gtm co to: Przewodnik po Google Tag Manager i jego zastosowaniach


Mateusz Kozłowski 02 czerwca 2024
gtm co to

Czym jest Google Tag Manager (GTM) i do czego służy?

Google Tag Manager (GTM) to wszechstronne i potężne narzędzie służące do zarządzania tagami (kawałkami kodu) na stronach internetowych. GTM umożliwia dodawanie, edytowanie i zarządzanie różnymi skryptami śledzącymi bez potrzeby angażowania deweloperów na każdym etapie tego procesu, co znacząco przyspiesza pracę osób zajmujących się marketingiem i analityką internetową.

Do czego służy Google Tag Manager? GTM pozwala na śledzenie różnych interakcji użytkowników na stronie, takich jak kliknięcia, przewijania, wypełnienia formularzy czy oglądanie embedowanych filmów z YouTube. Poprzez konfigurację tagów, reguł i zmiennych, marketerzy mogą precyzyjnie monitorować zdarzenia zachodzące na stronie i analizować dane w celu optymalizacji działań marketingowych.

Struktura Google Tag Manager składa się z trzech głównych komponentów: kont, kontenerów i zmiennych. Konto GTM można łatwo założyć na stronie tagmanager.google.com. Następnie tworzymy kontener, który przechowuje wszystkie nasze tagi, reguły i zmienne. Przykładowo, możemy skonfigurować tag Google Analytics do śledzenia odwiedzin na stronie i tag remarketingowy do wyświetlania reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili naszą witrynę.

Zaletą GTM jest jego bezpłatność oraz prostota użytkowania nawet na poziomie podstawowym. Użytkownicy mają możliwość korzystania z wstępnie zdefiniowanych szablonów, które ułatwiają konfigurację i wdrożenie tagów na stronie. Dodatkowo GTM umożliwia tworzenie niestandardowych reguł i zmiennych, które pozwalają na bardziej zaawansowane śledzenie zdarzeń.

Integracja GTM z innymi narzędziami takimi jak Google Analytics czy Google Ads jest jednym z najważniejszych atutów tego systemu. Dzięki GTM możemy szybko i sprawnie wdrożyć śledzenie konwersji, poprawić analitykę witryny i zoptymalizować kampanie reklamowe.

W skrócie, Google Tag Manager to narzędzie, które pozwala na efektywne zarządzanie i śledzenie interakcji na stronie internetowej bez konieczności każdorazowego edytowania kodu strony, co czyni go nieocenionym wsparciem dla marketerów i analityków internetowych.

Jak zainstalować i skonfigurować Google Tag Managera?

  1. Stworzenie konta w Google Tag Managerze

    Aby zainstalować Google Tag Managera (GTM), najpierw musimy założyć konto w systemie. Przejdź na stronę tagmanager.google.com i załóż nowe konto, wpisując nazwę firmy oraz region, w którym działasz. Następnie kliknij „Stwórz konto”.

  2. Utworzenie kontenera

    Po stworzeniu konta przychodzi czas na utworzenie kontenera. Kontener to miejsce, w którym będą przechowywane wszystkie tagi, reguły i zmienne. Nadaj mu nazwę, wybierz typ (witryna internetowa, Android, iOS itd.) oraz kliknij „Stwórz”.

  3. Dodanie kodu GTM do strony

    Po utworzeniu kontenera otrzymasz dwa fragmenty kodu JavaScript. Jeden z nich należy umieścić w sekcji <head> na swojej stronie internetowej, a drugi bezpośrednio po otwierającym tagu <body>. Możesz to zrobić samodzielnie, korzystając z edytora CMS, lub zlecić to deweloperowi. Jest to kluczowy krok: jeśli kod nie zostanie prawidłowo wdrożony, kontener GTM nie będzie działał poprawnie.

  4. Konfiguracja podstawowych tagów

    Po prawidłowym wdrożeniu kodu na stronie możemy zacząć konfigurować tagi. Najpierw warto dodać tag śledzący Google Analytics. W panelu GTM wybierz „Dodaj nowy tag”, następnie wybierz „Google Analytics – Universal Analytics”. Skonfiguruj tag, wprowadzając ID usługi Google Analytics, i określ regułę wyzwalania (np. „All Pages”, aby tag działał na każdej stronie).

  5. Definiowanie reguł oraz zmiennych

    Reguły (Triggers) decydują, kiedy dany tag ma się wywołać, np. po przewinięciu strony, kliknięciu linku czy wypełnieniu formularza. Z kolei zmienne przechowują wartości dynamiczne, takie jak URL strony czy tekst klikającego przycisku. Aby zdefiniować nowe reguły czy zmienne, przejdź do odpowiednich sekcji w panelu Tag Managera i dodaj niezbędne elementy.

  6. Testowanie i publikacja

    Przed publikacją warto przetestować konfigurację. Skorzystaj z trybu podglądu (Preview Mode), aby zobaczyć, czy wszystkie tagi działają poprawnie. Dopiero po upewnieniu się, że wszystko jest w porządku, można kliknąć „Prześlij” i opublikować zmiany. Warto również okresowo sprawdzać działanie tagów, wtyczek oraz integracji, by mieć pewność, że wszystko działa tak, jak powinno.

Podsumowując, instalacja i konfiguracja Google Tag Managera wymaga kilku kroków, jednak dzięki dobrej organizacji pracy można je łatwo zrealizować. GTM to potężne narzędzie, które ułatwia śledzenie interakcji użytkowników i zarządzanie tagami na stronie internetowej. Upewnij się, że dokładnie testujesz wszystkie ustawienia przed publikacją, aby uniknąć potencjalnych problemów.

Google Tag Manager to niezastąpiony element w strategii wirtualnej analityki, który pomaga marketerom i analitykom internetowym w monitorowaniu i optymalizacji działań online. Znajomość jego możliwości oraz prawidłowa konfiguracja to klucz do osiągnięcia lepszych wyników w śledzeniu konwersji oraz efektywności kampanii reklamowych.

Główne korzyści z używania GTM w pozycjonowaniu stron

Google Tag Manager (GTM) to narzędzie, którego **korzystanie** przynosi szeroki zakres korzyści dla marketerów i analityków internetowych, zwłaszcza w kontekście pozycjonowania stron w Google. Zastanawiasz się, gtm co to? To system zarządzania tagami, który umożliwia efektywne śledzenie i analizę danych na stronach internetowych bez konieczności angażowania deweloperów w każdą zmianę kodu.

Korzyści z używania GTM w pozycjonowaniu stron:

  • Oszczędność czasu i zasobów: GTM umożliwia szybkie wdrożenie i konfigurację tagów śledzących, co pozwala marketerom i analitykom na samodzielne zarządzanie kodami bez konieczności angażowania działu IT. Na przykład, oszczędność czasu dzięki GTM może wynieść średnio 30-40% w porównaniu do tradycyjnych metod.
  • Precyzyjne śledzenie interakcji: Możliwość śledzenia działań użytkowników takich jak kliknięcia, przewijanie, oglądanie wideo czy wypełnianie formularzy bez potrzeby pisania skomplikowanych skryptów JavaScript. Jest to kluczowe dla poprawy współczynnika konwersji.
  • Wsparcie dla strategii SEO: Dzięki predefiniowanym zmiennym i regułom, GTM pozwala na monitorowanie i raportowanie kluczowych wskaźników SEO, takich jak bounce rate, time on site czy liczba odwiedzin poszczególnych podstron, co jest nieocenione dla optymalizacji treści.
  • Łatwiejsza integracja z narzędziami Google: GTM umożliwia łatwą integrację z Google Analytics, Consent Mode, Google Ads czy BigQuery, co pozwala na spójne i kompleksowe zbieranie danych analitycznych.
  • Testowanie i debugowanie: Wbudowane narzędzia do testowania i debugowania pozwalają na weryfikację działania tagów przed ich publikacją. Dzięki temu minimalizujemy ryzyko błędów konfiguracyjnych, które mogłyby wpływać na wyniki analizy.
  • Organizacja i zarządzanie tagami: Uporządkowana struktura kontenera, możliwość tworzenia folderów i wersji kontenerów, a także łatwe zarządzanie użytkownikami, usprawniają codzienną pracę i poprawiają efektywność działań analitycznych.

Konkretne statystyki pokazują, że firmy korzystające z GTM zauważają średnio 20-30% wzrost efektywności kampanii reklamowych dzięki lepszemu śledzeniu i analizie danych. Co więcej, wdrożenie GTM może prowadzić do redukcji kosztów operacyjnych o 10-15% dzięki automatyzacji procesów i redukcji zapotrzebowania na zasoby IT.

Podsumowując, używanie GTM w pozycjonowaniu stron daje ogromne możliwości optymalizacji działań marketingowych i analitycznych, co przekłada się na lepsze wyniki finansowe i wyższą skuteczność strategii SEO. Dzięki GTM, każdy marketer i analityk może szybko i skutecznie wdrażać zmiany, monitorować efektywność swoich działań oraz wprowadzać ulepszenia, co jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w dynamicznym świecie marketingu internetowego.

Jak skonfigurować i wykorzystać Data Layer w Google Tag Managerze?

Konfiguracja i wykorzystanie Data Layer w Google Tag Managerze (GTM) może znacząco ułatwić zarządzanie danymi na stronie internetowej, szczególnie dla marketerów i analityków internetowych. Pierwszym krokiem jest zrozumienie, czym właściwie jest Data Layer. Jest to specjalna warstwa danych, która przechowuje informacje na temat interakcji użytkowników na stronie, takie jak kliknięcia, przewijanie czy wypełnianie formularzy. Integracja tej warstwy z GTM pozwala na dynamiczne i precyzyjne śledzenie zdarzeń oraz przekazywanie tych informacji do narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics czy systemy reklamowe.

Aby skonfigurować Data Layer w GTM:

  1. Tworzenie kontenera: Przejdź do tagmanager.google.com, załóż konto i stwórz nowy kontener. Pamiętaj, aby poprawnie umieścić kod kontenera na swojej stronie, w sekcji <head>.
  2. Definiowanie Data Layer: Umieść poniższy fragment kodu w sekcji <head> lub bezpośrednio przed kodem GTM: 
      
    <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      window.dataLayer.push({
        'event': 'pageview',
        'userId': '12345'
      });
    </script>
  3. Konfigurowanie zmiennych: W GTM dodaj zmienne, które będą pobierać wartości z Data Layer. Przejdź do sekcji „Zmienne”, kliknij „Nowa” i wybierz „Zmienna warstwy danych”. Przykład: zmienna „userId”.
  4. Tworzenie tagów: Aby śledzić konkretne zdarzenia, takie jak kliknięcia lub przewijanie, utwórz nowe tagi. Wybierz odpowiedni typ tagu, np. „Google Analytics”, skonfiguruj go za pomocą wcześniej zdefiniowanych zmiennych i ustaw regułę uruchamiania zdarzeń.
  5. Testowanie i publikacja: Przejdź do trybu podglądu w GTM i sprawdź, czy tagi działają poprawnie. Po przetestowaniu przejdź do publikacji kontenera, aby nowe zmiany weszły w życie.

Data Layer pozwala na przechowywanie zarówno stałych, jak i dynamicznych wartości, co daje szerokie możliwości w zakresie śledzenia zdarzeń. Przykładowo, można śledzić nie tylko standardowe zdarzenia, takie jak wizyty, ale także niestandardowe interakcje, jak oglądanie wideo na YouTube czy przewijanie stron. Dzięki GTM konfigurowanie i zarządzanie tymi danymi staje się prostsze i bardziej efektywne. Warto zainwestować czas w naukę, ponieważ efektywne korzystanie z GTM i Data Layer może znacząco zwiększyć precyzję danych analitycznych oraz poprawić współczynnik konwersji na stronie.

Przewodnik po tagach, regułach i zmiennych w GTM

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, „gtm co to”, ten przewodnik jest dla Ciebie. Google Tag Manager (GTM) to zaawansowane narzędzie, które umożliwia marketerom i analitykom internetowym łatwe śledzenie interakcji na stronie bez potrzeby bezpośredniego ingerowania w kod strony. Z GTM możesz zarządzać tagami, regułami i zmiennymi, co pozwala na śledzenie działań użytkowników i optymalizację kampanii marketingowych. Poniżej znajdziesz szczegółowe omówienie, jak efektywnie korzystać z tych elementów.

Tagi

Tagi są kodami, które zapisują informacje o zachowaniach użytkowników. W GTM możesz zainstalować tagi takie jak Google Analytics, Google Ads Conversion Tracking, Facebook Pixel, czy inne skrypty. Dodając tag w GTM, nie musisz bezpośrednio wprowadzać kodu na stronie, co minimalizuje ryzyko błędów. Dzięki temu narzędziu marketer może testować i wdrażać różne strategie bez konieczności angażowania dewelopera.

Reguły

Reguły określają, kiedy tagi mają być uruchamiane. Możesz konfigurować reguły, które będą działać na wszystkich stronach serwisu lub tylko w określonych sytuacjach, np. na stronie zamówienia lub podziękowania. Przykładowo, jeśli chcesz, aby tag śledził kliknięcia w określone przyciski, stwórz regułę, która będzie reagować na te zdarzenia.

  • Stałe: Np. uruchom tag na każdej stronie.
  • Porównawcze: Np. uruchom tag tylko wtedy, gdy URL zawiera określoną wartość.
  • Zdarzeniowe: Np. uruchom tag przy kliknięciu przycisku.

Zmiennie

Zmiennie w GTM pomagają przechowywać wartości, które można wykorzystać w tagach i regułach. Mogą to być zmienne predefiniowane jak Click URL czy Page Path, lub niestandardowe, które sam zdefiniujesz, np. Wartość zakupu czy Produkt. Zmiennie dynamicznie zbierają dane podczas akcji użytkowników.

Podsumowując, GTM to potężne narzędzie do zarządzania tagami śledzącymi na stronie. Pozwala ono marketerom na szybkie wdrażanie zmian, testowanie i optymalizację bez uprzedniego kontaktowania się z działem IT. Dzięki GTM masz pełną kontrolę nad zbieranymi danymi i możesz efektywnie poprawiać współczynnik konwersji. Warto zainwestować czas w naukę tego narzędzia, niezależnie czy jesteś na poziomie podstawowym czy średniozaawansowanym.

O autorze | Specjalista SEO: Mateusz Kozłowski

Mateusz Kozłowski, SEO Freelancer / Specjalista SEO z pasją związany z marketingiem internetowym (w tym z pozycjonowaniem strony) od 2005 roku. Zdobywał doświadczenie, pracując z różnej wielkości klientami, od startupów po duże korporacje. Pozycjonował i pozycjonuje projekty polskie jak i zagraniczne. W 2011 roku założył własną firmę, pomagając firmom zwiększać widoczność w internecie. Pasjonat sztucznej inteligencji (AI), tworzy oprogramowanie wykorzystujące API OpenAI. Na blogu dzieli się wiedzą i praktycznymi poradami z zakresu SEO oraz AI.

Share on LinkedIn

Powiązane treści:

Dodaj komentarz