację: o nie, nie! Pingwin ma przede wszystkim karać strony! Backlinki (w większości) powinny pochodzić z zaufanych serwisów. Oczywiście, zawsze zdarzy się, że część linków pochodzi ze stron o niższej jakości – trudno tego uniknąć, ważne jednak, aby tych lepszych linków było zdecydowanie więcej, niż tych mniej wartościowych.

Które linki w szczególności nie podobają się Pandzie?

  • Linki pochodzące z niskiej jakości katalogów
  • Linki pochodzące z niskiej jakości serwisów
  • Linki w otoczeniu spamerskiej treści
  • Linki w otoczeniu automatycznie wygenerowanej treści

Dywersyfikacja odnośników – słowo o różnorodności  działań

Pozycjonowanie strony opiera się na różnicowaniu działań – to znacznie zwiększa szansę na wyższe pozycje, zwłaszcza, kiedy działania prowadzone są regularnie. Podobnie jest z typem linków prowadzących na strony. Im większe zróżnicowanie, tym pozycjonowanie strony internetowej przebiega skuteczniej. Należy pamiętać o tym, że nawet jeżeli dodaje się strony do wartościowych katalogów w odpowiednich odstępach czasu, nawet jeżeli dodaje się je ręcznie, ale katalogi będą oparte o ten sam skrypt, pozycjonowanie strony internetowej może nie być tak skuteczne, jakbyśmy sobie tego życzyli.

Ważne jest to, aby różnicować źródła, z jakich pochodzą linki do naszej strony. Same katalogi, nawet najwyższej jakości mogą być mało przydatne. Linki powinny pochodzić również z blogów tematycznych, ze stron o podobnej tematyce, a także z for.


Google często wprowadza aktualizacje do swoich algorytmów, dlatego tak ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie i reagować na wszystkie sygnały ze strony wyszukiwarki Google. Najmniejsze spadki naszych stron w wyszukiwarce powinny spowodować natychmiastową reakcję – sprawdzaj, co nie podoba się wyszukiwarce i wprowadzaj zmiany. Interesującym narzędziem do sprawdzania wahań pozycji w wyszukiwarce jest https://algoroo.com/

Algorytmy Googla. Cz. 3: Algorytm Phantom jego wpływ na pozycjonowanie stron

Temat 3: Algorytmy Googla. Cz. 3: Algorytm Phantom jego wpływ na pozycjonowanie stron

Kolejnym, trzecim już przedstawianym przeze mnie po Pandzie i Pingwinie algorytmem Google, jest Algorytm Phantom. Dlaczego taka nazwa? Z ang. phantom oznacza widno, zjawę, ducha, a algorytm zaczęto tak nazywać, ponieważ Google nigdy oficjalnie nie potwierdziło jego wprowadzenia. Nie dało się go jednak nie zauważyć – wpłynął na obniżenie widoczności wielu witryn w wynikach wyszukiwania.  Przyjrzyjmy się mu zatem nieco bliżej…

Czym jest Phantom i jak pływa na pozycjonowanie?

Silnik wyszukiwarki Google wciąż jest ulepszany. Od kilkunastu lat można obserwować wprowadzane zmiany, większe i mniejsze aktualizacje. Ich zadaniem jest poprawienie jakości wyszukiwania informacji w Internecie przy pomocy wyszukiwarki Google. Niektóre z aktualizacji są nam  bardzo dobrze znane, inne nigdy nie zostały oficjalnie potwierdzone przez Google. Do grupy tych mniej znanych na pewno należy Phantom – update, który nigdy nie został potwierdzony przez amerykańskiego giganta. Mimo to, co nieco wiemy o tym algorytmie.

Został wprowadzony w maju 2013 roku. Wielu specjalistów zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych zauważyło znaczne straty pozycji, przede wszystkim wśród stron poradnikowych, na których umieszczane były treści o niskiej wartości.

aktualizacje algorytmu google

Pozycjonowanie stron internetowych  zgodne z Phantomem

O ile nigdy żadne konkretne informacje na temat tego algorytmu nie zostały przekazane przez Google zainteresowanym, to z obserwacji pozycjonowanych stron internetowych wynika, że algorytm ten po pierwsze, dotyka przede wszystkim duże serwisy poradnikowe, a po drugie nakładane przez niego kary mogą dotyczyć wyłącznie konkretnych podstron serwisu. Poniżej przedstawiamy trzy główne zasady – dzięki ich stosowaniu można spodziewać się, że algorytm Phantom nas nie ukaże – chociaż – jak to bywa z Google – oczywiście nigdy nie można być pewnym na sto procent!

Unikaj błędów serwisu

Błędy na stronie powodują najczęściej opuszczanie jej przez użytkownika. Dla Googla błędy, zwłaszcza te pojawiające się często, mogą świadczyć o braku zainteresowania stroną i kiepska jakością jej prowadzenia. Oczywiście, błędy na stronie, zwłaszcza błąd 404 (zachęcamy do zapoznania się z naszym artykułem o błędzie 404, może się zdarzyć, jednak warto pilnować tego, aby nie było ich zbyt wiele.

TU – możesz sprawdzić status swojej strony.

Optymalizuj serwis pod kątem treści

Zarówno duplicate content, jak i treści słabej jakości mogą mieć negatywny wpływ na pozycje w rankingu wyszukiwania Google. Nie jest to żadna nowość – każdy, kto zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych doskonale wie, że od kilku lat Google zwraca bardzo dużą uwagę do jakości treści. Treść powinna być wiarygodna i pomocna dla użytkownika. Nie może być jej również zbyt mało na stronie. Istotne jest również naturalne nasycenie tekstu słowami kluczowymi. Upychasz słowa kluczowe na siłę? – koniecznie zmień teksty! Ponadto, treść powinna zostać przekazana w ciekawej formie: zdjęcia, linki, filmy, infografiki – to wszystko wpływa na postrzeganie pozycjonowanej strony przez roboty Google.

Nie przesadź z reklamami na swojej stronie

Wyszukiwarce Google zależy przede wszystkim na komforcie i wygodzie użytkowników. Reklamy, które pojawiają się na stronie zbyt często lub są zbyt nachalne, denerwują odbiorcę. Wyszukiwarka Google zaczęła zawracać na to uwagę. Przede wszystkim każdy, kto zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych, powinien zwrócić uwagę na to, czy na stronie nie ma zbyt wielu reklam i pop-up’ów.

Wyszukiwarce Google zależy przede wszystkim na komforcie i wygodzie użytkowników.

Phantom to kolejny algorytm, który ma ułatwić użytkownikom wyszukiwanie stron najlepiej odpowiadającym ich zapytaniom. Dlatego, wszelkie nasze działania powinny zmierzać ku poprawie jakości strony i zwiększeniu UX. Sztuczne generowane podstrony, których zadaniem jest zwiększenie ruchu, mała ilość niskiej jakości tekstu, reklamy – wszystko to może spowodować ukaranie Twojej strony.

Algorytmy Google. Cz. 2: Algorytm Panda i jego wpływ na pozycjonowanie stron

Algorytmy Google. Cz. 2: Algorytm Panda i jego wpływ na pozycjonowanie stron

Algorytm Panda to jeden z najbardziej znanych algorytmów Google. Został on wprowadzony w lutym 2011 roku, a w Polsce w sierpniu tego samego roku. Jak wynikało z komunikatów Google, celem tego algorytmu miało być promowanie stron charakteryzujących się wysoką jakością. Wysoka jakość dotyczy w tym przypadku przede wszystkim zamieszczanych na stronie treści. Skutkiem wprowadzenia tego algorytmu było nałożenie wielu kar, a nawet banowanie wielu serwisów, zwłaszcza za kopiowanie treści. Co wiemy o Pandzie i na co należy uważać zajmując się pozycjonowaniem stron internetowych? Zapraszam do lektury!

Czym jest Panda i jak działa na pozycjonowanie?

Panda to jeden z wielu algorytmów Google. Został on stworzony w odpowiedzi na coraz niższą jakość zamieszczonych informacji na stronach internetowych i duplikowanie treści. Pozycjonowanie stron internetowych stawało się coraz popularniejsze, a w sieci powstały miliony stron, które generowały duży ruch, jednak ich content był bardzo kiepski. Wyszukiwanie potrzebnych informacji stawało się dla użytkowników coraz trudniejsze i coraz bardziej frustrujące. Google, chcąc poradzić sobie z tym problemem, zdecydował się na wprowadzenie nowego algorytmu, który – nie ukrywajmy – wiele namieszał i sprawił, że pozycjonowanie stron musiało zacząć opierać się na kolejnym z ważnych dziś jego filarów: wartościowym contencie.

Aktualizacje Pandy

Algorytm Panda był wielokrotnie aktualizowany. Za każdym razem znaczna część osób pozycjonujących strony internetowe, bardzo mocno to odczuła. Aktualizacji tego algorytmu było kilkadziesiąt. W 2011 roku, a więc w roku wprowadzenia algorytmu, aktualizacji było aż 7. W roku 2012 było ich aż 11 (następowały nawet tydzień po sobie). W kolejnych latach częstotliwość aktualizacji była coraz mniejsza. Od czasu wprowadzenia Pandy wiele się zmieniło – na stronach zaczęły pojawiać się wartościowe treści, zawierające fachowe i użyteczne dla użytkowników treści.

Za co karze Panda – czyli jak nie pozycjonować strony internetowej?

Za co karze Panda? Przede wszystkim za powielana i małowartościową treść na stronie internetowej. Algorytm Panda spowodował obniżenie wartość stronom, które:

  • powielały treści z innych serwisów internetowych,
  • zamieszczały błędne lub nieaktualne informacje,
  • zamieszczały informacje w znikomych ilościach, nieprzydatne odbiorcy,
  • prezentowały zbyt wiele treści reklamowych,
  • tworzyły serwisy bliźniacze,
  • używały zbyt dużego nasycenia słowami kluczowymi.

Skuteczne pozycjonowanie – czyli jak nie podpaść Pandzie?

Interesuje Cię skuteczne pozycjonowanie  stron internetowych i nie chcesz podpaść pandzie? W takim razie przede wszystkim musisz skupić się na dobrej i wartościowej treści.

https://youtu.be/NxJEUYjTPw8

Po pierwsze, brak plagiatów

Jednym z największych przewinień dla Pandy są plagiaty. Algorytm jest bezwzględny dla stron, na których znajdują się treści skopiowane z innych serwisów. Dlatego, treści znajdujące się na stronie zawsze powinny być zawsze oryginalne! Jeżeli robot Google wykryje duplicate content może nałożyć na stronę filtr, a nawet ją zablokować. Wszystko zależy od ilości skopiowanego tekstu. Aby pozycjonowanie strony internetowej przebiegało sprawnie i pomyślnie, dokładnie sprawdź swoje teksty!

Po drugie, brak duplikatów w obrębie jednej domeny

Wcale nie trzeba kraść tekstów ze stron np. konkurencji, aby wystąpił duplicate content. Duplicate content może wystąpić w obrębie jednej domeny. Jak to możliwe? Takie sytuacje zdarzają się najczęściej, kiedy  do jednej domeny trafia się poprzez kilka adresów. Powinny na to uważać przede wszystkim osoby prowadzące sklepy internetowe.  Aby się przed tym uchronić, należy stosować przekierowania 301. Ponadto, możemy wykorzystać również rel=canonical (wskazanie głównej strony do indeksacji Googla), robots.txt (blokada zduplikowanej treści). Pozycjonowanie stron internetowych, zwłaszcza sklepów, nie jest łatwe, jednak przy zachowaniu odpowiedniej ostrożności i zasad, nie podpada się Pandzie.

Po trzecie, odpowiednia i naturalna ilość tekstu

Czy długości tekstów są sprecyzowane przez Google? Nie. Jednak, mimo to należy pamiętać o tym, aby ilość tekstu była wystarczająca. Co to znaczy? Przed wprowadzeniem Pandy, na stronach i ich poszczególnych zakładkach znajdowały się teksty oscylujące w granicach 1000 znaków. Dziś jest to ilość niewystarczająca. Trzeba pamiętać jednak o tym, że różne serwisy potrzebują tekstów o różnej długości, a algorytmy Google rozróżniają ich tematykę. Dlatego, teksty powinny być tworzone naturalnie, do wyczerpania tematu. Trudno, aby sklep oferujący tysiące produktów, opisywał każdy z nich na 1000 słów. Jednak, prowadząc specjalistycznego bloga, można pozwolić sobie na teksty takiej długości, a nawet dłuższe.

Po czwarte, właściwa zawartość merytoryczna

Tekst znajdujący się na stronie ma dwa cele, które niestety nie zawsze się pokrywają, a powinny! Z jednej strony celem będzie zawarcie w tekście odpowiednich słów kluczowych, aby pozycjonowanie strony internetowej mogło przebiegać zgodnie z założeniami. Z drugiej strony, tekst musi być merytoryczny, a więc powinien przekazywać odbiorcy szereg ważnych dla niego informacji, potwierdzonych badaniami i źródłami, opiniami ekspertów. Teksty powinny:

  • odpowiadać na zadane w wyszukiwarce zapytanie,
  • być łatwe i przyjemne w odbiorze,
  • wykorzystywać elementy multimedialne, np. wideo, grafiki.

A na koniec kilka ważnych pytań

Niedługo po wprowadzeniu Pandy, Google zaprezentowało wskazówki dotyczące tego algorytmu. Na blogu Google dla Webmasterów zamieścił je Amit Singhal, do niedawna szef zespołu rankingowego w Google w postaci kilkudziesięciu pytań:

  • Czy ufasz informacji przedstawionej w tym artykule?
  • Czy ten artykuł został napisany przez eksperta lub entuzjastę, który dobrze zna ten temat, czy też jest on bardziej płytki?
  • Czy witryna zawiera zduplikowane, nakładające się lub zbędne artykuły o tych samych, lub podobnych tematach z nieco odmiennymi odmianami słów kluczowych?
  • Czy czułbyś się komfortowo, podając dane swojej karty kredytowej na tej stronie?
  • Czy ten artykuł zawiera błędy ortograficzne, stylistyczne lub rzeczowe?
  • Czy tematy są oparte na prawdziwych zainteresowaniach czytelników witryny, czy też witryna generuje treści, próbując odgadnąć, co może mieć rangę w wyszukiwarkach?
  • Czy artykuł zawiera oryginalne treści lub informacje, oryginalne raporty, oryginalne badania lub oryginalne analizy?
  • Czy strona zapewnia istotną wartość w porównaniu do innych stron w wynikach wyszukiwania?
  • Ile kontroli jakości jest wykonywanych w odniesieniu do treści?
  • Czy artykuł opisuje różne spojrzenia na ten sam problem?
  • Czy treści są masowo produkowane przez podmioty zewnętrzne lub są przekazywane na zewnątrz dużej liczbie twórców, czy rozprzestrzeniają się w dużej sieci witryn, dzięki czemu poszczególne strony lub witryny nie są warte uwagi?
  • Czy artykuł był dobrze edytowany, czy wydaje się niechlujny lub przyspieszony w produkcji?
  • Jeśli chodzi o kwerendę związaną ze zdrowiem, czy ufasz informacji z tej witryny?
  • Czy uznałbyś tę stronę za autorytatywne źródło, gdy wspomniano o nim po nazwisku?
  • Czy ten artykuł zawiera kompletny lub wyczerpujący opis tematu?
  • Czy ten artykuł zawiera wnikliwą analizę lub interesujące informacje, które są nieoczywiste?
  • Czy jest to strona, którą chcesz dodać do zakładek, udostępnić znajomym lub polecić?
  • Czy ten artykuł zawiera nadmierną ilość reklam, które odciągają lub przeszkadzają w głównej treści?
  • Czy spodziewałbyś się zobaczyć ten artykuł w drukowanym czasopiśmie, encyklopedii lub książce?
  • Czy artykuły są krótkie, nieistotne lub w inny sposób brakuje przydatnych wskazówek?
  • Czy strony są tworzone z wielką starannością i dbałością o szczegóły?
  • Czy użytkownicy będą zadowoleni i usatysfakcjonowani, gdy zobaczą poszczególne zakładki z Twojej strony?

Od czasu, kiedy pojawił się Algorytm Panda, przyzwyczailiśmy się do tego, ze treści znajdujące się na stronie powinny być po prostu dobre. Nie wystarczy, aby miały odpowiednią długość, koniecznie powinny przedstawiać interesującą treść, podaną użytkownikowi w ciekawej formie. Panda stoi na straży dobrej jakości stron internetowych- każdemu z nas powinno na tym zależeć! Pozycjonowanie stron internetowych nie jest łatwe, jeżeli jednak zastosujemy się do znanych w tym przypadku zasad, z pewnością nie będziemy mieli problemów z Pandą!

Algorytmy Googla. Cz. 4 Algorytm Koliber i jego wpływ na pozycjonowanie stron

W 2013 roku mieliśmy do czynienia z aktualizacją Pandy (24. aktualizacja tego algorytmu z kolei), z aktualizacją Payday Loan, aktualizacją Phantom,  a także Domain Crowding. Jednak, to nie wszystkie aktualizacje. 26 wrzesnia Google ujawniło informację, że ok. miesiąca wcześniej, został wdrożony nowy algorytm: Koliber (ang. Hummingbird). Wprawdzie jego wdrożenie nie było tragiczne w skutkach dla osób zajmujących się pozycjonowaniem i nie zaowocowało nagłymi spadkami pozycji, jednak algorytm ten bardzo wiele zmieniał. Przede wszystkim, z wejściem tego algorytmu, zmienił się sposób interpretowania zapytań wpisywanych do wyszukiwarki.

Czym jest Koliber i jak działa na pozycjonowanie

Koliber to algorytm, który powstał po to, aby  użytkownicy wyszukiwarki Google uzyskali jeszcze lepsze wyniki wyszukiwania. Koliber analizuje zapytania i ich kontekst, nie skupiając się na pojedynczych słowach, ale na całym zapytaniu. Dodatkowo, Google oczekuje, że na stronach pojawi się odpowiedź na zadane przez internautę pytania, dlatego Koliber punktuje te strony, na których znajdują się wartościowe treści, ważne i praktyczne z punktu widzenia odbiorcy.

Koliber to pierwszy krok do wyszukiwania semantycznego, wyszukiwania po znaczeniu kontekstowym – wprowadzenie Kolibra to wyraźna granica pomiędzy wynikami wyszukiwania opartymi o poszczególne/pojedyncze hasła (słowa kluczowe), które nie zawsze zadowalały użytkowników, a wynikami wyszukiwania precyzyjnymi, opartymi o temat, synonimy i kontekst. Google staje się inteligentniejsze. Jeżeli użytkownik wyszukiwarki Google wpisuje zapytanie: Gdzie kupię kurtkę do żeglowania?, to oczekuje, że wyniki dadzą mu odpowiedź. Nie chce on informacji o tym, z jakiego materiału uszyta jest kurtka na żagle i jaka technologia sprawia, że kurtka nie przemaka, ale chce wiedzieć, GDZIE taką kurtkę może zakupić. Dlatego wyszukiwarka Google daje mu gotowe odpowiedzi:

Wyszukiwarka Google chce, aby pożądane informacje trafiały do użytkownika szybko – nawet bez konieczności wchodzenia na stronę (Knowledge Graph). To właśnie dzięki temu algorytmowi możemy mieć szybki dostęp do informacji o firmach, restauracjach, przychodniach:

Koliber wymusza na osobie zajmującej się pozycjonowaniem stron internetowych, aby treści na stronie były precyzyjne, rzetelne i przydatne dla użytkownika wyszukiwarki Google.

Pozycjonowanie stron a wyszukiwanie semantyczne

Oprócz precyzyjności i szybkości wyszukiwania, Google chce zaoferować znacznie więcej. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu, znacznie rozszerzył się kontekst – dzięki temu, odpowiedzi na zapytania nie dotyczą wyłącznie słów zawartych w zapytaniu – Google odczytuje ewentualne intencje użytkownika. Przykład? Załóżmy, że do pola wyszukiwania zostanie wpisane hasło: tort czekoladowy. Wydawałoby się, że w odpowiedzi wyszukiwarka powinna przedstawić przede wszystkim obrazy przedstawiające torty czekoladowe, albo definicje, natomiast Google serwuje nam w SERPach dokładne przepisy na zrobienie tortu czekoladowego, fakty żywieniowe itd. Od wprowadzenia Kolibra, wyszukiwarka odczytuje intencje użytkownika, nie skupia się wyłącznie na znaczeniu słów.

Od wprowadzenia Kolibra, wyszukiwarka odczytuje intencje użytkownika

Nie tylko rozumienie słowa kluczowego, ale rozumienie języka naturalnego – początki wyszukiwania głosowego

Rozumienie naturalnego języka, a nie skupianie się na znaczeniu pojedynczych słów, umożliwiło dalszy rozwój wyszukiwarki Google.  Wystarczy przyjrzeć się funkcji wyszukiwania konwersacyjnego, aby to zrozumieć.

Po wprowadzeniu do wyszukiwarki hasła głosowego, np. Donald Trump

wyszukiwanie głosowe google

… uzyskujemy wyniki związane z tą postacią:

wyniki wyszukiwania donald trump

W tej chwili możesz zapytać wyszukiwarki niemal o wszystko, a ona sama dopasuje to do postaci Donalda Trumpa. Zapytajmy głosowo: jego wzrost (uwaga!: nie pytam: jaki jest wzrost Donalda Trumpa, ale o JEGO wzrost)

wzrost donalda trumpa wyniki wyszukiwania

Następnie zapytajmy o dzieci

dzieci donalda trumpa wyniki wyszukiwania

Rozumienie języka naturalnego spowodowało, rozwój wyszukiwania głosowego. Dziś możemy zadawać nawet długie pytania głosowe, a wyszukiwarka Google zafunduje nam odpowiedź:

długie pytanie głosowe google

Po co te wszystkie przykłady? Chciałem pokazać, że  ograniczanie się do słowa kluczowego, nie jest już dziś wystarczające.  Wyszukiwanie semantyczne oraz algorytmy i aktualizacje takie jak Koliber, poprawiają i umożliwiają wyszukiwarce działania na języku naturalnym. Oczywiście, jest to ważne, potrzebne i bardzo przydatne, ale dla osoby zajmującej się pozycjonowaniem stron internetowych, stanowi niemałe wyzwanie.

Pozycjonowanie zgodne z algorytmem Koliber   – pod skrzydłami Kolibra

Jak pozycjonować strony internetowe, aby Koliber nie stał się groźny? A może zdajmy to pytanie nieco inaczej: Jakie działania wdrożyć, aby ten algorytm nas punktował i doceniał nasze strony?

Po pierwsze, przydatna treść. Treści zamieszczane na stronie powinny być użyteczne dla odbiorcy. Musi on znaleźć odpowiedź na zadane pytanie. Oprócz słów kluczowych, warto wykorzystać również ich synonimy.

Po drugie, frazy z długim ogonem. Dzięki nim zwiększa się procent dopasowania wyników do zapytań.

Po trzecie, szansa dla wyszukiwani lokalnych. Wyszukiwarka Google stara się dopasować wyniki zapytań do intencji internauty, również w kwestii jego lokalizacji. Możesz to skutecznie wykorzystać. Algorytmy takie jak Panda czy Pingwin, były częścią starego algorytmu. Hummingbird to zupełnie nowy silnik – oczywiście, korzysta on z Pingwina, Pandy i innych, jednak jest czymś zupełnie nowym. Jego wejście nie wiązało się z dużymi wahaniami pozycji, ale dało bardzo dużą szanse na lepsze wyniki w wyszukiwarce.


Z całą pewnością wiele osób zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych wykorzystało nowe możliwości – a TY?

Negatywny wpływ błędów 404 w kontekście pozycjonowania strony WWW.

Negatywny wpływ błędów 404 w kontekście pozycjonowania strony WWW.

Jednym z błędów zwracanych przez strony www jest błąd 404. Błąd 404 lub Error 404 oznacza, że klient może komunikować się z serwerem, jednak sam serwer nie jest w stanie znaleźć żądanego pliku (czyli konkretnej strony). Są również sytuacje, w których serwer nie jest odpowiednio skonfigurowany  i przez to nie może wyświetlić żądanych informacji. Czy błąd 404 wpływa na pozycjonowanie stron www? W jaki sposób poprawić błędy i je monitorować?

Błąd 404 – czym jest i jak wpływa na pozycjonowanie strony.

Internet jest niemal jak żywy organizm. Obserwujemy w nim ciągłe zmiany. Strony internetowe od czasu do czasu wymagają zmian – niekiedy konieczna staje się zmiana struktury całej strony, innym razem tylko niektórych ich elementów. Pozycjonowanie strony www bardzo często wymaga modyfikacji adresów URL zakładek na stronie. Najczęściej właśnie te działania prowadzą do powstawania błędu 404.

Błąd 404 pojawia się gdy:

  • dana witryna nie istnieje,
  • witryna działa pod zmodyfikowanym adresem,
  • przy wpisywaniu adresu strony wykonana została literówka.

A jak błąd 404 wpływa na pozycjonowanie strony? Teoretycznie nie ma on żadnego wpływu na pozycjonowanie. Strona internetowa, na której pojawiają się błędy jest tak samo indeksowana, Google nie nakłada kar i nie ma to wpływu na pozycję w wynikach wyszukiwania – takie jest stanowisko Google, jednak zdania na ten temat są mocno podzielone. Dlaczego? Czy jednak błędy mają negatywny wpływ na pozycjonowanie strony www? Okazuje się, że tak!

Postawmy się w sytuacji użytkownika witryny, na której pojawił się błąd 404. Co robi? Najczęściej decyduje się na opuszczenie strony, powróci  on do wyników wyszukiwania i wybierze inną stronę – naszą konkurencję. Pierwszym zatem poważnym negatywnym czynnikiem jest utrata klientów,  a to ma wpływ zarówno na pozycjonowanie strony www, jak i na realne zarobki firmy. Ale to nie wszystko.

Kolejna kwestia dotyczy wskaźnika odrzuceń; algorytmy Google wciąż to sprawdzają i jeżeli wskaźnik ten jest wysoki, pozycja strony internetowej w wyszukiwarce niestety spada. Jeżeli pod konkretnym adresem była podstrona, a teraz z jakichś powodów jej tam nie  ma, to tracimy wszystkie frazy, które były do niej przypisane. Jeżeli zatem słyszysz, że błąd 404 nie ma wpływu na pozycjonowanie, to nie jest to niestety prawdą.

przykłady błędów na stronie

Jak znaleźć błędy 404 i poprawić pozycjonowanie?

Jednym z zaleceń Google jest regularne sprawdzanie linków na stronie. To działanie pomoże nam w wyszukiwaniu istniejących błędów 404. Do tego celu można używać wielu przydatnych narzędzi.

Sprawdzanie ręczne

To rozwiązanie sprawdza się zwłaszcza wtedy, gdy nasza strona nie jest duża. Wystarczy wpisać do zapytanie „site:nazwastrony.pl”. To spowoduje ukazanie się listy dużej części (lecz nie wszystkich) podstron. Jeżeli na którejś z nich jest błąd 404 od razu to zobaczymy.

Screaming Frog

Bardzo przydatne narzędzie. Obsługa programu jest prosta – wystarczy wpisać adres strony, którą chcemy przeszukać.

Xenus Link Sleuth

Jeżeli pracujesz na systemie Windows, narzędzie to z pewnością Ci się przyda. Jest darmowe i działa podobnie jak Screaming Frog.

Google Search Console

Dzięki temu narzędziu od Google szybko dowiemy się, kiedy pojawi się zbyt duża liczba błędów 404.

Broken Link Checker

Jeżeli Twoje strony oparte są na WordPressie, ten plugin okazuje się bardzo przydatny; monitoruje on linki na stronie, a informacje o wszelkich nieprawidłowościach można znaleźć w panelu administratora.

Link Checker

Narzędzie kompleksowo sprawdzające całą stronę internetową.

WSKAZÓWKA: Błąd 404 na stronie nie jest ogromną tragedią – błędy te się zdarzają, ale ważne jest to, aby mieć je pod kontrolą. Błędy należy monitorować i naprawiać je. Wtedy pozycjonowanie stron będzie przebiegało spokojnie i bez komplikacji.

Zadbaj o szablon błędy 404

Jeżeli już błąd 404 pojawi się na stronie, warto zadbać o to, aby komunikat nie był odpychający dla użytkownika. Należy pamiętać o tym, że niestety błędy 404 wpływają negatywnie na wizerunek firmy, dlatego, należy stworzyć szablony niestandardowe, dzięki którym zaskoczysz odbiorcę, a wrażenie nie będzie tak aż tak złe.

Komunikat powinien zawierać:

  • wyjaśnienie, co się stało,
  • wskazanie innych miejsc na stronie, które mogą zainteresować użytkownika,
  • wezwanie do działania (CTA).

Komunikat może być humorystyczny, a wykorzystanie zabawnych grafik nie będzie niczym złym! Spróbuj rozśmieszyć użytkownika swojej strony lub zaproponuj mu coś w zamian – zniżkę, możliwość przejścia na inną podstronę z wartościowymi dla niego informacjami.  Warto to zrobić z dwóch powodów: aby klient nie opuścił strony oraz aby nie pozostało złe wrażenie wizerunkowe. 

możliwość przejścia na inną podstronę
 błąd 404 pojawi się na stronie
wezwanie do działania (CTA).
strona nie została odnaleziona

Chociaż Google uważa, że błędy 404 nie wpływają na pozycję strony, należy być czujnym. Na skuteczne pozycjonowanie ma wpływ nie tylko to, jak nasza stronę widzą roboty Google, ale również, a może przede wszystkim, jak widzi ją użytkownik. Pozycjonowanie strony może być efektywne nawet, jeżeli pojawiają się na niej błędy 404, pod warunkiem, że są one monitorowane, naprawiane, a szablony błędu są odpowiednio przygotowane.

Payday Loan – czyli walka Google ze spamem Czego unikać w pozycjonowaniu stron internetowych?

Payday Loan – czyli walka Google ze spamem Czego unikać w pozycjonowaniu stron internetowych?

Czerwiec 2013 roku – Google wypuszcza aktualizację Payday Loan, której zadaniem była walka ze spamem. Aktualizacja miała na celu zidentyfikowanie oraz ukaranie tych stron internetowych, które wykorzystywały techniki niedopuszczalne dla Googla, więc tzw. Spamdexing i Black Hat SEO.

Pozycjonowanie stron internetowych przed wprowadzeniem Payday Loan

Pamiętacie grafikę przedstawiającą, co dzieje się w Internecie w ciągu 60 sekund? (dostępna TU). Dzieje się naprawdę dużo! Rejestruje się dziesiątki nowych domen, na Facebooku użytkownicy reagują milionami lajków, pojawia się tysiące twittów, a do wyszukiwarki Google wprowadzane są miliony zapytań. Udostępniamy informacje, polecamy strony, miejsca, wydarzenia, dzielimy się interesującymi wiadomościami. Niektórzy poszukują, inni oferują.

Google, chcąc zapewnić jak najwyższy poziom wyszukiwania, musiało zacząć reagować na nieodpowiednie działania. Pozycjonowanie stron internetowych obierało bowiem bardzo niebezpieczny kierunek: wystarczyło umieścić słowa kluczowe w tekstach, które w wielu przypadkach nie miały wysokiej jakości (co oznacza, że nie przydawały się użytkownikom wyszukiwarki i nie odpowiadały na ich potrzeby oraz problemy), wykorzystać niskiej jakości katalogi i czekać na wyniki. Pojawiło się również wiele treści spamerskich.

Black Hat SEO – stosowanie agresywnych strategii SEO, działania zmierzające do generowania ruchu na stronie, skupiające się wyłącznie na robotach wyszukiwarek, a nie na użytkownikach (upychanie słów kluczowych, zamieszczanie w tekście słów kluczowych niezwiązanych z tematem, niewidoczne teksty na stronie itp.).

Pozycjonowanie stron internetowych na pewnych zasadach

Google musiało reagować i reagowało. Algorytm Panda, który obniżał ranking stronom, na których znajdowały się powielane, błędne, nieużyteczne i znikome treści (szczególnie z branży finansowej), Koliber, który m.in. również badał treści na stronach, Phantom, który atakował strony przeładowane reklamami, z niską jakością tekstu i nienaturalnego nasycenia frazami kluczowymi. W 2013 nastąpiły również zmiany w algorytmie Pingwina (Pingwin 2.0 w dniu 22.05.2013 i Pingwin 2.1 dnia 4.10.2013), co spowodowała jeszcze dokładniejsza ocena profilu linków. Do tej zacnej grupy w 2013 dołączył również Payday Loan – aktualizacja do zadań specjalnych, a więc walki z black hat SEO.

black hat SEO.

Pozycjonowanie stron internetowych nie jest dla Google niczym złym, jednak Google zaczęło wprowadzać coraz więcej zasad, którymi należało się kierować, aby pozycjonowanie stron było faktycznie skuteczne. Tym samym – trzeba to przyznać -znacznie podniósł się poziom treści zamieszczanych w sieci.

https://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg&feature=youtu.be

Jak twierdził Matt Cutts, pierwsza aktualizacja miała wpływ na 0,3 zapytań w USA, ale aż 4% zapytań tureckich! Aktualizacja dotknęła przede wszystkim branżę finansową (pożyczki, chwilówki, szybkie kredyty), a także branżę pornograficzną.

W 2014 roku Google zdecydowało się na koleją aktualizację

W 2014 roku Google zdecydowało się na koleją aktualizację

Algorytm Payday Loan 2.0 skupił się przede wszystkim na popularnych słowach kluczowych (dla których powstaje duża liczba stron spamowych – spammy queries phrases) i CPC,  gdzie prawdopodobieństwo spamu jest spore. Miesiąc później poznaliśmy kolejną odsłonę: Payday Loan 3.0. O ile wersja wcześniejsza brała pod uwagę przede wszystkim strony, na których znajdował się agresywny spam, to nowa wersja algorytmu, ukierunkowana była również na spamerskie zapytania, np. pożyczki czy viagra.


Pozycjonowanie stron internetowych po 2013 bardzo się zmieniło. Osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron www, musiały przede wszystkim zadbać o jakość przekazu na stronie: artykuły powinny być przydatne dla odbiorcy, ciekawe i angażujące. Strona, powinna być przyjemna w odbiorze, bez denerwujących reklam. Koniec z farmami linków i z upychaniem słów kluczowych, koniec ze spamerskimi działaniami. Oczywiście nadal zdarza się, że podczas pozycjonowania stron internetowych wykorzystuje się metody niedozwolone przez Google – czy warto to robić przy tak dużej kontroli Google? Na to pytanie każdy musi odpowiedzieć sobie sam…

Lista czynników rankingowych Google – czyli jak skutecznie pozycjonować stronę cz.3

Lista czynników rankingowych Google – czyli jak skutecznie pozycjonować stronę cz.3

W poprzednich częściach artykułu przywołałem część wybranych czynników rankingowych dotyczących domeny, strony internetowej, linków, interakcji z użytkownikiem i zasad specjalnych Google, dziki którym pozycjonowanie stron internetowych może być znacznie łatwiejsze, a przede wszystkim skuteczniejsze. Poniżej przedstawię czynniki społecznościowe, czynniki związane z reklamą marki i spamem na stronie, które oczywiście również mają wpływ na pozycjonowanie stron www.

Czynniki społecznościowe

Liczba Tweetów

Okazuje się, że istnieje silne powiązanie pomiędzy ilością Tweetów a pozycją w rankingu Google. Badania i analizy można znaleźć TU. Trudno jednoznacznie ocenić wiarygodność badania, choć oczywiście nie przekreślam jego wyników.

Wzmianki na Facebooku o stronie

Wzmianki na Facebooku są jak linki zwrotne. Maja więc moc. Więcej na ten temat TU.

Polubienia na Google+

Wprawdzie oficjalnie Google twierdzi, że aktywność na Google+ nie ma znaczenia dla wyników wyszukiwania. Jednak, trudno uwierzyć w fakt, że Google ignorowałoby wiadomości pochodzące z portalu społecznościowego przez siebie stworzonego.

Autorytet użytkowników Twittera, Facebooka Google+

Bez względu na portal społecznościowy, duże znaczenia ma to, kto lubi stronę i kto ją poleca. Osoby z zaufanym kontem, które są obecne na danym portalu od dawna, gwarantują większą siłę. Osobiście nie testowałem tego rozwiązania.

Czynniki związane z reklamą marki

Zakotwiczenie nazwy marki

Nazwa marki jako anchor tekst to dobry pomysł. Jest to rozwiązanie proste, lecz dające sygnał jakościowy.

Wyszukiwania konkretnej marki

Jeżeli użytkownicy wchodzą na Twoją stronę po wpisaniu nazwy marki, to znaczy, ze jesteś rozpoznawany i godny polecenia przez Google. Ale oczywiście na to trzeba sobie wcześniej zapracować!

Strony społecznościowe marki

Wiele dobrych firm dba o to, aby być widocznymi w mediach społecznościowych. Profile na Facebooku, Google+, Twitterze, czy LinkedIn są najpopularniejsze i warto zakładać na nich konta, gdzie będą pojawiały się aktualizacje i aktualności. Google może brać to pod uwagę oceniając Twoją markę.

Konta pracowników na LinkedIn

Jeżeli pracownik danej firmy publikuje informacje, że jest jej pracownikiem, a dodatkowo jest to użytkownik zaangażowany, jest to potencjalny sygnał dla Google o jakości firmy.

Czynniki związane ze spamem na stronie

Kary spowodowane algorytmami, np. kara od Pandy

Każda kara, np. za słaba jakość tekstów, skutkuje słabszą widocznością strony w wynikach wyszukiwania Google. Pozycjonowanie stron internetowych to m.in. duża dbałość o teksty i o linki  (spowodowana wprowadzaniem nowych algorytmów Google)– nie wolno tego zaniedbywać!

Linki pochodzące z nieodpowiednich stron

Jeżeli linki pochodzą ze stron, które nie są pochwalane przez Google, np. spamerskich stron, stron erotycznych, lichwiarskich, może to obniżyć pozycje strony.

Maskowanie przekierowań

Nie wolno tego robić i jeśli zostanie to ujawnione, możesz być pewny, że zostaniesz ukarany. Najczęściej karą jest filtr.

Ograniczona ilość reklam

Na stronie nie powinno być zbyt wielu reklam, zwłaszcza nachalnych z pojawiającymi się wiąż okienkami. Takie strony tracą w rankingu Google.

Automatycznie generowane treści

Automatycznie generowane treści mogą być powodem nałożeniem filtru, a nawet banem strony.


Nie przedstawiłem wszystkich czynników, które mogą wpływać na ranking w wyszukiwarce Google, a przez to pozytywnie działać na pozycjonowanie stron internetowych. Jest ich znacznie więcej (ponad 200), ja jednak wybrałem te, które wg mnie mają największe znaczenie. Mam nadzieję, że  będą pomocne!

Artykuł stworzony na podstawie: https://backlinko.com/google-ranking-factors

Lista czynników rankingowych Google – czyli jak skutecznie pozycjonować stronę cz.2

Lista czynników rankingowych Google – czyli jak skutecznie pozycjonować stronę cz.2

W pierwszej części przedstawiłem czynniki rankingowe Google związane z domeną, czynniki na poziomie strony internetowej oraz na poziomie witryny. Dziś zajmę się czynnikami związanymi z linkami zwrotnymi, a także z interakcją z użytkownikiem oraz zasadami specjalnymi Google Algorithm.

Czynniki rankingowe związane z linkami zwrotnymi

Wiek domen linkujących

Przyjmuje się, że linki zwrotne, które pochodzą z domen starszych są bardziej skuteczne, liż linki zwrotne pochodzące z domen nowych.

Liczba linków z domen

Liczba domen odsyłających jest jednym z bardzo ważnych czynników. Warto zatem o to zadbać pozycjonując strony internetowe.

Liczba linków z odrębnych adresów IP klasy C

Duża liczba odrębnych adresów IP klasy C sugerują, iż zakres stron łączących się z Twoją witryną jest bardzo duży. To z kolei ma wpływ na ranking w wyszukiwarce Google.

Liczba linkujących stron

Bez względu na to, czy strony znajdują się w obrębie tej samej domeny, czy nie, są one czynnikiem poprawiającym pozycję. 

Alt Tag (dla linków z obrazów)

Alt Tag jest bardzo ważny i działa jak anchor tekst dla obrazu zamieszczanego na stronie.

Stosowanie linków z domen .edu lub .gov.

Ograniczona dostępność, duża wiarygodność, potwierdzone informacje – to wszystko sprawia, że linkowanie z tych domen może mieć mocniejszy wpływ na pozycję w rankingu.

Autorytet linkujących domen

Wartość linku może być określana m.in. przez autorytet domen referujących.

Uwaga na „złe” linki

Google potrafi wykryć „złe” linki, pochodzące np. z farm linków. Warto zatem uważać.

Linki nofollow

Oficjalne stanowisko Google jest takie, że nie przekazuje PageRank’u ani tekstu kotwicy za ich pośrednictwem (więcej TU). Czy tak jest na pewno? Od lat temat ten wzbudza wiele kontrowersji wśród osób zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych, chociażby z tego powodu, że Google przyznaje, iż zdarza się czasem, w określonych przypadkach korzystać z tych linków.

Różnorodność łączy sugeruje o naturalnym profilu linków

Podejrzane jest, jeżeli linki pochodzą głównie z jednego źródła. Znacznie lepiej, jeżeli linkowanie jest różnorodne.

Nadmierne przekierowania 301: 

Przekierowania 301 są niekiedy konieczne i trzeba je zastosować. Jednak, linki pochodzące z tych przekierowań w znacznej ilości mogą tracić moc.

Anchor tekst Backlinków

Anchor text zapewnia dokładniejszy opis strony i wysyła dość silny sygnał trafności.

Anchor teksty linków wewnętrznych: 

Zakotwiczenia wewnętrznych linków również wysyłają sygnał trafności. Być może nie jest on zbyt duży, jednak nie wolno go lekceważyć.

Oznaczenie kraju domeny referującej

Działanie to pomaga, jeżeli pozycjonujemy stronę na terenie danego kraju. Jeżeli chcemy, aby pozycjonowanie strony przebiegało na skale globalną, oznaczenie kraju może przeszkadzać.

Linki w treści

Warto wykorzystywać linki w treści. Są one szczególnie mocne, jeżeli występują w początkowych fragmentach tekstu (więcej na ten temat przeczytasz TU).

Linki na stronie

Linki znajdujące się w zawartości strony, mają znacznie większą moc, aniżeli linki w stopce.

Linkuj do domen ze swojej niszy

Linkowanie do stron ze swojej niszy, o tej samej tematyce jest znacznie silniejsze niż link do niepowiązanej tematycznie strony.  Jednym z algorytmów oceniających trafność linkującej domeny jest Hilltop algorytm

Link z Wikipedii

Linki z takich portali jak Wikipedia zwiększają autorytet strony.

Wiek backlinka

Moc rankingowa jest znacznie większa w linkach starszych, aniżeli tych świeżo zdobytych.

Naturalne linki

Profile naturalnych linków dają stronie dużą moc!

Uwaga na system wymiany linków

Wymiana linków może skutkować obniżeniem pozycji w wyszukiwarce Google. Jeżeli musisz to robić, rób to ostrożnie!

https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=pl

Stanowisko Google jest jasne, możesz sprawdzić je TU.

Linki z profilów na forach

Trzeba na nie uważać. Coraz częściej zdarza się, że ich znaczenie jest bardzo małe a nawet szkodliwe. Spowodowane jest to nagromadzeniem spamu na forach, czego oczywiście Google nie toleruje.

Linki z wpisu o większej ilości słów

Linki ze stron/wpisów, których ilość znaków jest duża, mają większą moc.

Linki z wpisów wysokiej jakości

Nie tylko ilość znaków wpisu się liczy, ale również jego merytoryczność. Dlatego linki z wartościowych treści są mocne!

Interakcja z użytkownikiem

Organiczny współczynnik CTR dla słowa kluczowego

Jeżeli strona posiada wysoki CTR  konkretne hasło może otrzymać wyższą pozycje w SERPach.

Organiczny CTR dla wszystkich słów kluczowych

Jeżeli strona posiada ograniczony CTR dla wszystkich słów kluczowych, powoduje to zwiększenie zaufania do niej. Jednocześnie ma to wpływ na uzyskanie wyższej pozycji.

Współczynnik odrzuceń

Jeżeli strona nie prezentuje odpowiedniej jakości, a użytkownicy nie znajdują na niej odpowiedzi na zadane w wyszukiwarce pytania, to współczynnik odrzuceń będzie spory. To z kolei może spowodować zmniejszenie wiarygodności strony.

Więcej o współczynniku odrzuceń znajdziesz TU.

Odwiedziny bezpośrednie

Strony generujące duży ruch i mające dużą liczbę odwiedzin bezpośrednich mogą mieć wyższą pozycje w SERPach, niż strony z mała ilością odwiedzających. Google bada to przy pomocy danych pochodzących np. z  przeglądarki Chrome.

Powtarzalność wejść

Strony, na które użytkownicy powracają, mogą znaleźć się wyżej w rankingu wyszukiwania. Oznacza to bowiem, że na stronie regularnie pojawiają się ciekawe treści.

Komentarze

Jeżeli na stronie jest wiele komentarzy, może to być znak, że jest to strona przyjazna dla użytkownika, z przydatnymi treściami. Z pewnością jest to duży plus!

Czas zatrzymania

Czy użytkownik wyszukiwarki Google zainteresował się stroną/artykułem i na jak długo? Te informacje również są ważne i analizowane przez Google. Nagradzane są te strony, na których użytkownicy spędzają dużo czasu.

Zasady specjalne Algorytmu Google

DMCA reklamacje

Jeżeli strona posiada skargę  DMCA, może niestety spaść w wynikach wyszukiwania Google. 

Lokalne wyszukiwania

Jeżeli użytkownik poszukuje informacji lokalnych, Google umieszcza wyniki lokalne powyżej wyników normalnych.


Artykuł stworzony na podstawie: https://backlinko.com/google-ranking-factors

Lista czynników rankingowych Google – czyli jak skutecznie pozycjonować stronę cz.1

Lista czynników rankingowych Google

Algorytmy Googla każdego dnia wykorzystują do badania i analizy stron internetowych wiele czynników rankingowych. Jest ich ponad 200. Od razu przechodzę do ich przedstawienia – nie ma czasu do stracenia!

Czynniki rankingowe można podzielić na kilka kategorii. Są to:

  • czynniki związane z domeną,
  • czynniki na poziomie strony internetowej,
  • czynniki na poziomie witryny,
  • czynniki związane linkami zwrotnymi,
  • interakcje z użytkownikiem,
  • zasady specjalne Google Algorithm,
  • reklama marki,
  • spam na stronie internetowej.

W pierwszej części zajmę się omówieniem czynników związanych z domeną, czynnikami na poziomie strony internetowej oraz na poziomie witryny.

Czynniki związane z domeną

Wiek domeny

Pomimo iż wiek domeny znajduje się na miejscu pierwszym w rankingu czynników Google, to nie jest on jednak najważniejszy. Na potwierdzenie film, w którym Matt Cutts inżynier oprogramowania w Google stwierdził, że różnice w wieku domeny mają znaczenie, ale nie zasadnicze.

https://youtu.be/-pnpg00FWJY

Słowo kluczowe w nazwie domeny

Słowo kluczowe w nazwie domeny to nadal dobry pomysł. Działa ono jak sygnał trafności, a Google docenia je poprzez wyróżnienie tego słowa na stronie wyników wyszukiwania.

Czas do wygaśnięcia domeny 

Jeżeli użytkownik wiąże ze stroną długoterminowe plany, najczęściej opłaca domenę na kilka lat. Takie domeny są uznawana za bardziej „pewne”, niż domeny, które opłacane są np. na rok.

Słowo kluczowe w subdomenie

Umieszczenie słowa kluczowego również może pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony internetowej. Eksperci MOZ przedstawili wyniki ankiety dotyczącej czynników rankingowych w wyszukiwarkach, gdzie potwierdzają, że słowo kluczowe w subdomenie może zwiększać  ranking (artykuł MOZ).

Historia domeny

Nie każda historia domeny jest dobrą historią: na niektóre domeny w przeszłości została nałożona kara lub ban. Takich domen należy unikać, ponieważ pozycjonowanie strony internetowej może okazać się bardziej skomplikowane, a przede wszystkim dłuższe.

Jeśli zaś chodzi o wygląd serwisu w przeszłości, to możesz sprawdzić go tu: https://archive.org/web/

https://www.youtube.com/watch?v=C-EdhaMDXho

Dopasowanie domeny

Jeżeli chcesz budować stronę jakościową, która ma mieć naprawdę wysoki poziom, dokładne dopasowanie domeny ma znaczenie.

Prywatny (Ukryty) WHOIS 

Włączenie ochrony prywatności zazwyczaj sugeruje, że właściciel strony chce coś ukryć. Oczywiście nie zawsze tak jest, jednak jest to czynnik, który sugeruje, aby dokładnie sprawdzić witrynę.

Spamer pod kontrolą

Jeżeli Google znajdzie osobę, którą uzna za spamera, analizuje jego inne witryny. Na przykład na podstawie stron podłączonych do tego samego konta GSC.

Rozszerzenie TLD

Przy wyborze rozszerzenia dla swojej strony internetowej, należy zastanowić się, czy ma to być strona o zasięgu wyłącznie krajowym, czy globalnym. Jeżeli zdecydujemy się na rozszerzenie krajowe, pozycjonowanie globalne może być utrudnione.

Czynniki na poziomie strony internetowej

Słowo kluczowe w tytule

Tytuły mają bardzo dużą moc i są silnym sygnałem SEO dla Google – warto zatem, aby właśnie one zawierały najważniejsze dla pozycjonowania strony słowa kluczowe

Słowo kluczowe na początku tytułu

Nie wystarczy tylko, aby słowa kluczowe znajdowały się w tytule. Najlepiej, aby zaczynały one ten tytuł.

Słowo kluczowe w description

Słowo kluczowe powinno występować również w description. Wprawdzie, nie ma to już tak dużego znaczenia, jak jeszcze kilka lat temu, jednak warto zadbać o ten element choćby ze względu na klikalność w SERPach.

Słowo kluczowe w nagłówkach H1

W nagłówkach H1 powinno znaleźć się słowo kluczowe. Uważa się także, że słowo to powinno być dodatkowo wyszczególnione, np. pogrubione.

Częstotliwość pojawiania się słowa kluczowego w tekstach

Jeżeli na stronie występuje większe zagęszczenie słów kluczowych, jest to znak dla robotów wyszukiwarki, że strona związana jest właśnie z tym słowem. Jednym z algorytmów badających częstotliwość występowania słów to TF-IDF (Google również używa tego typu rozwiązań: tutaj).

Długość treści

Dłuższe treści na stronie to znak, że temat został dokładniej zgłębiony, niż na stronach o tej samej tematyce, z mniejszą ilością tekstu. Jeżeli zatem chcesz być wyżej w SERPach, zadbaj o długość (i jakość) zamieszczanych tekstów.

Gęstość słów kluczowych

Dzięki słowom kluczowym Google wie, jaka jest tematyka strony internetowej, dlatego warto wykorzystywać je w tekstach. Jednak, należy pamiętać o tym, aby nie przesadzić z ich ilością, grozi to bowiem nałożeniem przez Google filtrów.

Prędkość ładowania strony

To, jak szybko ładuje się strona ma znaczenie dla wyszukiwarki Google, a jej roboty mogą zbadać czas z dużą dokładnością. Szybkość działania swojej strony możesz sprawdzić TU

Używanie spisu treści

Korzystanie ze spisu treści jest wskazane, zwłaszcza, kiedy mamy do czynienia z bardzo długimi tekstami na stronie. Dzięki nim, Google może znacznie łatwiej rozpoznać tematykę zamieszczanych tekstów. Takie rozwiązanie jest również komfortowe dla użytkownika strony.

Powielanie treści na stronie

Powielanie treści w obrębie jednej witryny, może negatywnie wpływać na proces pozycjonowania strony  i na jej widoczność w wyszukiwarce.

Rel=Canonical

Niestety często zdarza się, że źle użyty Rel=Canonical powoduje sytuacje, w której Google uznaje strony za duplikaty. Dlatego, warto właściwie go stosować. TUTAJ pomocne informacje od Google .

Szybkość wczytywania strony przez Chrom

Google wykorzystuje dane Chrom w celu sprawdzenia, z jaką prędkością strona się wczytuje. W celu poprawienia szybkości warto zoptymalizować niektóre elementy na stronie, np. grafikę.

Działania związane  optymalizacją obrazu

Obrazy znajdujące się na stronie również wysyłają informacje do wyszukiwarki Google. Dlatego, warto zając się ich optymalizacją: nazwą, tytułem, opisem.

Aktualizowanie treści na stronie

Google zwraca uwagę na to, czy treści są  aktualizowane, a nawet informuje o o tym – pokazuje datę ostatniej aktualizacji w wynikach wyszukiwania.

Wszechstronność treści związanych z tematem głównym

Dzięki wielu algorytmom Google rozumie temat strony. Dlatego, warto wszechstronnie rozszerzać treści znajdujące się na stronie.

Skala wprowadzanych aktualności

Roboty Google zwracają uwagę na skalę wprowadzanych zmian. Znacznie ważniejsze jest np. dodawanie znaczących ilości tekstu, aniżeli wykonywanie subtelnych zmian, czy korekt.

Częstotliwość aktualizacji

Nie tylko skala aktualizacji, ale również ich częstotliwość ma znaczenie. Jeżeli są one wykonywane dość często, to znak dla Google, że strona się rozwija, ktoś o nią dba.

Eksponowanie słów kluczowych

Słowa kluczowe występujące w pierwszych 100 – słowach tekstu mają bardzo dużą moc, chociaż pozornie wydaje się to bez znaczenia. Więcej na ten temat znajdziesz TU.

Eksponowanie słów kluczowych

Słowa kluczowe w nagłówkach H2 I H3

Nagłówki H2 i H3 pomagają zrozumieć Google strukturę strony. Dlatego, warto umieszczać w nich słowa kluczowe.

Warto zadbać o jakość linków wychodzących

Jeżeli linki pochodzą ze stron o wysokim autorytecie, oznacza to, ze Twoja strona jest godna zaufania. Warto zatem zadbać o dobrą jakość linków wychodzących.

Gramatyka oraz ortografia

Gramatyka oraz ortografia, a także styl to wyznaczniki jakości strony. Im wyższa jakość, tym prawdopodobnie wyższa pozycja.

Właściwy kierunek linków wychodzących

Roboty Google sprawdzają nie tylko jakość stron, do których prowadza linki, ale również ich tematykę. Jeżeli zatem prowadzisz stronę salonu kosmetycznego,  linki nie powinny być kierowane np. do stron o tematyce filmoznawczej.

Tylko oryginalna treść

Treść zawsze powinna być oryginalna – nie może zostać skopiowana z innej strony, nawet, jeżeli jest to Twoja strona! Jeżeli tak się stanie, Twoja strona może w ogóle nie być brana pod uwagę podczas indeksowania.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Strona powinna być responsywna, a zatem dopasowana do wszystkich urządzeń mobilnych.

Treść uzupełniająca

Google zwraca uwagę na to, czy strona prezentuje wysoka jakość i czy jest użyteczna dla użytkownika. Warto zatem umieścić na stronie przydatne funkcje. Może to być np. kalkulator walut, kalkulator kredytowy itp. Zawartość dodatkowa mówi o jakości strony – więcej informacji na ten temat można znaleźć TU.

Zrównoważona ilość linków wychodzących

Należy pamiętać o tym, aby ilość linków wychodzących nie była zbyt duża. Zbyt wiele dofollow może doprowadzić do obniżenia PageRank (który w zasadzie i tak odszedł w zapomnienie).

Stosowanie linków wewnętrznych

Warto stosować linki wewnętrzne. Dzięki nim wskazuje się na znaczenie innych treści zawartych na stronie internetowej.

Wykorzystywanie multimediów

O jakości treści mogą świadczyć również multimedia tj. filmy, gify, infografiki. Są one również elementami angażującymi odbiorcę.

Nieaktualne linki

Jeżeli na stronie znajduje się dużo linków niedziałających, wtedy roboty Google mogą uznać, że jest to strona zaniedbana.

Czytelność/przystępność  treści

Treści powinny być przystępne dla użytkownika. Oznacza to, że powinien on szybko uzyskać wszystkie przydatne informacje. Jeżeli są to informacje specjalistyczne, na stronie powinny pojawić się grafiki, tabele, infografiki, dzięki którym użytkownik szybko zrozumie treść.

Linki partnerskie

W rozsądnych ilościach i te dobre (ocena jakości to osobny temat) są OK. Jeżeli jednak jest ich zbyt wiele, mogą niepotrzebnie zwrócić uwagę robotów Google.

Autorytet domeny

Wysoki autorytet domeny zawsze zapewnia lepsze pozycjonowanie strony. Wszystkie informacje, artykuły opublikowane na domenie z większym autorytetem mają lepsze wyniki pozycjonowania.

Adres strony nie powinien być zbyt długi

 Adres nie powinien być zbyt długi. Krótkie adresy maja przewagę w wynikach wyszukiwania Google.

Adres strony nie powinien być zbyt długi

Słowa kluczowe w adresie

Słowa kluczowe w adresie strony również są ważnym sygnałem trafności.

Kategoria w adresie

Ma to znaczenie przede wszystkie jeżeli prowadzisz sklep internetowy lub oferujesz dużą liczbę usług. Kategorie umieszczane w adresie URL stanowią ułatwienia dla robotów Google.

Informuj o źródle

Warto informować na stronie, skąd pochodzą zaczerpnięte informacje. Poprawia to wiarygodność i jakość strony. 

Ułatwiaj czytanie treści

Użytkownik powinien mieć komfort czytania treści, dlatego w tekstach powinny znaleźć się punkty, numerowane listy itp.

Mapa na stronie

Mapa na stronie to kolejny element mówiący o dostosowaniu strony do potrzeb użytkownika. Na mapie można zaznaczyć lokalizację swojej firmy/biura/sklepów, ale też wiele innych, cennych informacji ważnych dla odbiorcy.

Nie przesadzaj z odnośnikami

Aby użytkownikowi dobrze czytało się treści zamieszczone na stronie, nie można wciąż odwracać jego uwagi zamieszczanymi linkami. Dlatego zbyt wielka ich ilość nie jest zalecana.

Wiek strony

Nowe i aktualne treści są cenne dla Google. Jednak, starsze strony mogą mieć przewagę, pod warunkiem, że treści na ich stronach są aktualizowane.

Czynniki na poziomie witryny

Wysokiej jakości treść

Google docenia strony, na których zamieszczana jest wysokiej jakości treść, a przede wszystkim treść przydatna dla użytkownika.

Kontakt na stronie

Wg. Google, na stronie internetowej powinny pojawić się  informacje kontaktowe. Najlepiej, jeżeli są one absolutnie zgodne z informacjami kontaktowymi zamieszczanymi w innych miejscach w sieci.

Architektura strony

Strona powinna być odpowiednio opracowana pod względem architektury. Tematyczność jest dla Google ważna podczas indeksowania.

Aktualizacja strony

Strona powinna być akutalizowana, zwłaszcza poprzez dodawanie nowych, ciekawych i angażujących treści.

Mapa strony

Roboty Google mogą znacznie szybciej i dokładniej analizować strony i indeksować je, jeśli znajdują się na nich mapy strony.

Uwaga na problemy z serwerem!

Jeżeli strona wciąż ma problemy z serwerem i występują częste przestoje, może to spowodować problemy z indeksowaniem strony.

Zamieszczenie regulaminu i polityki prywatności, informacji o ciasteczkach

 Wszystkie te informacje znajdujące się na stronie są dla Google potwierdzeniem, że strona jest  godna zaufania.

Nawigacja przyjazna dla użytkownika

Styl oraz nawigacja powinny być przyjazne i jasne dla użytkownika.

Korzystanie z pomocnych narzędzi

Zarówno Google Analytics jak i Webmaster Tools są narzędziami, dzięki którym można znacznie poprawić indeksowanie strony. Zwłaszcza poprzez wykorzystywanie przydatnych danych i informacji o ruchu referencyjnym, czy współczynniku odrzuceń.


Artykuł stworzony na podstawie: https://backlinko.com/google-ranking-factors

Pozycjonowanie stron – dlaczego nie mam wyników? 5 najczęstszych przypadków. Cz.2

Pozycjonowanie stron – dlaczego nie mam wyników? 5 najczęstszych przypadków. Cz.2

W poprzedniej części omówione zostały 3 spośród najczęściej wg mnie popełnianych błędów podczas pozycjonowania stron: nieodpowiednia optymalizacja strony lub jej brak, niewłaściwe linkowanie oraz zbyt duże zagęszczenie jednej frazy lub nieodpowiedni dobór słów kluczowych. Poniżej kolejne z 5 najczęściej popełnianych błędów pozycjonowania: zaniedbany content marketing na stronie oraz brak systematycznych analiz strony.

Pozycjonowanie stron – błąd 4: zaniedbany content marketing

Content marketing to inaczej marketing treści. Nabrał on szczególnego znaczenia po wprowadzeniu przez Google algorytmu Panda w 2011 roku  (oraz Rank Brain w 2015). Algorytm Panda  zrobił niemałe zamieszanie – wiele stron spadło w rankingach wyszukiwania z powodu niskiej jakości, krótkich lub zduplikowanych tekstów, które nie są wartościowe dla użytkownika. Jednocześnie, Google doceniło strony z wartościowym contentem; atrakcyjnymi i przydatnymi treściami. Algorytm Panda wciąż działa, jest aktualizowany i dlatego warto zadbać o zamieszczanie na stronach treści wysokiej jakości.

Jeżeli chcesz, aby pozycjonowanie przebiegało skutecznie, a strona znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania, nie może na niej zabraknąć treści unikalnych i wartościowych, które wyróżnią ją na tle konkurencji.

  • znajdź podstrony z treścią o niskiej wartości i rozbudować ją,
  • znajdź podstrony, które nie posiadają żadnej treści i uzupełnić je,
  • usuń zduplikowane treści, jeżeli takie występują,
  • zbadaj, czy nie doszło do przeoptymalizowania strony.

Dobry content na stronie powinien podobać się nie tylko algorytmom Google, ale przede wszystkim użytkownikom. Pozycjonowanie nie będzie skuteczne, jeżeli współczynnik odrzuceń (opuszczenia strony przez użytkowników) będzie wysoki. Nie stanie się tak, jeżeli użytkownik znajdzie w serwisie potrzebne i angażujące treści. Dlatego:

  • twórz treści z myślą o użytkowniku,
  • dbaj o zapewnienie tematyki odpowiadającej potrzebom odbiorcy,
  • pisz treści pomocne i interesujące, którymi użytkownik będzie chciał się dzielić,

oprócz treści wykorzystuj również listy wypunktowania, grafiki, infografiki, tabele.

 algorytmom Google  porady

Pozycjonowanie stron – błąd 5: brak systematycznych analiz

Twoja strona jest doskonale przygotowana? Jesteś pewny, że pozycjonowanie powinno przebiegać pomyślnie? Z pewnością tak będzie, ale jeżeli spełnisz jeszcze jeden warunek: będziesz systematycznie analizował efekty pozycjonowania. Musisz wiedzieć, które podejmowane przez Ciebie działania są skuteczne, a które nie przynoszą żadnych rezultatów. Na podstawie analiz, pozycjonowanie może być jeszcze skuteczniejsze. Umożliwiają one eliminacje popełnianych błędów. Jest wiele różnorodnych narzędzi, które mogą nam w tym pomóc. Poniżej przykłady kilku z nich:

  • Ahrefs – jest to jedno z najbardziej przydatnych narzędzi – pozycjonowanie jest znacznie wydajniejsze, jeżeli możemy uzyskać tak wiele informacji o danej stronie, ile oferuje nam Ahrefs i przełożyć je na konkretne działania.   Korzystając z  niego dostajemy informacje na temat: oceny adresu URL (UR), oceny domeny (DR), Ahrefs Rank (AR). Dodatkowo można sprawdzić m.in. ruch organiczny (Organic Search Traffic) czy też. trudność słowa kluczowego (Keyword Difficulty).
Ahrefs – jest to jedno z najbardziej przydatnych narzędzi
  • Google Webmaster Tools – jedno z podstawowych narzędzi do analizy i monitorowania pozycjonowania oferowane przez Google.  Koniecznie należy powiązać witrynę z kontem Google Webmaster Tools, aby na bieżąco otrzymywać informacje o występujących na witrynie błędach, a także o słowach kluczowych, które wpisywali użytkownicy, którzy trafiali na naszą stronę – to niezwykle przydatne informacje.

  • Google Analytics – jedno z podstawowych narzędzi, dzięki któremu można z łatwością ocenić opłacalność wykorzystywanych kanałów promocji. Można skorzystać z systemu analitycznego lub wykorzystać na swojej stronie kod śledzący Google Analytics.
  • Siteliner – dzięki temu narzędziu sprawdzisz, czy na stronie nie znajdują się zduplikowane treści, sprawdza linki i tworzy raporty. Poniżej przedstawienie niektórych informacji uzyskanych po zeskanowaniu strony:
Siteliner – dzięki temu narzędziu sprawdzisz, czy na stronie nie znajdują się zduplikowane treści,

Trudność pozycjonowania polega na ciągłym monitorowaniu, ulepszaniu i reagowaniu na algorytmy Google. Osoba odpowiedzialna za ten proces, musi posługiwać się odpowiednimi narzędziami, ale również odpowiednią wiedzą.


Nowe algorytmy wprowadzane przez Google potrafią zaskoczyć nawet najlepszego, jednak mimo to, należy unikać podstawowych błędów. Oczywiście, oprócz nieodpowiedniej optymalizacji strony, linkowania i doboru słów kluczowych (o czym pisaliśmy w pierwszej część artykułu[), a także niewłaściwego content marketingu i niemonitorowania stron, jest jeszcze wiele czynników, które negatywnie wpływają na pozycjonowanie. Opisałem jednak te najważniejsze, które wg mnie mają największe znacznie.

Pozycjonowanie stron – dlaczego nie mam wyników? 5 najczęstszych przypadków. Cz. 1

Pozycjonowanie stron – dlaczego nie mam wyników?

Pozycjonowanie umożliwia stronie www znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Niestety, nie wszystkie pozycjonowane strony osiągają sukces. Dlaczego? Powodów może być bardzo dużo. Dziś przedstawię kilka z nich. Jesteś ciekawe, dlaczego Twoje pozycjonowanie nie przynosi rezultatów? Zapraszam do lektury!

Pozycjonowanie stron – błąd 1: brak optymalizacji strony

Jednym z najczęściej popełnianych błędów pozycjonowania jest brak odpowiedniej optymalizacji strony. Aby pozycjonowanie strony mogło być skuteczne, konieczne jest jej właściwe przygotowanie. Jeżeli tego nie zrobimy, wiele podjętych działań okaże się absolutnie nieskutecznych (chociażby pozyskiwanie wartościowych linków). Optymalizacja struktury witryny internetowej polega m.in. na:

  • optymalizacji kodu, obrazu i plików w celu poprawienia szybkości ładowania się strony,
  • wykorzystywanie przyjaznych adresów URL,
  • wykorzystywaniu metatagów,
  • uwzględnieniu hierarchii  nagłówków, aby ułatwić robotom Google’a indeksowanie strony. [

Pozycjonowanie stron – błąd 2: zbyt duże zagęszczenie jednej frazy lub/i nieodpowiedni dobór słów kluczowych

Słowa kluczowe są ważne i nie ma co do tego żadnych wątpliwości. To dzięki nim algorytmy Google wiedzą, jakie treści znajdują się na stronie i dopasowują je do zapytań kierowanych przez użytkowników wyszukiwarki. Aby pozycjonowanie strony mogło byś skuteczne, zagęszczenie jednej frazy nie może być zbyt duże, gdyż roboty Google’a uznają to za spam. Jednocześnie, jeżeli słów kluczowych będzie zbyt mało – nic nie wskórają.

Jednak to nie wszystko. Ważny jest również odpowiedni dobór słów kluczowych. Wyobraź sobie, że jesteś użytkownikiem poszukującym okularów sportowych. Po wpisaniu tej frazy wchodzisz na jedną z zasugerowanych stron znajdujących się na liście wyników i widzisz… Zabawki dla dzieci. Czujesz się zirytowany? Dobierając słowa kluczowe, należy bardzo rzetelnie dopasować je do świadczonych przez nas usług i oferowanych produktów. Dokładna analiza słów kluczowych jest niezwykle ważną składową procesu skutecznego pozycjonowania.

typy słów kluczowych

Narzędzia, z których możesz korzystać podczas planowania słów kluczowych

  • GoogleAdWords Planer Słów Kluczowych
  • KeywordTool
  • Ahrefs
  • Sugestie wyszukiwarki Google

Pozycjonowanie stron – błąd 3: niewłaściwe linkowanie

Jednym z istotnych działań SEO jest pozyskiwanie wartościowych linków. Niestety, jednym z błędów w pozycjonowaniu jest wykorzystywanie wzajemnej wymiany linków – jeżeli opieramy się wyłącznie na tej strategii, roboty Google’a bardzo szybko to wyłapią i…. sam doskonale wiesz. Pozycjonowanie dziś to kreatywny link building. Skąd pozyskiwać linki? Do wyboru mamy artykuły sponsorowane, fora internetowe, blogi, presell pages (tu konieczne są umiejętności w doborze tylko naprawdę najlepszych źródeł, ponieważ graniczy to z tzw. Black Hat), a także liczne portale social media. Zróżnicowanie linkowania to naprawdę dobra strategia!

Schematyczności linkowania powiedź nie!

schematyczność linkowania

Zastanawiasz się dlaczego nie masz wyników pozycjonowania? Być może popełniłeś któryś z powyższych błędów? Jeżeli jednak nie, a pozycjonowanie dalej nie jest tak dobre, jak być powinno, zachęcamy do przeczytania 2 części artykułu, w której przybliżymy inne, często pojawiające się błędy pozycjonowania.

Algorytmy Googla i ich aktualizacje

Algorytmy Googla

Najprawdopodobniej trafiłeś tutaj dzięki wyszukiwarce Google. Zapewne nie pomylę się, kiedy napiszę, że korzystasz z niej każdego dnia, chcąc znaleźć ważne dla siebie informacje. Wyszukiwarka Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Wg badań przeprowadzonych przez gs.statcounter, udział w rynku wyszukiwarek na całym świecie dla Google na lipiec 2018 wynosi aż 90,46% (Bing-3,13%, Yahoo! – 2,21%, Baidu – 1,94%, Yandex RU – 0,61%). Popularność wyszukiwarki Google bierze się przede wszystkim z dokładności wyników wyszukiwania, a to z kolei możliwe jest m.in.  dzięki algorytmom Google.

Czym są algorytmy? Które z nich są najpopularniejsze  i jak działają? W jaki sposób radzić sobie z nimi pozycjonując strony internetowe? Na te wszystkie pytania odpowiem w cyklu artykułów o algorytmach – zapraszam do lektury!

Czym jest algorytm Google?

źródło: http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

Czym jest algorytm Google?

Każdego dnia z wyszukiwarki Google korzysta ponad 14 000 000 użytkowników (Gemius Polska), a każdy z nich ma nadzieję, że jak najszybciej znajdzie interesujące go informacje. Google dąży do tego, aby oferować swoim użytkownikom wyniki najbardziej odpowiednie, które w jak najwyższym stopniu będą odpowiadać zapytaniom szukającego. Oczywiście, oprócz trafności liczy się również szybkość wyszukiwania. Aby to wszystko osiągnąć, Google tworzy algorytmy oraz ich aktualizacje, które z jednej strony bardzo ułatwiają wyszukiwania informacji, ale z drugiej, utrudniają życie  wszystkim, którzy zajmują się pozycjonowaniem stron internetowych.

Algorytm Google to specjalnie przygotowany program, którego celem jest precyzyjne dopasowywanie rezultatów wyszukiwania. Google wprowadziło do tej pory wiele bardziej lub mniej znanych algorytmów, a także ich aktualizacji. Niektóre z nich, tak jak Algorytm Panda oceniają przede wszystkim treści zamieszczane na stronach internetowych, inne wyszukują strony manipulujące przepływem PageRank. Oczywiście algorytmów tego typu jest wiele, a do najpopularniejszych należą:

  • Panda
  • Pingwin (penguin)
  • Koliber (hummingbird)
  • Gołąb (pigeon)
  • Phantom
  • RankBrain

Pozycjonowanie stron internetowych – jak radzić sobie z algorytmami Google

Nowe algorytmy Google oraz ich aktualizacje pojawiają się zazwyczaj niespodziewanie. Za każdym razem wiele stron traci swoje dobre pozycje. Wprawdzie, Google udostępnia wiele wskazówek osobom zajmującym się pozycjonowaniem stron www (np. wskazówki dla webmasterów), jednak nie zawsze są one wystarczające w uzyskaniu najwyższych pozycji. Każdy z algorytmów bada inne czynniki, dlatego pozycjonowanie stron internetowych staje się coraz trudniejsze. Aby strona www znajdowała się wysoko w rankingu wyszukiwani, należy przeanalizować:

  • czynniki związane z domeną (np. wiek domeny, historia domeny),
  • czynniki na poziomie strony internetowej(np. słowo kluczowe w tytule Tag, prędkość ładowania strony),
  • czynniki na poziomie witryny,
  • czynniki związane linkami zwrotnymi,
  • Interakcję z użytkownikiem,
  • reklama marki,
  • spam na stronie internetowej,
  • spamowanie spoza strony
  • zasady specjalne Google Algorithm.

Aby pozycjonowanie strony przebiegało harmonijnie, należy znać przynajmniej najważniejsze algorytmy Google i w jak największym stopniu stosować się do zaleceń. Dlatego postanowiłem opisać najważniejsze algorytmy – mam nadzieję, że będą to informacje pomocne wszystkim, którzy zajmują się pozycjonowaniem stron.