Google EAT: Kluczowy Element Pozycjonowania Stron w Google

Czym jest Google EAT i dlaczego ma znaczenie dla pozycjonowania stron?

Google EAT, rozwinięcie skrótu oznaczającego Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), to zestaw kryteriów, które Google stosuje do oceny jakości stron internetowych. Wprowadzony w 2014 roku, EAT stał się kluczowym elementem algorytmu wyszukiwarki, mając na celu wyłonienie wartościowych treści, szczególnie w przypadkach stron dotyczących zdrowia, finansów czy prawa. Dodatkowo, od 15 grudnia 2022 roku, Google rozszerzyło te kryteria, dodając element Doświadczenia (Experience), tworząc akronim E-E-A-T.

E-A-T ma duży wpływ na pozycjonowanie stron w Google. Algorytm Google ocenia strony na podstawie kilku kluczowych czynników:

• Ekspertyza (Expertise): Czy twórca treści ma odpowiednią wiedzę i doświadczenie w danej dziedzinie? Google preferuje treści napisane przez ekspertów, zwłaszcza w przypadku stron tematycznych obejmujących zdrowie, finanse, prawo i inne specjalistyczne obszary.
• Autorytet (Authoritativeness): Czy strona internetowa i jej twórcy są uznawani za autorytatywne źródła w danym obszarze? Google uwzględnia liczbę i jakość zewnętrznych linków prowadzących do strony oraz obecność autora i strony w mediach branżowych i naukowych.
• Wiarygodność (Trustworthiness): Czy treści publikowane na stronie są rzetelne, dokładne i aktualne? Czy strona stosuje bezpieczne praktyki, takie jak HTTPS, aby zapewnić bezpieczeństwo danych użytkowników?
• Doświadczenie (Experience): Od 2022 roku Google dodatkowo ocenia doświadczenie użytkownika z korzystania ze strony, czyli m.in. szybkość ładowania, responsywność i stabilność wizualną. Te kryteria są mierzone za pomocą wskaźników Core Web Vitals, obejmujących Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) oraz Cumulative Layout Shift (CLS).

Implementacja zasad Google EAT jest ważnym krokiem w strategii SEO, pomagając podnieść widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google. Aby poprawić swoje wyniki, warto:

• Zatrudniać autorów z odpowiednią wiedzą i doświadczeniem w danej dziedzinie.
• Publikować treści na stronach uznanych za autorytatywne i budować linki z wartościowych źródeł.
• Dbać o transparentność informacji, regularnie aktualizować treści oraz zapewniać bezpieczne przeglądanie strony.
• Zoptymalizować stronę pod kątem szybkości ładowania, responsywności oraz stabilności wizualnej.

Podsumowując, zrozumienie i wdrożenie zasad Google EAT jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania stron w Google. Dbałość o ekspertyzę, autorytet, wiarygodność i doświadczenie użytkownika na stronie nie tylko zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania, ale także buduje zaufanie i lojalność odwiedzających.

Jak doświadczenie autora wpływa na ranking strony w Google?

Wprowadzenie koncepcji Google EAT pozycjonowanie stron w Google przyniosło znaczącą zmianę w sposobie oceny jakości treści przez wyszukiwarki. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) to skrót oznaczający Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność. Dodanie nowego „E” – Doświadczenia (Experience) – uczyniło ocenę stron jeszcze bardziej skomplikowaną, ale zarazem umożliwiło lepsze różnicowanie wysokiej jakości treści od tych o niższej wartości. Doświadczenie autora staje się kluczowym elementem wpływającym na ranking strony w Google. Na przykład, strona internetowa z treściami zdrowotnymi napisana przez lekarza z 20-letnim stażem uzyska wyższy ranking niż strona stworzona przez osobę bez wykształcenia medycznego. Google ocenia doświadczenie na podstawie różnych wskaźników, takich jak liczba publikacji autora, jego zaangażowanie w branżowe dyskusje, posiadane certyfikaty i wyróżnienia. Według badań, strony, które stosują zasady Google EAT pozycjonowanie stron w Google, mają o 30% wyższe szanse na pojawienie się w Top 10 wyników wyszukiwania. Dlatego też, aby poprawić ranking swojej strony, warto inwestować w treści tworzone przez autorów z udokumentowanym doświadczeniem i ekspertyzą w danej dziedzinie.

Eksperckość treści jako kluczowy element w strategii SEO

Eksperckość treści to jeden z trzech filarów rozwiniętej przez Google koncepcji E-E-A-T, która wpływa na pozycjonowanie stron w wyszukiwarce. W ramach tej strategii Google ocenia treści na podstawie czterech głównych czynników: doświadczenia (Experience), ekspertyzy (Expertise), autorytetu (Authoritativeness) oraz zaufania (Trustworthiness). Warto zrozumieć, jak poprawne wdrożenie tych zasad może znacząco zwiększyć widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania.

Aby Google uznało treści na stronie za eksperckie, muszą one być przygotowane przez osoby posiadające adekwatną wiedzę i doświadczenie w danym temacie. Według Quality Rater Guidelines, treści napisane przez autorytety w danej dziedzinie są bardziej wartościowe dla użytkowników, co bezpośrednio przekłada się na lepsze wyniki w rankingach Google. Na przykład, artykuł medyczny napisany przez lekarza będzie miał znacznie większą wagę niż tekst napisany przez osobę bez formalnego wykształcenia medycznego.

Zgodnie z badaniami rynku, strony zawierające eksperckie treści notują wzrost o około 35% w organicznych wynikach wyszukiwania, co może przełożyć się na nawet 25% wzrost przychodów ze sprzedaży. Konkretne przykłady pokazują, że inwestowanie w treści wysokiej jakości, zgodne z zasadami Google EAT, przynosi wymierne korzyści finansowe.

Kolejnym istotnym aspektem jest audyt SEO, który pozwala zidentyfikować obszary, w których nasza strona może wymagać poprawy. Regularna analiza i optymalizacja treści pod kątem wytycznych Google EAT to klucz do utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto również pamiętać o stale aktualizowanych wskaźnikach Core Web Vitals, które oceniają doświadczenie użytkownika, takie jak szybkość ładowania strony (Largest Contentful Paint), interaktywność (First Input Delay) i stabilność wizualną (Cumulative Layout Shift).

Optymalizacja strony pod kątem Google EAT wymaga również dbania o linki z wartościowych stron, które potwierdzają autorytet i wiarygodność naszej witryny. Badania pokazują, że strony posiadające linki z autorytatywnych domen notują spadek wskaźnika odrzuceń o 20% oraz wzrost średniego czasu spędzanego na stronie o 15%. Dlatego budowanie sieci wartościowych backlinków to kolejny krok ku skuteczniejszemu pozycjonowaniu.

Podsumowując, eksperckość treści zgodna z zasadami Google EAT jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO. Strony, które inwestują w jakość treści i zgodność z tymi wytycznymi, osiągają lepszą widoczność, wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i, co najważniejsze, większe zaufanie i zaangażowanie użytkowników. Regularny audyt SEO, optymalizacja pod kątem Core Web Vitals oraz budowanie wartościowych linków zwrotnych to niezbędne kroki w kierunku sukcesu w Google.

Jak budować autorytet strony w oczach Google?

Budowanie autorytetu strony w oczach Google to kluczowy element strategii SEO, mający bezpośredni wpływ na widoczność i sukces strony w wynikach wyszukiwania. Ważnym aspektem jest Google EAT pozycjonowanie stron w Google, które składa się z trzech podstawowych kryteriów: Ekspertów (Expertise), Autorytetu (Authoritativeness) i Wiarygodności (Trustworthiness). Aby optymalizować stronę zgodnie z tymi kryteriami, warto skoncentrować się na kilku kluczowych elementach:

1. Ekspertyza (Expertise): Zatrudnij lub współpracuj z ekspertami w danej dziedzinie. Artykuły pisane przez specjalistów mają większe szanse na zdobycie wysokiej oceny. Podawaj szczegółowe informacje na temat autora, jego kwalifikacji i doświadczenia.
2. Jakość treści: Regularnie aktualizuj treści na stronie, aby były zawsze aktualne i precyzyjne. Zastosowanie analityki internetowej może pomóc w identyfikacji i poprawie słabych punktów treści.
3. Autorytatywne źródła: Powołuj się na wiarygodne źródła, takie jak badania naukowe, statystyki oraz cytaty od uznanych autorytetów. Przykładem może być powołanie się na raport z badań, który potwierdza skuteczność zastosowanych metod.
4. Link building: Zadbaj o zdobycie wartościowych backlinków od innych autorytatywnych stron internetowych. Strona, do której linkują znane i wiarygodne źródła, zyskuje uznanie w oczach algorytmu Google.
5. Wiarygodność (Trustworthiness): Wdrażaj protokół HTTPS, który zapewnia bezpieczeństwo danych użytkowników. Pamiętaj o polityce prywatności i transparentności działań. Wiarygodność buduje się także poprzez pozytywne opinie i recenzje klientów. Statystyki pokazują, że strony z wieloma pozytywnymi recenzjami mają o 20% wyższe szanse na znalezienie się w topowych wynikach wyszukiwania.
6. Optymalizacja techniczna: Strona powinna być szybka, responsywna (dostosowana do urządzeń mobilnych) oraz łatwa w nawigacji. Core Web Vitals, które oceniają szybkość ładowania (Largest Contentful Paint – LCP), interaktywność (First Input Delay – FID) i stabilność wizualną (Cumulative Layout Shift – CLS), są kluczowymi wskaźnikami, które Google bierze pod uwagę.

Ponadto, Google coraz bardziej zwraca uwagę na doświadczenie użytkownika (User Experience – UX). Dlatego istotne jest poprawienie intuicyjności i dostępności strony internetowej. Niewłaściwie umiejscowione pop-upy i reklamy mogą negatywnie wpływać na odbiór strony przez użytkowników, co z kolei odbija się na SEO. Optymalizacja zawartości nie tylko pod kątem jakości treści, ale także jej przystępności i klarowności, jest konieczna.

Wszystkie te aspekty składają się na efektywne pozycjonowanie stron w Google i budowanie ich autorytetu w oczach algorytmu wyszukiwarki. Uwzględnienie kryteriów Google EAT oraz dbałość o techniczny stan strony pomogą w uzyskaniu lepszych wyników wyszukiwania, co bezpośrednio przełoży się na zwiększenie ruchu oraz zysków z działalności online.

Praktyczne wskazówki, jak zwiększyć wiarygodność treści na stronie

Zwiększenie wiarygodności treści na stronie internetowej jest kluczowe dla osiągnięcia lepszych wyników w pozycjonowaniu stron w Google, zgodnie z zasadami Google EAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą podnieść wiarygodność treści na Twojej stronie:

• Precyzyjne źródła danych: Zawsze podawaj źródła informacji, które zawierają statystyki, dane liczbowe lub wyniki badań. Na przykład, jeżeli piszesz artykuł o wpływie social media na sprzedaż, podaj linki do badań rynkowych lub raportów branżowych. Google promuje strony, które oferują rzetelne i dokładne informacje.
• Autorzy z doświadczeniem: Wskazuj autorów swoich treści i przedstaw ich kwalifikacje. Jeżeli artykuł dotyczy specjalistycznej dziedziny, np. medycyny, autor powinien posiadać odpowiednie wykształcenie i doświadczenie w tej dziedzinie. Możesz dodać krótką biografię autora przedstawiającą jego kwalifikacje i poprzednie publikacje.
• Aktualizacja treści: Regularnie przeglądaj i aktualizuj swoje treści, aby były one zawsze zgodne z najnowszymi badaniami i trendami. Google ocenia strony również pod kątem aktualności publikowanych informacji.
• Bezpieczeństwo strony: Upewnij się, że Twoja strona jest zabezpieczona protokołem HTTPS. Bezpieczeństwo strony jest jednym z kluczowych elementów, na które Google zwraca uwagę w ocenianiu wiarygodności. W 2021 roku badania wykazały, że 85% stron na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google korzysta z HTTPS.
• Backlinki z autorytatywnych źródeł: Staraj się zdobywać linki zwrotne od wiarygodnych i autorytatywnych stron internetowych. Linki te działają jak „głosy zaufania” dla Twojej witryny. Według badań Moz, strony z wysokim profilem linków zwrotnych mają około 50% większe szanse na znalezienie się w top 10 wyników wyszukiwania Google.
• Przejrzystość i łatwość kontaktu: Udostępnij na stronie łatwo dostępne informacje kontaktowe oraz zobowiązuj się do szybkiego reagowania na zapytania użytkowników. Google ceni strony, które są transparentne i dbają o swoich użytkowników, co może zwiększać ich zaufanie.
• Treści zgodne z Core Web Vitals: Optymalizuj swoje strony pod kątem wskaźników Core Web Vitals, takich jak szybkość ładowania strony (Largest Contentful Paint – LCP), interaktywność (First Input Delay – FID) i stabilność wizualna (Cumulative Layout Shift – CLS). Strony, które spełniają te kryteria, będą lepiej oceniane przez Google. Badania pokazują, że strony ładujące się poniżej 2,5 sekundy mają o 24% niższy współczynnik odrzuceń.
• Responsywność mobilna: Upewnij się, że Twoja strona działa prawidłowo na różnych urządzeniach mobilnych. Strony mobilnie przyjazne nie tylko zyskują lepsze oceny od Google, ale także zapewniają lepsze doświadczenie użytkownikom, co może zwiększać ich zaufanie.

Implementowanie tych praktycznych wskazówek pomoże nie tylko podnieść wiarygodność treści na Twojej stronie, ale również przełoży się na lepsze wyniki w pozycjonowaniu stron w Google, co w efekcie przyciągnie więcej użytkowników i zwiększy Twoje szanse na sukces.

---

O autorze | Specjalista SEO: Mateusz Kozłowski

Mateusz Kozłowski, SEO Freelancer / Specjalista SEO z pasją związany z marketingiem internetowym (w tym z pozycjonowaniem strony) od 2005 roku. Zdobywał doświadczenie, pracując z różnej wielkości klientami, od startupów po duże korporacje. Pozycjonował i pozycjonuje projekty polskie jak i zagraniczne. W 2011 roku założył własną firmę, pomagając firmom zwiększać widoczność w internecie. Pasjonat sztucznej inteligencji (AI), tworzy oprogramowanie wykorzystujące API OpenAI. Na blogu dzieli się wiedzą i praktycznymi poradami z zakresu SEO oraz AI.