Google Tag Manager w WordPress – Kluczowe narzędzie w marketingu internetowym

Zalety i wady korzystania z Google Tag Manager w praktyce marketingowej

Google Tag Manager (GTM) to narzędzie niezwykle użyteczne w marketingu internetowym, szczególnie w kontekście platformy WordPress. Integracja GTM z tą popularną platformą CMS pozwala na znaczną elastyczność i efektywność działań marketingowych, ale jak każde narzędzie, ma również swoje plusy i minusy.

Zalety Google Tag Manager:

• Łatwość implementacji: Google Tag Manager pozwala na szybkie i proste dodawanie oraz zarządzanie tagami bez potrzeby edytowania kodu źródłowego witryny. Dzięki temu zmniejsza się ryzyko błędów i potrzeba wsparcia programistycznego.
• Centralizacja zarządzania tagami: Wszystkie tagi mogą być zarządzane z jednego miejsca, co klientom i zespołom marketingowym ułatwia monitorowanie ich działania oraz dokonywanie niezbędnych zmian.
• Wsparcie dla różnych narzędzi: GTM umożliwia integrację z wieloma narzędziami analitycznymi i marketingowymi, takimi jak Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel czy Yandex Metrica, co znacznie zwiększa funkcjonalność witryny.
• Redukcja czasu wdrożenia: Dzięki GTM możliwe jest szybsze wdrażanie tagów na stronach, co jest szczególnie przydatne przy dynamicznych kampaniach reklamowych oraz testach A/B.
• Brak konieczności znajomości kodowania: GTM oferuje gotowe szablony dla najbardziej popularnych narzędzi, co pozwala na łatwe dodanie tagów nawet osobom bez zaawansowanej wiedzy programistycznej.

Wady Google Tag Manager:

• Względy bezpieczeństwa: Narzędzie działa jak „tunel” dla dodatkowego kodu wprowadzającego na stronę, co potencjalnie zwiększa ryzyko wstrzyknięcia złośliwego kodu. Konieczne jest zachowanie ostrożności przy udzielaniu dostępu do kontenera.
• Blokowanie przez AdBlock: Część użytkowników internetu korzysta z oprogramowania blokującego skrypty reklamowe, takie jak AdBlock. Niestety, blokują one również Google Tag Manager, co uniemożliwia ładowanie związanych z nim tagów.
• Wymagana weryfikacja dwuetapowa: W przypadku bardziej zaawansowanych konfiguracji może być wymagana aktywacja dwuetapowej weryfikacji, co może być uciążliwe dla osób zarządzających kontenerem.
• Krótszy czas ładowania strony: Każdy dodatkowy tag, skrypt czy kod HTML wpływa na czas ładowania strony. Przy sporej liczbie tagów może to minimalnie obniżyć wydajność witryny.

Podsumowując, **Google Tag Manager** to potężne narzędzie, które znacząco ułatwia zarządzanie kampaniami marketingowymi i analityką na stronach opartych na **WordPressie**. Dzięki jego wszechstronności można efektywnie śledzić konwersje, optymalizować SEO oraz monitorować skuteczność reklam. Jednak jak każde narzędzie, wymaga on odpowiednich zabezpieczeń oraz świadomości potencjalnych ograniczeń. Dlatego przy wdrażaniu GTM warto skonsultować swoje działania z ekspertami, aby w pełni wykorzystać jego możliwości, minimalizując ryzyko związane z bezpieczeństwem i wydajnością.

---

O autorze | Specjalista SEO: Mateusz Kozłowski

Mateusz Kozłowski, SEO Freelancer / Specjalista SEO z pasją związany z marketingiem internetowym (w tym z pozycjonowaniem strony) od 2005 roku. Zdobywał doświadczenie, pracując z różnej wielkości klientami, od startupów po duże korporacje. Pozycjonował i pozycjonuje projekty polskie jak i zagraniczne. W 2011 roku założył własną firmę, pomagając firmom zwiększać widoczność w internecie. Pasjonat sztucznej inteligencji (AI), tworzy oprogramowanie wykorzystujące API OpenAI. Na blogu dzieli się wiedzą i praktycznymi poradami z zakresu SEO oraz AI.