Rozpoczynamy od podstaw – co to jest landing page i jak go stworzyć?

Czym jest landing page?

Landing page, znany również jako strona docelowa, to specjalnie zaprojektowana strona internetowa, która ma za zadanie przyciągać i konwertować użytkowników w celu zwiększenia konwersji. Jest to pierwszy punkt kontaktu między potencjalnym klientem a Twoją firmą.

Co wyróżnia landing page?

Najważniejszą cechą landing page jest to, że jest ona specjalnie zaprojektowana, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i przekonać go do wykonania określonej akcji, takiej jak zakup produktu lub wypełnienie formularza. Landing page jest skupiona na jednym celu, co czyni ją bardziej efektywną w generowaniu konwersji.

Jakie elementy powinny znaleźć się na landing page?

Skuteczny landing page powinien zawierać kilka kluczowych elementów, takich jak nagłówek, oferta, wyjaśnienie wartości produktu, wskazówki dotyczące tego, co użytkownik powinien zrobić, aby zrealizować cel strony, takie jak formularz kontaktowy lub przycisk CTA (ang. Call to Action) oraz zaufanie i społeczne dowody, takie jak certyfikaty, recenzje klientów lub nagrody.

Jak stworzyć skuteczny landing page?

Stworzenie skutecznego landing page wymaga jasnej strategii i dobrej znajomości grupy docelowej. Najpierw należy określić cel strony i strategię konwersji. To umożliwi Ci zaprojektowanie odpowiedniego nagłówka, przyciągającego wzrok, oferty, która przebije konkurencję oraz wyjaśnienie wartości produktu. Ostatnim krokiem jest wybór odpowiedniego schematu kolorów, czcionek i innych elementów, aby stworzyć spójny projekt.

Ważne jest, aby stale testować i modyfikować swoją stronę, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Analizuj swoje dane i wprowadzaj ulepszenia, które przyciągną uwagę czytelników i zwiększą konwersję. W ten sposób stworzysz skuteczny landing page, który przyciągnie uwagę Twoich potencjalnych klientów i zwiększy Twoje zyski.

Dlaczego landing page jest ważny dla pozycjonowania strony

Zwiększenie ilości konwersji

Landing page to strona internetowa, na której użytkownicy trafiają po kliknięciu w link lub reklamę. Głównym celem tej strony jest przekonanie potencjalnych klientów do wykonania określonej akcji, na przykład do zakupu produktu lub wypełnienia formularza kontaktowego. Tworząc landing page, warto skupić się nie tylko na atrakcyjnym wyglądzie i responsywności strony, ale także na jej treści. Wzmacniając przekaz i zachęcając do interakcji, zwiększamy szansę na to, że użytkownicy zdecydują się na konkretną akcję – co z kolei wpływa na poprawę wskaźników konwersji.

Optymalizacja dla wyszukiwarek

Kolejną zaletą landing page jest możliwość optymalizacji strony dla wyszukiwarek, co z kolei wpływa na pozycjonowanie strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Poprzez tworzenie landing page, który jest dopasowany do określonych słów kluczowych, możemy zwiększyć widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu, wybierając właściwe frazy kluczowe, będziemy mogli dotrzeć do osób zainteresowanych naszymi produktami lub usługami, a tym samym zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Zbieranie cennych danych

Landing page to także doskonałe narzędzie do zbierania danych na temat użytkowników. Udostępnienie takich informacji jak adres e-mail czy numer telefonu pozwala na tworzenie bazy klientów, którą można wykorzystać w celach marketingowych. Ponadto, na podstawie uzyskanych danych, możemy dokonywać analizy i modyfikować nasze landing page, co przyczyni się do jeszcze lepszego przyciągania użytkowników.

Podsumowanie

Tworzenie landing page to doskonała strategia dla firm, które chcą zwiększyć liczbę klientów i poprawić swoje pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Dzięki przemyślanemu projektowaniu treści i optymalizacji strony, możemy dotrzeć do większej liczby użytkowników oraz zwiększyć wskaźniki konwersji. To, co jest szczególnie ważne, to profesjonalne podejście do tworzenia landing page, które w związku z tym, będzie mieć pozytywny wpływ na biznes.

Krok po kroku: jak stworzyć skuteczny landing page

Krok 1: Określ cel

Zanim zaczniemy budować naszą stronę docelową, musimy określić, jaki cel chcemy osiągnąć. Czy to sprzedaż produktu, pozyskanie nowych klientów, rejestracja na evencie? Warto mieć jasno wyznaczony cel, aby cała nasza landing page była dostosowana do niego.

Krok 2: Zaplanuj treść

Teraz kiedy już mamy określony cel, możemy zacząć planować treść landing page. Pamiętaj o prostocie – nie przeciążaj strony zbyt dużą ilością informacji i grafik. Wyróżnij kilka najważniejszych zasad, na których opiera się Twój produkt lub usługa. Ważne jest, aby treść była spójna z całą kampanią reklamową.

Krok 3: Projektowanie layoutu

Zacznij projektowanie layoutu od nagłówka. Powinien on w przystępny sposób pokazywać, czym jest twoje przedsiębiorstwo. Następnie rozważ wyróżnienie głównych korzyści wynikających z produktów lub usług, które oferujesz. Ustaw elementy graficzne w sposób, który łatwo przyciągnie uwagę klienta.

Krok 4: Konwersja

Każdy landing page powinien mieć formularz konwersji – miejsce, w którym klient musi podać swoje dane, aby zapisać się na newsletter lub dokonać zakupu. Umieść je w odpowiednim miejscu, aby ułatwić użytkownikom skorzystanie z Twoich usług.

Krok 5: Testowanie i optymalizacja

Po zakończeniu projektowania warto przetestować swoją landing page za pośrednictwem narzędzi analitycznych. Analiza danych uwzględniających np. liczbę odwiedzin, średni czas przebywania na stronie, wskaźnik wyjść może pomóc w optymalizacji Twojej strony docelowej.

Podsumowując, każdy krok w procesie tworzenia landing page powinien być dokładnie przemyślany i dostosowany do celu, który chcemy osiągnąć. Skuteczna strona docelowa powinna być prosta w formie, wyróżniać korzyści wynikające z produktów lub usług, zawierać formularz konwersji i być ciągle optymalizowana.

Jak odpowiednio dobrać nagłówek i treść na landing page’u

1. Skup się na celu landing page’a

Przed rozpoczęciem pisania nagłówka i treści na landing page’u, ważne jest zrozumienie celu tej strony. Landing page ma za zadanie skłonić użytkownika do podjęcia określonej akcji, na przykład zapisu na newsletter, pobrania e-booka lub skorzystania z oferty produktowej. Dlatego nagłówek i treść muszą jasno przekazywać korzyści, jakie otrzyma użytkownik po wykonaniu danej akcji.

2. Zwróć uwagę na komunikaty marketingowe

Nagłówek i treść na landing page’u powinny być oparte na komunikatach marketingowych, które zostały opracowane na podstawie badań rynku i grupy docelowej. Komunikaty te muszą przyciągać uwagę, wyróżniać produkt lub usługę na tle konkurencji oraz zachęcać użytkownika do podjęcia działania. Dlatego warto przeanalizować komunikaty użyte na innych stronach konkurencyjnych i dostosować swoją strategię do wymagań rynku i grupy docelowej.

3. Stwórz atrakcyjny nagłówek

Nagłówek na landing page’u to pierwsza rzecz, którą zobaczy użytkownik, dlatego musi być atrakcyjny, przyciągający uwagę i adekwatny do treści strony. Powinien być krótki, klarowny i odzwierciedlać cel strony. Warto użyć słów kluczowych, które najlepiej opisują produkt lub usługę, np. „Skuteczne narzędzie do zarządzania finansami” lub „Zdrowe przepisy na każdą okazję”.

4. Dostosuj treść do nagłówka

Treść na landing page’u powinna być zgodna z nagłówkiem i opierać się na tym samym przekazie marketingowym. Powinna być skoncentrowana na korzyściach użytkownika i skłaniać do podjęcia określonej akcji. Warto użyć ciekawych opisów, zdjęć i filmów, by wzbudzić zainteresowanie użytkowników i skłonić ich do podjęcia działania.

5. Opisz jasno i przejrzyście produkt lub usługę

Na landing page’u warto umieścić krótki opis produktu lub usługi, który będzie skłaniał użytkowników do podjęcia akcji. Ważne jest, by opis był zrozumiały i przejrzysty, a korzyści różniły się od innych propozycji na rynku. Można również umieścić referencje i opinie klientów, które potwierdzą skuteczność produktu lub usługi.

6. Dodaj wywołujące do działania CTA

Nagłówek, treść i opis produktu lub usługi powinny skłaniać użytkowników do podjęcia działania. Warto na końcu strony umieścić wywołujące do działania CTA, np. „Pobierz teraz e-booka”, „Skorzystaj z oferty na 30 dni za darmo” itp. CTA powinno być wyraziste, wyróżniające się na tle strony i przekonujące do podjęcia działania.

Podsumowując, nagłówek i treść na landing page’u to kluczowe elementy wpływające na skuteczność strony. Powinny być atrakcyjne, przyciągające uwagę i adekwatne do treści strony oraz celu, jaki ma ona spełnić. Ważne jest, by skłaniały użytkowników do podjęcia określonej akcji, były klarowne i zrozumiałe, oraz adekwatne do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej.

W jakim celu wykorzystać formularz kontaktowy na landing page’u?

Zbieranie informacji od potencjalnych klientów

Korzystanie z formularza kontaktowego na landing page’u to strategia mająca na celu pozyskanie informacji od potencjalnych klientów. Dzięki temu, możesz efektywniej zbierać dane kontaktowe (takie jak imię, nazwisko, adres email itp.) osób zainteresowanych Twoim produktem lub usługą. Co więcej – możliwość wypełnienia formularza bezpośrednio na stronie to o wiele łatwiejszy sposób dla użytkowników niż wysyłanie maili, co przekłada się na wyższą skuteczność kampanii marketingowej.

Budowanie zaufania i więzi z klientem

Dzięki formularzowi kontaktowemu, jako właściciel landing page’u, masz możliwość nawiązania kontaktu z potencjalnym klientem. Możesz skonstruować formularz w taki sposób, aby uzyskać informacje o tym, czego klient oczekuje, jakie są jego potrzeby i w jakim celu szuka produktu lub usługi. Dzięki temu, efektywnie budujesz więź z klientem już na etapie pierwszego kontaktu, a sam formularz jest narzędziem budującym zaufanie do Twojej marki lub usługi.

Monitorowanie efektywności kampanii marketingowej

Formularz kontaktowy pozwala na skuteczny monitoring efektywności kampanii marketingowej. Dzięki zbieranym informacjom, możesz na bieżąco analizować, ile osób odwiedziło Twoją stronę, ile z nich wypełniło formularz i ile zarejestrowało się jako potencjalni klienci. W ten sposób, Twoja kampania staje się bardziej precyzyjna, a efekty jej działania łatwiej zauważyć.

Formularz kontaktowy to narzędzie niezbędne dla każdego, kto chce skutecznie pozyskiwać klientów poprzez landing page. Dzięki niemu zbierasz informacje, budujesz więź z klientem, monitorujesz efektywność kampanii marketingowej oraz zwiększasz zaufanie do Twojej marki lub usługi. Pamiętaj, aby skonstruować formularz w sposób atrakcyjny dla użytkownika oraz tak, aby umiała spełnić swoją funkcję.

Optymalizacja landing page’u pod kątem SEO

Wybór słów kluczowych

Podczas tworzenia landing page’u nie należy pomijać etapu wyboru słów kluczowych, które będą wpływać na wyniki wyszukiwania w Google. Istnieje kilka narzędzi, które pomogą nam znaleźć słowa kluczowe związane z naszym biznesem, takie jak Planer słów kluczowych Google Ads czy Ahrefs. Warto również pamiętać, żeby w treści landing page’u używać słów kluczowych naturalnie i odpowiednio ich rozlokować.

Optimizacja opisu strony i tytułu

Opis strony oraz tytuł to pierwsze elementy, jakie widzi użytkownik po wpisaniu wyszukiwanego hasła w Google. Dlatego warto zadbać o to, aby opis był atrakcyjny i zachęcający do kliknięcia w stronę, a tytuł jasno określał tematykę. Warto również użyć w opisie i tytule słów kluczowych, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Struktura strony

Struktura strony również wpływa na wyniki wyszukiwania w Google. Ważne jest, aby treść była łatwo dostępna i uporządkowana w sposób logiczny. Dodatkowo warto stosować nagłówki H1, H2 i H3, które pomogą Google zrozumieć strukturę treści.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne również wpływa na optymalizację landing page’u pod kątem SEO. Warto pamiętać o dodaniu linków do innych ważnych stron na naszej stronie, co wpłynie na zwiększenie czasu spędzonego na naszej stronie. Dodatkowo, warto dodać linki do wartościowych i wiarygodnych źródeł zewnętrznych, aby wzbogacić naszą treść i wskazywać na jej wartość.

Optimizacja obrazów

Obrazy na stronie również mogą wpłynąć na optymalizację landing page’u pod kątem SEO. Ważne jest, aby ich nazwy były opisowe i zawierały słowa kluczowe, a także odpowiednio dobrane rozmiary i format. Dodatkowo, warto dodać alt tagi, które pomogą Google zrozumieć, o czym są zdjęcia.

Analiza wyników i dostosowywanie landing page’u do potrzeb użytkowników

Dobrze wykonana analiza wyników i dostosowywanie landing page’u do potrzeb użytkowników to klucz do sukcesu Twojej strony internetowej. Aby skutecznie analizować i zmieniać swoją stronę na lepsze, najpierw należy ustalić cele i oczekiwania użytkowników.

1. Stwórz przyciągający uwagę tytuł strony

Tytuł to pierwsze co widzisz na stronie, jest to element, który przyciąga uwagę użytkownika. Warto postawić na prostą i zwięzłą formę, która precyzyjnie oddaje ideę strony.

2. Analiza sposobu działania konkurencji

Warto dokonać analizy działań konkurencji, aby poznać ich strategię działania i uniknąć popełnienia tych samych błędów, co oni. Dowiedz się jakie elementy na ich stronie cieszą się największym powodzeniem i jakie przyciągają uwagę użytkownika.

3. Dostosowanie treści do potrzeb klientów

Treści na Twojej stronie powinny być tak skonstruowane, aby precyzyjnie oddawać potrzeby i oczekiwania klientów. Przygotuj tekst w taki sposób, aby mówił do odbiorcy, wyjaśniał w przystępny sposób wszystkie najważniejsze kwestie i przedstawiał dokładne informacje.

4. Zwiększenie wiarygodności strony

Dbaj o to, aby Twoja strona na pierwszy rzut oka wyglądała profesjonalnie i wiarygodnie. Wzorem mogą być kolejne dodatkowe nagłówki, opisujące dane firmy, na przykład adres, NIP, REGON lub numer karty CEIDG. Pomoże to klientom zapoznać się z firmą i jej ofertą.

5. Testowanie i modyfikacja elementów na stronie

Sprawdzaj, które elementy działają i co należy zmodyfikować, by Twoja strona przyciągała jeszcze więcej użytkowników. Na podstawie uzyskanych wyników testowania, postaraj się ulepszać landing page w taki sposób, aby był jeszcze bardziej dopasowany do wymagań klientów.

Podsumowując, analiza wyników i dostosowywanie landing page’u do potrzeb klientów to klucz do sukcesu tworzonej przez Ciebie strony. Dbaj o jakość, kładź nacisk na przyciąganie uwagi, profesjonalność i wiarygodność strony, a na pewno osiągniesz zamierzone cele i przyciągniesz jak najwięcej klientów.

Podsumowanie: korzyści wynikające z efektywnego landing page’a dla pozycjonowania strony

Zwiększenie konwersji

Efektywny landing page to strona internetowa, która została zoptymalizowana pod kątem przekonania użytkownika do wykonania konkretnej akcji, takiej jak wypełnienie formularza lub nabycie produktu. Dzięki temu, że na landing page skupiamy się na jednym celu, jego efektywność jest wyższa w porównaniu do zwykłej strony głównej. Pomaga to w zwiększeniu konwersji i przekłada się na większą liczbę klientów i zysków dla firmy.

Zwiększenie skuteczności reklam

Efektywne landing page to także element skuteczności reklam. Za jego pomocą, możemy pozyskać nowych klientów poprzez reklamy w Google Ads, Facebooku czy innych kanałach reklamowych. Wysokiej jakości landing page, z dopasowaną ofertą i wartościowym przekazem, pozwala na łatwiejsze dotarcie do klientów.

Zwiększenie współczynnika CTR

Odpowiednio zoptymalizowany landing page wpływa także na atrakcyjność oferty i wartość przekazu, co przekłada się na zwiększenie współczynnika CTR (Click-Through-Rate). Dzięki temu, że landing page skupia się na jednym celu, wartość przekazu jest klarowniejsza dla użytkownika. Zwiększenie współczynnika CTR wpływa na atrakcyjność oferty i wartość przekazu, co przekłada się na lepsze wyniki w pozycjonowaniu strony.

Zwiększenie wartości strony w oczach użytkowników

Efektywny landing page to także element, który wpływa na wartość strony w oczach użytkowników. Dzięki wysokiej jakości i spójności przekazu, użytkownik zyskuje zaufanie do marki i jest bardziej skłonny do korzystania z jej usług. Strona z efektywnym landing page to strona, która pozytywnie wpływa na zadowolenie klientów i budowanie wartości marek w internecie.

Efektywny landing page to element kluczowy w pozycjonowaniu strony i skutecznej reklamie. Zastosowanie wysokiej jakości landing page pozwala na zwiększenie konwersji, skuteczności reklam, współczynnika CTR oraz wartości strony, co przekłada się na korzyści finansowe i wzrost zysków dla firmy. Dlatego stworzenie efektywnego landing page jest kluczowe dla rozwoju firmy i jej obecności w internecie.

FAQ – co to jest landing page i jak go stworzyć?

Jak zdefiniować landing page?

Landing page to strona docelowa projektowana w sposób zapewniający maksymalną konwersję, tzn. przekształcenie odwiedzającego w potencjalnego klienta. Służy ona do promowania oferty, produktu czy usługi i jest często używana w ramach kampanii reklamowych, e-mail marketingowych czy PPC.

Jakie są zalety stosowania landing page?

Zalety stosowania landing page to m.in. zwiększenie konwersji i sprzedaży, poznanie lepiej potrzeb i preferencji klientów, możliwość testowania różnych wersji strony, zwiększenie świadomości marki i poprawa pozycjonowania w wynikach wyszukiwania.

Co powinno znajdować się na landing page?

Na landing page powinno się znaleźć kilka kluczowych elementów, takich jak krótki opis produktu lub usługi, jasne wskazanie korzyści, jakie otrzyma klient korzystając z oferty, jasny i widoczny przycisk CTA zachęcający do wykonania określonej akcji oraz dane kontaktowe lub formularz kontaktowy.

Jakie błędy należy unikać podczas tworzenia landing page?

Podczas tworzenia landing page należy unikać m.in. dezorientacji czytelnika poprzez zbyt dużą ilość informacji lub niejasne wskazówki, braku wartościowej treści, nieprawdziwych obietnic lub braku odpowiedniej motywacji do działania, np. przez brak jasnego CTA.

Jakie powinny być elementy wizualne landing page?

Elementy wizualne landing page powinny być dobrze zintegrowane z całą stroną, a jednocześnie zachęcające do wykonania określonej akcji, np. kupna produktu lub wypełnienia formularza. Istotne są również zdjęcia lub wideo przedstawiające produkt, logotyp marki czybutton w kolorze przyciągającym uwagę.

Jakie cechy powinien mieć dobry copywriting na landing page?

Copywriting na landing page powinien być przede wszystkim skoncentrowany na potrzebach konsumentów i ich oczekiwaniach, przyciągający uwagę i zachęcający do działania, prosty i zrozumiały, jednocześnie prezentujący wartość oferty, np. w postaci korzyści dla klienta.

Jakie są najlepsze praktyki SEO dla landing page?

Najlepsze praktyki SEO dla landing page to m.in. optymalizacja tytułu strony, meta opisu i tagów nagłówków, wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych i ich umiejscowienie w treści strony, zwiększenie prędkości ładowania strony oraz zoptymalizowanie treści na urządzenia mobilne.

Jakie narzędzia warto wykorzystać przy tworzeniu landing page?

Przy tworzeniu landing page warto wykorzystać takie narzędzia jak m.in. edytory stron (np. Wix, WordPress) lub platformy do tworzenia landing page (np. Unbounce, Instapage), które umożliwiają łatwe projektowanie i modyfikowanie strony bez konieczności znajomości kodu HTML i CSS.

Jakie wskaźniki powinny być monitorowane przy ocenie skuteczności landing page?

Przy ocenie efektywności landing page powinny być monitorowane takie wskaźniki jak m.in. współczynnik konwersji, śledzenie akcji wykonywanych przez użytkowników, czas przebywania na stronie, odsetek odrzuceń oraz liczba użytkowników docierających na stronę z różnych źródeł, np. poprzez kampanie reklamowe czy wyszukiwarki.

Jakie są najważniejsze trendy w projektowaniu landing page w 2021 roku?

Najważniejsze trendy w projektowaniu landing page w 2021 roku to m.in. zwiększona uwaga na treść wideo, większa integracja kanałów sprzedaży online i offline, większy nacisk na personalizację i dostosowanie treści do potrzeb konsumentów oraz rosnąca rola automatyzacji procesów marketingowych i analizy danych.

---

O autorze | Specjalista SEO: Mateusz Kozłowski

Mateusz Kozłowski, SEO Freelancer / Specjalista SEO z pasją związany z marketingiem internetowym (w tym z pozycjonowaniem strony) od 2005 roku. Zdobywał doświadczenie, pracując z różnej wielkości klientami, od startupów po duże korporacje. Pozycjonował i pozycjonuje projekty polskie jak i zagraniczne. W 2011 roku założył własną firmę, pomagając firmom zwiększać widoczność w internecie. Pasjonat sztucznej inteligencji (AI), tworzy oprogramowanie wykorzystujące API OpenAI. Na blogu dzieli się wiedzą i praktycznymi poradami z zakresu SEO oraz AI.