Znaczenie protokołu HTTP w pozycjonowaniu stron w Google

protokół http

Definicja protokołu HTTP i jego zastosowania

Protokół HTTP (Hypertext Transfer Protocol) jest podstawowym protokołem komunikacyjnym, który umożliwia przesyłanie danych pomiędzy serwerami WWW a przeglądarkami internetowymi. Protokół HTTP działa na porcie 80 i nie zawiera mechanizmów szyfrowania danych, co oznacza, że wszystkie informacje przesyłane za jego pomocą mogą być widoczne dla osób niepowołanych. Mimo to, HTTP jest szeroko stosowany do przesyłania treści tekstowych i multimedialnych na stronach internetowych.

Główne zastosowania protokołu HTTP obejmują:

  • Ładowanie stron internetowych: Przeglądarki korzystają z HTTP, aby pobierać kod HTML, obrazy, skrypty i inne zasoby potrzebne do wyświetlenia strony.
  • Interakcje API: Protokół HTTP jest podstawą komunikacji między różnymi usługami internetowymi poprzez API (Application Programming Interface).
  • Formularze i aplikacje online: Wysyłanie danych użytkowników z formularzy na stronie do serwera również odbywa się za pomocą HTTP.

W kontekście protokół http pozycjonowanie stron w Google, warto zaznaczyć, że od 2014 roku Google faworyzuje strony korzystające z protokołu HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Wdrożenie HTTPS, który dodaje warstwę szyfrowania SSL/TLS, nie tylko zwiększa bezpieczeństwo przesyłanych danych, ale także przyczynia się do lepszego rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Badania przeprowadzone przez zespół Backlinko wykazały, że strony korzystające z HTTPS mają wyższe pozycje w Google niż te, które korzystają z HTTP.

Z perspektywy właścicieli witryn, migracja do HTTPS jest niezbędna, aby zabezpieczyć dane użytkowników, zwłaszcza w przypadku witryn e-commerce lub stron zawierających formularze logowania. Implementacja HTTPS chroni przed atakami typu „man-in-the-middle”, gdzie niepowołane osoby mogą przechwycić i zmodyfikować przesyłane dane. Ponadto, przeglądarki takie jak Firefox i Chrome wyświetlają komunikaty ostrzegawcze dla użytkowników odwiedzających strony bez HTTPS, co może obniżyć zaufanie i konwersję.

Certyfikaty SSL/TLS mają różne poziomy, takie jak certyfikat DV (Domain Validation), OV (Organization Validation) oraz EV (Extended Validation). Koszty wdrożenia takiego certyfikatu mogą się wahać od kilku dolarów miesięcznie za podstawowy certyfikat DV do kilkuset dolarów rocznie za certyfikat EV, który oferuje najwyższy poziom zaufania i bezpieczną kłódkę w pasku adresu URL.

Podsumowując, wybór protokołu HTTP bądź HTTPS ma istotne znaczenie nie tylko dla bezpieczeństwa strony, ale także dla jej pozycjonowania w wyszukiwarkach, doświadczeń użytkowników oraz zaufania odbiorców. Implementacja protokołu HTTPS oraz certyfikatu SSL/TLS powinna być integralną częścią strategii SEO każdego właściciela witryny.

Różnice między protokołem HTTP a HTTPS

Protokół HTTP i HTTPS to niezbędne narzędzia w komunikacji między serwerem a przeglądarką. Główna różnica między protokołem HTTP a HTTPS polega na poziomie bezpieczeństwa podczas przesyłania danych. Protokół HTTP przesyła dane w postaci zwykłego tekstu, co sprawia, że informacje są podatne na przechwycenie przez osoby niepowołane. W przeciwieństwie do tego, protokół HTTPS wykorzystuje szyfrowanie danych za pomocą certyfikatów SSL/TLS, co gwarantuje poufność i integralność przesyłanych informacji.

HTTPS jest szczególnie ważny w przypadku stron, które wymagają przesyłania danych osobowych, takich jak formularze rejestracyjne, dane konta, czy informacje płatnicze. Wdrożenie HTTPS jest niezbędne dla stron e-commerce oraz bankowości internetowej, gdzie bezpieczeństwo użytkowników jest kluczowe. Co więcej, Google przyznaje wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania stronom korzystającym z HTTPS. W badaniu przeprowadzonym przez Backlinko, Ahrefs oraz SimilarWeb, strony z HTTPS miały o 40% większą szansę na znalezienie się w top 10 wyników wyszukiwania.

Przekształcenie strony z HTTP na HTTPS może również przynieść korzyści w zakresie konwersji. Witryny z HTTPS wzbudzają większe zaufanie wśród użytkowników, co jest kluczowe dla stron wymagających podania wrażliwych informacji. Symbol kłódki w przeglądarce jest wyraźnym sygnałem, że dana witryna jest bezpieczna, co sprzyja pozytywnym doświadczeniom użytkownika.

Warto też zauważyć, że migracja z HTTP na HTTPS wiąże się z koniecznością odpowiedniego zarządzania przekierowaniami. Należy skonfigurować przekierowanie 301, aby użytkownicy oraz roboty wyszukiwarek byli automatycznie przenoszeni na wersję HTTPS witryny. To kluczowy krok, aby zachować ranking strony i nie stracić ruchu organicznego.

Podsumowując, wybór między HTTP a HTTPS nie powinien budzić wątpliwości. Protokół HTTPS nie tylko chroni dane użytkowników, ale również pozytywnie wpływa na pozycjonowanie stron w Google. W dobie rosnącej liczby cyberzagrożeń, wdrożenie HTTPS staje się standardem, który powinien być brany pod uwagę przez każdego właściciela witryny.

Jak HTTPS wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania

Protokół HTTPS ma znaczący wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, a jego wdrożenie przynosi wiele korzyści zarówno dla użytkowników, jak i właścicieli stron internetowych. W 2014 roku Google oficjalnie poinformowało, że HTTPS stał się czynnikiem rankingowym, co oznacza, że posiadające ten protokół strony mogą osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Jednym z kluczowych powodów wprowadzenia HTTPS jest bezpieczeństwo danych użytkowników. HTTPS wykorzystuje szyfrowanie SSL/TLS, co zabezpiecza przesyłane informacje przed przechwyceniem przez osoby niepowołane i chroni tożsamość użytkowników. Dzięki certyfikatowi SSL, przeglądarki internetowe, takie jak Chrome czy Firefox, wyświetlają przy adresie URL ikonę kłódki, co zwiększa zaufanie użytkowników i może wpływać na współczynnik konwersji.

Wdrożenie protokołu HTTPS może również poprawić wskaźniki behawioralne, takie jak czas przebywania na stronie czy współczynnik odrzuceń. Użytkownicy czujący się bezpiecznie na stronie bardziej angażują się w jej zawartość i są mniej skłonni do natychmiastowego opuszczenia witryny, co korzystnie wpływa na ocenę strony przez algorytmy Google.

Warto zaznaczyć, że obecność certyfikatu SSL jest szczególnie istotna dla stron e-commerce oraz stron gromadzących dane użytkowników. W 2018 roku Google wprowadziło funkcję wyświetlania ostrzeżenia „Niezabezpieczona” dla stron bez SSL, co może skutkować utratą zaufania użytkowników i wyższym współczynnikiem odrzuceń.

Integracja HTTPS wymaga jednak odpowiedniego przeprowadzenia procesu migracji. Należy skonfigurować przekierowania 301 z HTTP do HTTPS, aby uniknąć problemów z duplikacją treści i potencjalnej utraty pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto, właściciele stron muszą zaktualizować wszystkie linki wewnętrzne i zewnętrzne, aby wskazywały na nowy, zabezpieczony adres URL.

W kontekście narzędzi SEO, takich jak Google Search Console czy Google Analytics, istotne jest utworzenie nowych właściwości dla adresów z HTTPS oraz monitorowanie wszelkich błędów indeksacji i przekierowań. Ważne, aby na bieżąco analizować ruch i oceniać efekty migracji.

Podsumowując, wdrożenie protokołu HTTPS jest działaniem nie tylko poprawiającym bezpieczeństwo, ale również mającym konkretne przełożenie na pozycjonowanie stron w Google. Inwestycja w certyfikat SSL i migrację do HTTPS może przynieść długoterminowe korzyści w postaci wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zwiększonego zaufania użytkowników.

Proces wdrażania protokołu HTTPS krok po kroku

Wdrożenie protokołu HTTPS na swojej stronie internetowej jest kluczowe nie tylko dla bezpieczeństwa, ale także dla „protokół http pozycjonowanie stron w Google”. Podstawą jest certyfikat SSL, który szyfruje dane przesyłane między serwerem i przeglądarką użytkownika. Oto jak przeprowadzić ten proces krok po kroku:

  1. Wybór certyfikatu SSL – dostępne są trzy główne typy certyfikatów SSL: DV (Domain Validation), OV (Organization Validation) i EV (Extended Validation). Koszt certyfikatu może się różnić; przykładowo, certyfikaty DV są często darmowe dzięki usługom takim jak Let’s Encrypt, ale certyfikaty EV mogą kosztować od 200 do 1500 zł rocznie.
  2. Zakup lub uzyskanie certyfikatu SSL – można zakupić certyfikat od renomowanej firmy zajmującej się bezpieczeństwem internetowym lub skorzystać z darmowych certyfikatów takich jak Let’s Encrypt. Wybór zależy od specyfiki witryny i jej potrzeb.
  3. Instalacja certyfikatu na serwerze – proces instalacji może się różnić w zależności od serwera i hostingu. Na przykład większość nowoczesnych dostawców hostingu oferuje automatyzację instalacji certyfikatów SSL. W przypadku skomplikowanych witryn może być konieczne skorzystanie z pomocy specjalisty IT.
  4. Konfiguracja przekierowania HTTP na HTTPS – aby uniknąć duplikacji treści i zapewnić, że użytkownicy zawsze trafią na zabezpieczoną wersję strony, należy ustawić przekierowanie 301 z HTTP na HTTPS. Nawet niewielka różnica w adresie URL może wpłynąć na indeksowanie przez Google.
  5. Aktualizacja linków wewnętrznych i zasobów – po wdrożeniu HTTPS należy upewnić się, że wszystkie linki wewnętrzne, obrazy, JavaScript i CSS odwołują się do zasobów HTTPS. Można to zrobić ręcznie lub za pomocą narzędzi do przeszukiwania i zastępowania, jak Screaming Frog.
  6. Aktualizacja pliku robots.txt i mapy witryny – aby roboty Google łatwo znalazły nową, zabezpieczoną wersję witryny, zaktualizuj plik robots.txt i mapę witryny (XML Sitemap) tak, aby wszystkie linki wskazywały na wersje HTTPS.
  7. Weryfikacja w Google Search Console – dodaj nową wersję HTTPS swojej witryny do Google Search Console. To działanie jest kluczowe, aby Google mógł monitorować i indeksować nową wersję witryny. Sprawdź także raporty, aby upewnić się, że nie występują błędy indeksowania.
  8. Monitorowanie i analiza – po wdrożeniu certyfikatu należy monitorować wpływ na pozycjonowanie strony. Narzędzia takie jak Google Analytics i Ahrefs pomogą zrozumieć, jak migracja na HTTPS wpływa na ruch i indeksowanie.

Zastosowanie HTTPS nie tylko poprawia bezpieczeństwo witryny, ale może także pozytywnie wpłynąć na „pozycjonowanie stron w Google”. W badaniu przeprowadzonym przez Backlinko, Ahrefs, SimilarWeb i Market Muse na ponad milionie witryn, wykazano, że strony używające protokołu HTTPS mają przeciętnie wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Przy stosunkowo niskim koszcie i w miarę prostym procesie migracji, wdrożenie protokołu HTTPS jest inwestycją, która się opłaca.

Problemy związane z brakiem certyfikatu SSL na stronie internetowej

Brak certyfikatu SSL na stronie internetowej może rodzić liczne problemy, które mogą negatywnie wpłynąć nie tylko na bezpieczeństwo użytkowników, ale i na wyniki wyszukiwania w Google. Przesyłanie danych za pomocą protokołu HTTP oznacza, że informacje są przekazywane w formie zwykłego tekstu, który może zostać przechwycony przez osoby niepowołane. W protokole HTTPS dane są szyfrowane, co znacząco poprawia bezpieczeństwo. Ponadto, brak certyfikatu SSL może skutkować obniżeniem pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google. Badania wskazują, że strony z protokołem HTTPS są preferowane przez algorytm wyszukiwarki, co potwierdzają analizy przeprowadzone przez Ahrefs oraz Backlinko. Dodatkowo, protokół HTTPS, dzięki szyfrowaniu danych i uwierzytelnianiu tożsamości witryny, wzbudza większe zaufanie wśród użytkowników, co może przekładać się na wyższe wskaźniki konwersji. W sytuacji, gdy użytkownik odwiedza stronę bez SSL, przeglądarki takie jak Chrome czy Firefox wyświetlają komunikat o braku bezpieczeństwa, co może odstraszać potencjalnych klientów. Według badań, nawet 85% konsumentów unika robienia zakupów na stronach, które nie są zabezpieczone. Proces wdrożenia certyfikatu SSL wiąże się z kosztami, ale istnieją również darmowe rozwiązania, takie jak certyfikaty od Let’s Encrypt. Bez względu na wybrane rozwiązanie, korzyści wynikające z użycia HTTPS, obejmujące poprawę bezpieczeństwa, lepsze pozycjonowanie oraz zaufanie użytkowników, sprawiają, że zdecydowanie warto zainwestować w certyfikat SSL.


O autorze | Specjalista SEO: Mateusz Kozłowski

Mateusz Kozłowski, SEO Freelancer / Specjalista SEO z pasją związany z marketingiem internetowym (w tym z pozycjonowaniem strony) od 2005 roku. Zdobywał doświadczenie, pracując z różnej wielkości klientami, od startupów po duże korporacje. Pozycjonował i pozycjonuje projekty polskie jak i zagraniczne. W 2011 roku założył własną firmę, pomagając firmom zwiększać widoczność w internecie. Pasjonat sztucznej inteligencji (AI), tworzy oprogramowanie wykorzystujące API OpenAI. Na blogu dzieli się wiedzą i praktycznymi poradami z zakresu SEO oraz AI.

Dodaj komentarz